Der Unterschied zwischen Produktdifferenzierung und monopolistischem Wettbewerb

Der Unterschied zwischen Produktdifferenzierung und monopolistischem Wettbewerb!

Das von Chamberlin entwickelte Konzept des monopolistischen Wettbewerbs ist ein wahrer Revolutionär und realistischer als entweder ein perfekter Wettbewerb oder ein reines Monopol. Vor Chamberlin wurden Monopol und Wettbewerb als zwei sich gegenseitig ausschließende Alternativen angesehen. einer würde fehlen, wenn der andere existiert.

Auf der anderen Seite sind nach Chamberlin in den meisten realwirtschaftlichen Situationen sowohl Monopol- als auch Wettbewerbselemente vorhanden. Chamberlins Konzept des monopolistischen Wettbewerbs ist also eine Mischung aus Wettbewerb und Monopol.

Das Unterscheidungsmerkmal des monopolistischen Wettbewerbs, das es als eine Mischung aus Wettbewerb und Monopol macht, ist die Differenzierung des Produkts. Dies bedeutet, dass die Produkte verschiedener Firmen nicht homogen sind, sondern sich unterscheiden, obwohl sie eng miteinander verbunden sind. Produktdifferenzierung bedeutet nicht, dass sich die Produkte verschiedener Firmen insgesamt unterscheiden.

Sie sind nur geringfügig verschieden, so dass sie sich sehr ähneln und als enge Substituenten dienen. Bei einer gewissen Differenzierung der Produkte tritt das Monopolelement in die Situation ein. Und. Je größer die Differenzierung ist, desto größer ist das Monopol der Marktsituation.

Wenn es eine große Anzahl von Unternehmen gibt, die differenzierte Produkte herstellen, verfügt jedes Unternehmen über ein Monopol seines eigenen Produkts, unterliegt jedoch dem Wettbewerb enger Substitute. Da jeder ein Monopolist ist und dennoch Konkurrenten hat, haben wir eine Marktsituation, die treffend als "monopolistischer Wettbewerb" bezeichnet werden kann.

Es ist somit klar, dass der monopolistische Wettbewerb sowohl das Monopol als auch die Wettbewerbselemente beinhaltet. Hier lohnt es sich, Chamberlin selbst zu zitieren: „Mit der Differenzierung erscheint das Monopol, und wenn es weitergeht, wird das Monopolelement größer. Bei jeder Differenzierung hat jeder Verkäufer ein absolutes Monopol seines eigenen Produkts, unterliegt jedoch der Konkurrenz von mehr oder weniger unvollkommenen Ersatzstoffen. Da jeder ein Monopolist ist und dennoch Konkurrenten hat, können wir von ihnen als "konkurrierenden Monopolisten" und mit besonderer Angemessenheit sprechen, von den Kräften, die als monopolistische Konkurrenz wirken. "

Es ist daher von oben klar, dass im monopolistischen Wettbewerb Produkte nicht identisch sind wie im vollkommenen Wettbewerb, aber sie sind auch keine Substitute wie im Monopol. Die Produkte verschiedener Verkäufer sind sich ziemlich ähnlich (aber nicht gleich) und dienen als nahe beieinanderer Ersatz. Jeder Verkäufer hat ein Monopol seines eigenen differenzierten Produkts, aber er muss sich einer harten Konkurrenz seiner Rivalen gegenüber stellen, die nahe Substitute seines Produkts verkaufen.

Viele Beispiele für die Produktdifferenzierung können aus der indischen Szene gegeben werden. In Indien gibt es beispielsweise verschiedene Hersteller von Zahnpasta, die verschiedene Marken wie Colgate herstellen. Binaca, Forhan, Pepsodent, Signale, Neem usw. Der Hersteller von "Colgate" hat also ein Monopol, es herzustellen (niemand kann die Zahnpasta unter dem Namen "Colgate" herstellen und verkaufen), aber er steht im Wettbewerb mit den Herstellern von Forhan, Binaca, Pepsodent usw., die in der Nähe von Colgate stehen.

Der Hersteller von Colgate kann daher nicht über seine Preis-Output-Politik entscheiden - ohne die möglichen Reaktionen von Konkurrenzunternehmen zu prüfen, die nahe Substitute produzieren. Weitere Beispiele für einen monopolistischen Wettbewerb sind die Hersteller von Badeseifen (Lux, Godrej, Breeze Hamam, Palmolive, Jai usw.); die Hersteller von Zahnbürsten (Colgate, Dr. West, Weisheit, Binaca usw.); Einzelhandelsgeschäfte in den Städten; Friseursalons in den Städten usw. Wir sehen also, dass monopolistischer Wettbewerb mehr der realen wirtschaftlichen Situation entspricht als perfekter Wettbewerb oder Monopol.

