Grundbestandteile starker Marken: Markenversprechen & Brand Delivery
Grundkomponenten eines starken Unternehmens Marken: Markenversprechen: Markenlieferung!
A. Markenversprechen:
Es umfasst 3 Komponenten, nämlich:
Marken-Essenz:
Das ist, was eine Marke auf den Punkt bringt.
Markenidentität:
Die Menschen erleben eine Marke zuerst durch ihre Identität, deren wichtigste Elemente der Markenname, ein Symbol / Zeichen und ein Markenrahmen sind, der durch einen oder mehrere Kommunikationsvektoren ausgedrückt wird. Ein allgemeines Marken-Framework kann visuelle, mündliche, schriftliche und sogar audiovisuelle Grundlagen umfassen. Betrachten Sie zum Beispiel Intel, eine der erfolgreichsten Marken auf dem Markt. Standardisierte visuelle Elemente sind das Unternehmenslogo „drop e“, eine auf „Intel Blue“ basierende Farbpalette und ein typografisches Grundsystem, das die Schriftfamilie Helvetica Neue spezifiziert. Bei den Audio-Elementen können die meisten Leser die bekannte 4-Bong-Intel-Signatur nachahmen.
Durch die Verwendung einer standardisierten Markenidentität können Menschen eine Marke in einer Vielzahl von Umgebungen und Interaktionskontexten erkennen. Da die Markenidentität im Wesentlichen der offensichtlichste Ausdruck Ihrer Marke ist, hat sie oft den größten Einfluss auf den ersten Eindruck. Wie bei den zwischenmenschlichen Beziehungen sind die ersten Eindrücke äußerst wichtig. Obwohl wir alle das Risiko schätzen, ein Buch anhand seines Umschlags zu beurteilen, kann ein hervorragender erster Eindruck auf dem Markt den Unterschied zwischen dem Gewinn und dem Verlust eines lebenslangen Kunden ausmachen.
Markenposition:
Dies zeigt, wie eine Marke im Kopf der Zielkunden positioniert wird.
В. Markenlieferung:
Attribute, Vorteile und Werte
Organisation und Vertrieb:
Die starken Marken sollten die folgenden Eigenschaften aufweisen.
1. Markenversprechen und Markenlieferung sind gleichermaßen ausgewogen und wirksam
2. Einzigartigkeit und Differenzierung sind wesentliche Treiber
3. Konsistenz zwischen Produkten, Märkten, Organisationen und Kulturen
4. Starke Markenmanagementsysteme und -prozesse
5. Vorstand und Top-Management sind stark engagiert und engagiert
Branding Excellence kann einen erheblichen finanziellen Wert für ein Unternehmen beitragen, erfordert jedoch ein Management-Engagement, angemessene Ressourcen und ein kohärentes, unternehmensweites Markenverwaltungsprogramm. Unternehmen und Verbraucher legen immer mehr Wert auf Marken. Marken geben uns Identität, regen unsere Sinne an und bereichern unsere Lebenserfahrungen.
Es ist ein menschliches Bedürfnis, uns mit Dingen zu verbinden und zu umgeben, von denen wir wissen, dass wir Vertrauen haben und es sein wollen. Starke Marken mit einzigartigen Anziehungspunkten, die von leidenschaftlichen Führungskräften propagiert werden und die Körper und Seele der Unternehmen des 21. Jahrhunderts sind. Wir glauben, dass diese starken Wachstumstreiber einen neuen Unternehmenstyp mit Wettbewerbsvorteil schaffen.
