Werbung: Aufsatz über Werbung (488 Wörter)
Hier ist Ihr Aufsatz über Werbung!
Der Begriff "Werbung" leitet sich vom lateinischen Wort "advertere" ab, was "Aufmerksamkeit" bedeutet. Jede Werbung lenkt die Aufmerksamkeit der Leser oder der Hörer oder der Zuschauer oder der Zuschauer auf ein Produkt oder eine Dienstleistung oder eine Idee. Man kann daher sagen, dass alles, was die Aufmerksamkeit auf einen Artikel, eine Dienstleistung oder eine Idee richtet, gut als Werbung bezeichnet werden kann.
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Nach Angaben der American Marketing Association ist „Werbung eine bezahlte Form der nicht persönlichen Präsentation von Ideen, Waren oder Dienstleistungen durch einen identifizierten Sponsor“.
Werbung umfasst jede informative oder überzeugende Nachricht, die von einem nicht persönlichen Medium getragen und von einem Sponsor bezahlt wird, dessen Produkt auf irgendeine Weise in der Nachricht angegeben ist. Traditionelle Massenmedien wie Fernsehen und Zeitschriften werden am häufigsten verwendet. Der Direktversand von Katalogen, elektronische Medienwerbung mit computergesteuerter Bestellung und andere Fahrzeuge mit Direktansprache werden jedoch immer beliebter.
Die weltweite Promotion umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, die von Verkaufsstellen an Verkaufsstellen und Sonntagszeitungscoupons über Sat-TV-Werbung und Sponsoring von Sinfonieorchestern bis hin zu Sportveranstaltungen wie Olympischen Spielen, Fußball-Weltmeisterschaften und großen Tennisturnieren reichen.
Alle diese verschiedenen Tools müssen integriert werden und eine konsistente Botschaft und ein Bild projizieren, um maximale Effizienz zu erzielen. Dies ist eine große Herausforderung für globale Vermarkter, da die Tools nicht überall gleich wirksam sind und einige in einigen Ländermärkten nicht einmal verfügbar sind.
Die sichtbarste Werbemaßnahme ist vielleicht globale Werbung. Globale Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Öffentlichkeitsarbeit sind aufgrund der Entwicklungen in der globalen Kommunikation und der Erschließung neuer Märkte ebenfalls zu wirksamen Werbemitteln geworden. Dann gibt es die Teilnahme an internationalen Messen, Direktmarketing und persönlichem Verkauf, wobei die letzten typischerweise wesentlich lokalisierter, aber immer noch wichtiger sind.
Globale Werbung kann als mehr oder weniger einheitliche Werbung in vielen Ländern definiert werden, in Medienfahrzeugen mit globaler Reichweite oft nicht notwendigerweise. In vielen Fällen ist eine vollständige Einheitlichkeit aufgrund sprachlicher und regulatorischer Unterschiede zwischen den Nationen oder aufgrund unterschiedlicher Medienverfügbarkeit nicht erreichbar, aber wie bei Produkten kann lokalisierte Werbung grundsätzlich noch global sein. Im Gegensatz dazu ist Multi-Inland-Werbung internationale Werbung, die bewusst an bestimmte Märkte und Zielgruppen in der Nachrichten- und / oder Kreativumsetzung angepasst wird.
In der globalen Werbung gibt es mehrere traditionelle Probleme, vor denen der Entscheidungsträger steht. Dies sind wie folgt:
1) Wie kann ein bestimmtes Werbebudget auf mehrere Marktländer aufgeteilt werden?
2) Wie lautet die Botschaft in diesen verschiedenen Märkten?
3) Welche Medien wählen Sie aus?
Doch bevor diese Entscheidungen getroffen werden, muss der Werbetreibende die Werbeziele in den verschiedenen Ländern definieren. Und bevor dies geschieht, muss der Entscheider unbedingt ermitteln, was von den weltweiten Werbemaßnahmen erwartet werden kann. Der logische Ausgangspunkt des globalen Werbemanagements ist daher die Einschätzung der Rolle der Werbung auf den Ländermärkten und die Verfügbarkeit alternativer Werbemedien.
