Produktmanagement: Essay über Produktmanagement (621 Wörter)

Essay zum Produktmanagement!

Produkt und Markt sind zwei Grundvoraussetzungen für erfolgreiches Marketing. Wenn Marketing Produkte und Märkte so zusammenbringen kann, dass Produkt- und Konsumentennachfrage perfekt korreliert sind, gibt es keinen Grund, warum Marketing nicht erfolgreich sein kann.

Beides ist gleich wichtig. Wenn das Produkt solide und für den Markt leicht akzeptabel ist, wenn es die Bedürfnisse des Wiederverkäufers und die Präferenzen der Verbraucher erfüllt und sorgfältig auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden abgestimmt ist, ist der Verkaufserfolg gesichert.

Ein richtiges Produkt wird die Probleme der Preisgestaltung, der Verkaufsförderung und des Vertriebs erheblich reduzieren. Thomas wies darauf hin, dass das Produktangebot eines Unternehmens letztendlich die Art des Geschäfts und die Marktwahrnehmung des Unternehmens bestimmt. In diesem Sinne ist es der Kern der Marketing-Management-Funktion, und daher ist oder sollte das Produkt-Management die Hauptbeschäftigung der Marketing-Manager sein.

Ein Produkt ist alles, was ein Bedürfnis befriedigt oder will und im Austausch angeboten werden kann. Um das Produkt zu verstehen, lassen Sie uns zuerst über Bedürfnisse, Wünsche und Anforderungen sprechen.

Need beschreibt die grundlegenden menschlichen Anforderungen wie Nahrung, Luft, Wasser, Kleidung oder Unterkunft. Diese Bedürfnisse werden zu Wünschen, wenn sie auf bestimmte Objekte gerichtet sind, die die Bedürfnisse erfüllen. Forderungen sind der Wunsch nach spezifischen Produkten, die durch Zahlungsfähigkeit abgesichert sind. Wir werden diese Konzepte mit Beispielen besprechen.

Wie bereits erwähnt, ist das Essen ein Bedürfnis. Aber die Wünsche sind für verschiedene Menschen in verschiedenen Gesellschaften unterschiedlich. Bengalis wollen Maccher Jhol-bhat (Reis- und Fischcurry), Südindianer wollen Idli-Dhosa (Reiskuchen) und Punjabis wollen Makke Ki Roti und Sarso Da Saag (Mais Chapatti und gekochte Senfblätter), wenn sie hungrig sind.

Forderungen sind die Wünsche, die sich die Menschen leisten können. Obwohl Tigergarnelen sehr ein Bengalen sind, aber viele können es sich nicht leisten. Daher können wir nicht sagen, dass es eine Nachfrage nach Garnelen gibt. Sie möchten stolzer Besitzer von Mercedes oder Ferrari sein. Aber wenn Sie es sich nicht leisten können, können Sie nicht als Nachfrage bezeichnet werden.

Abbott betonte, dass das, was die Leute wirklich begehren, nicht die Produkte sind, sondern befriedigende Erfahrungen. Diese Ansicht wurde von Levitt erweitert, der argumentierte, dass Produkte eher in Bezug auf die Vorteile gesehen werden müssten, die sie bieten, als auf die von ihnen ausgeführten Funktionen. Wenn Bohrer verkauft werden, möchten die Kunden daher grundsätzlich keinen Bohrer, sondern das Loch, das vom Bohrer gegraben werden kann.

Wenn ein Verbraucher ein Produkt kauft, kauft er / sie das gesamte Produkt, das alles beinhaltet, was dem Angebot des Verkäufers einen Mehrwert verleiht. Das Produkt ist nicht nur eine Angelegenheit oder eine Gruppe von zusammengebauten Stoffen. Menschen assoziieren Bedeutung mit Produkten und sie erzielen Zufriedenheit, wenn sie das Produkt verwenden. Das Produkt hat eine Gesamtpersönlichkeit, die sich aus der Verpackung, dem Markennamen, dem Preis, dem Etikett usw. zusammensetzt. Für einen Vermarkter ist das Gesamtangebot das eigentliche Werkzeug in den Händen des Vermarkters.

Laut Theodore Levitt in seinem HBR-Artikel "Marketingerfolg durch Differenzierung von allem": "Produkte sind fast immer Kombinationen aus materiellem und immateriellem Material. Für den Käufer ist ein Produkt ein komplexes Bündel von Wertzufriedenheit. Das generische Ding an sich ist nicht das Produkt; Es ist lediglich das Minimum, das zu Beginn notwendig ist, um dem Produzenten die Chance zu geben, das Spiel zu spielen. Es ist das Spiel, das die Ergebnisse erzielt. Ein Kunde legt Wert auf das Produkt im Verhältnis zu seiner wahrgenommenen Fähigkeit, seine Probleme zu lösen oder seine Bedürfnisse zu erfüllen. Alles andere ist Derivat… .Das Produkt ist das Gesamtpaket an Vorteilen, das der Verbraucher erhält, wenn er es kauft ………………. Der Kunde kauft die generischen Produkte nie einfach nur …………………. Er kauft etwas, das transzendiert und was dieses Etwas ist, hilft zu bestimmen, wen er kaufen wird, was er kaufen wird. “