Brand Building: Kurze Rede zum Brand Building
Markenbildung erfordert eine sorgfältige Planung der Produktmanager hinsichtlich der Positionierungsoptionen und der Entwicklung von USP für ihre Bands. Indische Unternehmen wollen auf dem Weltmarkt eine wichtige Rolle spielen. Eine der wichtigsten Herausforderungen für sie ist der Aufbau einer globalen Marke.
Der Aufbau von Marken hängt von der Existenz einer starken Vision ab und vermeidet den vorzeitigen persönlichen Kampf mit den etablierten Marken, den strategischen Einsatz des Landes oder des Ursprungs und eine sorgfältige Auswahl von Produkten. Marken können nur auf der Grundlage eines besonderen Vorteils aufgebaut werden. Preiskämpfe allein halten Markenmarketing-Strategen und Werbeagenturen allein nicht aus, um Millionen von Rupien für die Schaffung einer Marke und den Verkauf des Images des Unternehmens auszugeben auf Werbung. Neueste Technologie, exzellente Kundenbetreuung und große Reichweite sind ebenfalls Faktoren, die das Markenimage beeinflussen und stärken.
Die Entwicklung einer Markenidentität setzt ein gründliches Verständnis der Kunden, der Wettbewerber und der Geschäftsstrategie des Unternehmens voraus. Kunden bestimmen letztendlich den Markenwert und eine Markenstrategie, die auf einer starken Segmentierungsstrategie sowie einem fundierten Wissen über die Kundenmotivation basieren muss.
Die Markenidentität muss jedoch die Geschäftsstrategie und die Bereitschaft des Unternehmens widerspiegeln, in die Programme zu investieren, die erforderlich sind, damit die Band ihr Versprechen gegenüber den Kunden einlösen kann. Starke Marken genießen Kundentreue, das Potenzial, Premiumpreise zu erheben und neue Produkteinführungen zu unterstützen. Der Markenname eines Produkts spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Ein Unternehmen kann im Geschäft Erfolg haben, wenn es in den Köpfen des Kunden einen einprägsamen Markennamen schafft.
Markenaufbau-Strategien:
1. Den Verbraucher vom Markenbewusstsein zum Markenbewusstsein führen.
2. Markenwerbung.
3. Erstellen des gesamten Markenerlebnisses.
4. Projizieren der Vorteile, nicht der Produkte.
5. Aufbau enger Kundenbeziehungen.
6. Verkauf an alte Kunden statt an neue.
Das ultimative Ziel oder der Aufbau von Markenwerten besteht darin, den Kunden von Markenbekanntheit zu Markeninsistenz zu bewegen. Das Markeninsistenzmodell umfasst fünf Elemente, die einen Kunden dazu veranlassen, auf einer bestimmten Marke zu bestehen. Dies sind Markenbewusstsein, Zugänglichkeit, Wert, relevante Differenzierung und emotionale Verbindung. Bewusstsein ist Wissen, Zugänglichkeit ist Verfügbarkeit, Wert ist Wert für Preis, relevante Differenzierung ist kundenrelevanter Kundennutzen und emotionale Verbindung bedeutet, dass die Marke vertrauenswürdig ist.
