Marketing: Traditionelle und moderne Marketingkonzepte

Marketing: Traditionelle und moderne Marketingkonzepte!

Die heutige Marketingfunktion ist sehr komplex. Die heimischen Märkte sind jetzt glückliche Jagdgründe für große globale Konzerne. Große technologische Fortschritte haben die Zeit und die Entfernung erheblich verkürzt.

Vor wenigen Jahrzehnten standen Unternehmen vor einer Reihe schwieriger Entscheidungen für die Vermarktung ihrer Produkte. Sie mussten die Produktmerkmale und -qualität bestimmen, begleitende Dienstleistungen festlegen, den Preis festlegen, die Vertriebswege festlegen, entscheiden, wie viel sie für das Marketing aufwenden müssen, und entscheiden, wie sie ihre Ressourcen auf Werbung, Verkaufskraft und andere Werbemittel verteilen.

Die heutige Marketingfunktion ist sehr komplex. Die heimischen Märkte sind jetzt glückliche Jagdgründe für große globale Konzerne. Große technologische Fortschritte haben die Zeit und die Entfernung erheblich verkürzt. Neue Produkte werden in erstaunlichem Tempo auf den Markt gebracht und sind in kurzer Zeit weltweit verfügbar. Kommunikations- und Transportsysteme haben sich enorm entwickelt. Immer neue Vertriebswege für das Marketing stehen bevor.

Inmitten all dieser wirtschaftlichen Entwicklung ändern geschäftige Konsumenten ihren Lebensstil. Um Zeit zu sparen, kaufen sie Kataloge, Telefone und Computer ein. Heute können Verbraucher im Internet nach dem besten Preis für ein Auto suchen. Sie können die meisten ihrer Bankbedürfnisse über das Telefon oder den Computer abwickeln. Sie können Versicherungen kaufen und Finanztransaktionen durchführen, ohne mit einem Agenten oder Broker zusammenzuarbeiten.

Die Verbraucher müssen den Supermarkt nicht besuchen. Sie können Bestellungen über das Internet aufgeben und die Waren nach Hause liefern lassen. Die Welt zeichnet sich auch durch ein erstaunlich reiches Informationsumfeld aus. Verbraucher können auf objektive Informationen zu konkurrierenden Marken, Preisen, Merkmalen und Qualität zugreifen, ohne sich auf einzelne Hersteller oder Einzelhändler zu verlassen. Die Verbraucher werden sogar in der Lage sein, die Preise anzugeben, die sie zahlen möchten, und auf die eifrigsten Verkäufer zu warten, um zu antworten.

Das Ergebnis aller wirtschaftlichen Entwicklungen und technologischen Fortschritte ist eine dramatische Verlagerung der wirtschaftlichen Macht von Verkäufern zu Käufern. Unternehmen benötigen Marketingvision und Marketing-Knowhow, um erfolgreich auf die oben genannten Änderungen reagieren zu können.