Eine allgemeine Produktklasse wird unterschieden, wenn eine Grundlage dafür besteht, Waren eines Verkäufers gegenüber denen eines anderen zu bevorzugen. Eine solche Präferenzbasis kann real oder ausgefallen sein; Dies führt zu einer Differenzierung des Produkts. Wenn eine solche Differenzierung des Produkts besteht, werden die Käufer, auch wenn sie nur geringfügig sind, nicht zufällig (wie in perfekter Konkurrenz), sondern gemäß ihren Präferenzen mit Verkäufern gepaart.

Grundsätzlich gibt es zwei Grundlagen der Produktdifferenzierung. Erstens kann die Differenzierung auf bestimmten Merkmalen des Produkts selbst beruhen, wie etwa ausschließlichen patentierten Merkmalen, Marken und Handelsnamen, Besonderheiten von Verpackungen oder Umhüllungen (sofern vorhanden) oder Unterschied in Qualität, Design, Farbe oder Stil.

Echte qualitative Unterschiede wie Materialien, Design und Verarbeitung sind zweifellos ein wichtiges Mittel zur Differenzierung von Produkten. Imaginäre Unterschiede durch Werbung, die Verwendung attraktiver Pakete, die Verwendung von Marken und Markennamen sind jedoch üblichere Methoden, durch die sich Produkte unterscheiden, auch wenn sie physisch identisch sind oder fast identisch sind.

Zweitens kann die Differenzierung auf den Bedingungen des Verkaufs des Produkts beruhen. Das bedeutet, dass das Produkt differenziert wird, wenn die von einem Verkäufer oder Unternehmen im Rahmen des Verkaufs des Produkts erbrachten Dienstleistungen nicht mit denen eines anderen Verkäufers oder Unternehmens identisch sind.

Um nur ein Beispiel für den Einzelhandel zu nennen, umfassen die Bedingungen für den Verkauf des Produkts „die Bequemlichkeit des Standorts des Verkäufers, den allgemeinen Ton oder Charakter seiner Niederlassung, seine Geschäftsweise, seinen Ruf für das Fehlverhalten und die Höflichkeit Effizienz und alle anderen, die seine Kunden entweder an sich selbst oder an die von ihm Beschäftigten binden “.

Wenn diese und andere immaterielle Faktoren, die den Verkauf des Produkts betreffen, bei verschiedenen Verkäufern unterschiedlich sind, unterscheidet sich das Produkt in jedem Fall, da die Käufer diese immateriellen Faktoren beim Kauf berücksichtigen. Diese Faktoren wie die Patente, Warenzeichen usw. dienen als Präferenzbasis.

Wenn die beiden oben genannten Aspekte der Differenzierung berücksichtigt werden, ist es offensichtlich, dass praktisch alle Produkte in der realen Welt mehr oder weniger differenziert sind. Es sei sorgfältig darauf hingewiesen, dass selbst wenn die Produktdifferenzierung durch die Umstände des Verkaufs der Produkte verursacht wird, sowohl monopolistische als auch wettbewerbliche Elemente vorhanden sind.

Im Einzelhandel wird, um das obige Beispiel zu nennen, jedes Produkt nach der Individualität des Betriebs, in dem es verkauft wird, unterschieden, einschließlich des Standortfaktors, des allgemeinen Tonus, des Rufs, des guten Willens des Unternehmens, der Art des Umgangs mit Kunden usw. Der Einzelhandelsunternehmer hat die vollständige und absolute Kontrolle über die Lieferung seines „Produkts“, wenn er den Standortfaktor, den allgemeinen Ton und Ruf, den Umgang mit Kunden usw. einschließt. das ist der monopolistische Aspekt.

Jeder Einzelhandel unterliegt dem Wettbewerb mit anderen "Produkten", die unter verschiedenen Bedingungen und an verschiedenen Orten verkauft werden. das ist der wettbewerbsaspekt. Wie bei Patenten und Marken sind also Monopol und Wettbewerb bei „Produkten“ vorhanden, die sich nach den Verkaufsbedingungen unterscheiden.

Unter Monopol ist die Nachfragekurve für das Produkt des Monopolisten gegeben. Die Nachfragekurve für das Erzeugnis eines einzelnen Herstellers oder Verkäufers im monopolistischen Wettbewerb kann jedoch nicht als gegeben angesehen werden, da im monopolistischen Wettbewerb enge Konkurrenzbeziehungen zwischen verschiedenen Herstellern bestehen, die nahe Substitute verkaufen.

