Tipps zum Festlegen des Werbebudgets für Ihr Unternehmen

Tipps zum Festlegen des Werbebudgets für Ihr Unternehmen!

Die Werbeausgaben sind ein Teil der gesamten Kommunikationsausgaben eines Unternehmens. Das Unternehmen muss daher den Prozentsatz der Werbeausgaben als Bestandteil seiner integrierten Kommunikationskampagne festlegen.

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1. Prozentsatz der Umsatzmethode:

Das Werbebudget eines Unternehmens ist ein bestimmter Prozentsatz des aktuellen oder erwarteten Umsatzes. Der Prozentsatz kann sich auf die Unternehmens- oder Branchentradition beziehen. Die Methode ist einfach anzuwenden und entmutigt kostspielige Werbekriege, wenn alle Wettbewerber ihren traditionellen Prozentsatz einhalten.

Der Nachteil der Methode besteht darin, dass der Werbeaufwand bei Umsatzrückgang abnimmt, was den Umsatz weiter verringert. Die Methode ignoriert Geschäftsmöglichkeiten, die ein Unternehmen möglicherweise nutzen könnte, wenn es mehr ausgibt als normalerweise.

Das Werbebudget sollte auch im Einklang mit dem strategischen Ziel des Unternehmens stehen. Wenn es sein strategisches Ziel ist, das Werbebudget zu erhöhen, sollte das Werbebudget hoch sein. Wenn das strategische Ziel jedoch die Ernte ist, sollte das Werbebudget niedrig sein. Diese Methode gibt nicht an, wie ein Unternehmen den korrekten Prozentsatz ermitteln soll, und verwendet meistens den Prozentsatz, den es früher verwendet hat.

2. Erschwinglichkeitsmethode:

Die Entscheidung des Vorstands entscheidet über den Betrag, der für die Werbung ausgegeben werden kann. Ihre Verwendung als einziges Kriterium für die Budgetierung vernachlässigt die Kommunikationsziele und die Marktchancen, die zur Steigerung von Umsatz und Gewinn bestehen können. Es ist unwissenschaftlich und kann nicht in großen Unternehmen angewendet werden.

3. Matching-Wettbewerb:

Ein Unternehmen stimmt mit dem Werbebudget seiner Hauptkonkurrenten überein oder verwendet den gleichen Prozentsatz des Umsatzes wie sein Werbebudget wie seine Hauptkonkurrenten. Wenn ein Unternehmen das Werbebudget seiner Konkurrenten erreicht, geht es davon aus, dass seine Konkurrenten die richtigen Ausgaben für Werbung erreicht haben, was möglicherweise nicht der Fall ist.

Die Wettbewerber wissen möglicherweise nicht, wie viel sie ausgeben müssen, wie das Unternehmen ist, oder die Wettbewerber haben ihre Werbeausgaben je nach ihren strategischen Zielen festgelegt, die sich von den strategischen Zielen des Unternehmens unterscheiden können. In beiden Fällen gibt das Unternehmen nicht den richtigen Betrag für Werbung aus.

Diese Methode ignoriert auch Marktchancen, die sie hätte nutzen können, wenn sie mehr für Werbung ausgegeben hätte. Außerdem hängen die Werbeausgaben des Unternehmens nicht von seinen strategischen Zielen und seinen Kommunikationszielen ab. Die Ziele und die strategische Ausrichtung des Konkurrenten könnten sich von denen des Unternehmens unterscheiden und eine solche Methode fragwürdig machen. Dies kann jedoch kostspielige Werbekriege verhindern, da alle Wettbewerber ähnliche Werbebudgets haben.

4. Ziel und Aufgabenmethode:

Das Werbebudget des Unternehmens hängt von den Kommunikationszielen und den Kosten der Aktivitäten ab, die zu dessen Erreichung erforderlich sind. Wenn das Ziel des Unternehmens darin besteht, den Bekanntheitsgrad von 50 Prozent auf 70 Prozent zu steigern, werden die Kosten für die Entwicklung der erforderlichen Kampagne und die Verwendung geeigneter Medien wie Fernsehen und Presse berechnet, und die Summe dieser Kosten ist das Werbebudget des Unternehmens.

Obwohl es schwierig ist, die Aufgaben und den Aufwand zu ermitteln, die erforderlich sind, um den erforderlichen Bekanntheitsgrad zu erreichen, ist die Methode wissenschaftlich und veranlasst das Unternehmen, über seine Kommunikationsziele, die Medienbelastung und die daraus resultierenden Kosten nachzudenken.

Die Entscheidung zur Werbebudgetierung ist ein höchst politischer Prozess. Die Finanzabteilung spricht sich für geldpolitische Vorsicht aus, während Marketingmitarbeiter, die Werbung als Methode des langfristigen Markenaufbaus betrachten, hohe Werbeausgaben unterstützen.

Der Prozentsatz der Werbeausgaben hängt von mehreren Faktoren ab, wie z. B. den Merkmalen der Branche und den Ressourcen des Unternehmens. Normalerweise kann eine Kombination von Methoden verwendet werden, um zu den Ausgaben zu gelangen, und während der Implementierung der Kommunikationsstrategie können Modifikationen erforderlich sein.