14 Werbeformate, die für Fernsehgeräte effektiver sind
Einige Werbeformate, die für Fernsehgeräte effektiver sind, lauten wie folgt:
1. Humorvolle Werbung wird verkauft, aber nicht viele Autoren können lustige Werbespots schreiben. Daher sollte es nicht versucht werden, es sei denn, der Werbetreibende hat ein echtes Talent dafür.
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2. In den Werbematerialen des Lebens streicht ein Schauspieler mit einem anderen über die Vorzüge eines Produkts, in einer Umgebung, die dem wirklichen Leben nahe kommt. Solche realistischen und bezaubernden Werbeanzeigen sind effektiv.
3. Die effektivsten Zeugnisanzeigen sind diejenigen, die treue Benutzer des Produkts zeigen, die ihre Tugenden bezeugen, wenn sie nicht wissen, dass sie gefilmt werden. Der Interviewer gibt vor, Fehler mit dem Produkt zu finden, und der treue Kunde verteidigt das Produkt mit weit mehr Überzeugung, als wenn der Interviewer ihn einfach gefragt hätte, was er davon halte. Wenn ein Inserent treue Nutzer auswählen muss, um auszusagen, sollte er diejenigen vermeiden, die polierte Leistungen erbringen würden. Die Zuschauer würden sich für professionelle Schauspieler halten. Je amateurhafter die Aufführung ist, desto glaubwürdiger ist das Zeugnis gegenüber dem Publikum.
4. Die Produktdemonstration kann auch überzeugen. Produktvorführungen müssen nicht langweilig sein. Eine Anzeige, die die Wirksamkeit eines Klebstoffs demonstrierte, zeigte, dass der Klebstoff auf die Schuhsohlen des Ansagers aufgetragen wurde und ihn von der Decke herabhängte.
5. Anzeigen, bei denen das beworbene Produkt mit denen des Mitbewerbers verglichen wird, indem der Teilnehmer anhand des Namens identifiziert wird, sind weniger glaubhaft und verwirrender als Anzeigen, die dies nicht tun. Die Marke, die in der Werbung heruntergekommen ist, erinnert sich mehr an die Zuschauer.
6. Anzeigen, die zeigen, dass das beworbene Produkt Lösungen für häufig auftretende Probleme bietet, funktionieren ebenfalls.
7. Anzeigen, in denen ein Pitchman die Tugenden des Produkts hervorhebt, sind überdurchschnittlich in der Änderung der Markenpräferenz. Solche Anzeigen sind besonders nützlich für die Ankündigung neuer Produkte.
8. In einigen Werbeanzeigen wird ein "Charakter" verwendet, um das Produkt für lange Zeit zu verkaufen. Die Figur wird zum lebenden Symbol des Produkts. Vorausgesetzt, sie sind für das Produkt relevant, können Charaktere ihre Markenpräferenzen ändern.
9. Werbungen, die dem Zuschauer einen rationalen Grund für den Kauf des beworbenen Produkts geben, weisen eine etwas überdurchschnittliche Wirksamkeit auf. Obwohl Werbetreibende der Meinung sind, dass es den Kunden egal ist, wie das Produkt hergestellt wird, werden die Kunden beeinflusst, wenn das Unternehmen einen neuartigen Prozess verwendet, um das Produkt herzustellen.
10. Anzeigen, die Nachrichten enthalten, sind in den Markenpräferenzen der Kunden überdurchschnittlich. Wenn Werbetreibende Neuigkeiten zu erzählen haben, die nicht oft vorkommen, sollten sie diese nicht unterschätzen.
11. Es ist schwierig, die Wirksamkeit von Emotionen in einer Werbung zu quantifizieren. Die meisten Werbetreibenden glauben, dass Anzeigen mit Nostalgie, Charme und Sentimentalität sehr effektiv sind. Emotionen können genauso wirksam sein wie jede rationale Anziehungskraft, insbesondere wenn es nichts Einzigartiges über das Produkt zu sagen gibt. Die meisten Kunden und auch einige Werbetreibende glauben, dass rationale Appelle nützlicher sind, als die Verbraucher glauben. Sie glauben, wenn eine Werbung erfolgreich sein und sich von der Unordnung abheben soll, muss sie objektiv sein, was den Nutzen des beworbenen Produkts angeht. Es ist jedoch schwierig, die rationalen Vorteile von Produkten wie Eiscreme, Zigaretten, Bonbons, Bier usw. darzustellen.
12. Testimonials von Prominenten sind in ihrer Fähigkeit, Markenpräferenzen zu ändern, unterdurchschnittlich. Kunden gehen davon aus, dass der Promi gekauft wurde. Die meisten Kunden erinnern sich an den Prominenten, vergessen jedoch das Produkt.
13. Cartoons verkaufen Produkte an Kinder, aber sie verkaufen sich unterdurchschnittlich an Erwachsene. Sie halten die Aufmerksamkeit der Zuschauer nicht und sind weniger überzeugend.
14. Musicals sind nicht wirksam. Wahrscheinlich stimmen sich die Kunden so intensiv mit der Musik, dass sie das beworbene Produkt abstimmen.