Die Nachfragekurve für das Produkt eines Individuums hängt von der Art und den Preisen seiner eng miteinander konkurrierenden Substitute ab. Nach Chamberlin lautet „der monopolistische Wettbewerb also nicht nur mit dem Problem eines individuellen Gleichgewichts (der gewöhnlichen Monopoltheorie), sondern auch mit dem eines Gruppengleichgewichts (den Anpassungs- oder wirtschaftlichen Kräften innerhalb einer Gruppe konkurrierender Monopolisten, gewöhnlich) lediglich als eine Gruppe von Wettbewerbern betrachtet). Darin unterscheidet es sich sowohl von der Wettbewerbstheorie als auch von der Monopoltheorie. “

Dies führt uns zu Chamberlins Konzepten des Gruppen- und Gruppengleichgewichts. Chamberlin hat das Wort Gruppe anstelle von Industrie verwendet, um zwischen reinem Wettbewerb und monopolistischem Wettbewerb zu unterscheiden. Der Begriff Industrie wird in der Wirtschaft im Allgemeinen in einem reinen oder perfekten Wettbewerb verwendet und bezieht sich auf eine Ansammlung von Unternehmen, die homogene Produkte herstellen.

Wie bereits erläutert, haben wir im monopolistischen Wettbewerb jedoch Produktheterogenität. Daher verliert das Wort "Industrie" im monopolistischen Wettbewerb an Bedeutung. Deshalb hat Prof. Chamberlin das Wort "Gruppe" verwendet. Mit Gruppe meint er "eine Anzahl von Herstellern, deren Waren ziemlich nahe Substitute sind".

Wir sehen also, dass sich die "Gruppe" von Chamberlin auf eine Ansammlung von Firmen bezieht, die nahe verwandte, aber nicht identische Produkte herstellen. Für Prof. Chamberlin wurde es notwendig, das Konzept der Gruppe von der Industrie zu unterscheiden, da bei Gruppen, in denen Produkte unterschieden werden, besondere Probleme bestehen, die in der Industrie, wo Produkte homogen sind, fehlen.

Die verschiedenen Firmen einer Gruppe stellen Produkte her, die eng miteinander verbunden sind und daher auf dem Markt miteinander konkurrieren. Die Nachfrage eines Erzeugers nach dem Produkt hängt vom Preis und der Art der Produkte seiner nahen Rivalen ab.

Diese wettbewerbsinternen Beziehungen zwischen Unternehmen sind bei einer Branche in reinem oder perfektem Wettbewerb nicht gegeben, da alle von ihnen homogene Produkte herstellen und jeder von ihnen sein gesamtes Produktangebot zum marktüblichen Preis verkaufen kann.

Ein einzelner Hersteller in der „Gruppe“ unter monopolistischem Wettbewerb kann daher nicht vollständig von seinen Konkurrenten, die nahe Substitute produzieren, behandelt werden, da die Nachfrage nach seinem Produkt von der Art und dem Preis der Substitute abhängt. Um Prof. Chamberlin zu zitieren: "Aus unserer Sicht ist jeder Produzent innerhalb der Gruppe ein Monopolist, aber sein Markt ist mit dem seiner Konkurrenten verwoben, und er ist nicht länger von ihnen zu trennen."

Schließlich sei darauf hingewiesen, dass der Begriff "Wettbewerb" in der Geschäftswelt im Allgemeinen eher mit dem monopolistischen Wettbewerb als mit dem reinen Wettbewerb übereinstimmt. Die in der Geschäftswelt häufig verwendeten Redewendungen wie Preissenkungen, Unterverkäufe, unlauterer Wettbewerb, Begegnungswettbewerb, Verdrängungswettbewerb, Sicherung des Marktes usw. sind im Zusammenhang mit dem reinen Wettbewerb irrelevant.

Dies liegt daran, dass jeder Verkäufer im sogenannten „reinen Wettbewerb“ den marktüblichen Preis akzeptiert und über seine gesamte Produktlieferung verfügen kann, ohne den Preis zu beeinflussen. Für einen reinen Konkurrenten gibt es kein Problem, eine Preispolitik zu wählen, das Problem der Werbung, um Kunden anzuziehen.

Der Wettbewerb im gewöhnlichen Sinn der oben angeführten Wettbewerbssätze hat also nur Bedeutung im Rahmen des monopolistischen Wettbewerbs (und auch des Oligopols), wo Produkte verschiedener Verkäufer differenziert, aber eng miteinander verbunden sind. Verkäufer konkurrieren im eigentlichen Sinne nur unter der monopolistischen Konkurrenz und dem Oligopol.