Essay zur Weltgeschichte der Werbung (2382 Wörter)

Essay zur Weltgeschichte der Werbung!

In der Antike war die häufigste Form der Werbung die Mundpropaganda. Die Archäologen fanden eine babylonische Tontafel aus dem Jahr 3000 v. Chr. Mit der Inschrift eines Schuhmachers, eines Schreibers und eines Salbenhändlers. In den Ruinen von Pompeji, wo kleine Läden an den Wänden in der Nähe des Einganges Aufschriften angebracht hatten, um die Fußgänger über die zu kaufenden Produkte zu informieren, wurden Werbebotschaften und politische Kampagnen gefunden.

Ägypter verwendeten Papyrus, um Verkaufsnachrichten und Wandposter zu erstellen. Ein solches Dokument, das in den Ruinen von Thebes gefunden wurde, enthält Ankündigungen, die Belohnungen für die Rückkehr flüchtiger Sklaven bieten. In Griechenland und Rom war die Werbung auf Papyrus weit verbreitet. Wand- oder Felsmalerei für kommerzielle Werbung ist Ausdruck einer alten Außenwerbung, die bis heute in vielen Teilen Asiens, Afrikas und Südamerikas präsent ist.

Zum Beispiel kann die Tradition der Wandmalereien auf indische Felszeichnungen zurückgeführt werden, die bis ins Jahr 4000 v. Chr. Zurückreichen. Phönizier pflegten, Handelsnachrichten auf prominenten Felsen entlang der häufig befahrenen Handelswege zu schmerzen. Die andere Art der Werbung war das Weinen der Stadt, das in Griechenland und Indien verwendet wurde, wo Stadtschreier bezahlt wurden, um in der Stadt herumzutreten, Nachrichten zu verbreiten und Ankündigungen auf den Straßen zu machen.

Als sich der Druck im 15. und 16. Jahrhundert vor allem nach der Erfindung des beweglichen Typs von Johann Gutenberg im Jahre 1438 entwickelte, florierte die Werbung. Die erste bekannte Printwerbung in englischer Sprache erschien fast 40 Jahre nach diesen Erfindungen in Form eines Regelplans für die Führung des Klerus zu Ostern, veröffentlicht von William Caxton, London. Um 1525 wurde in einem deutschen Rundschreiben ein Vortrag über die Tugenden der geheimnisvollen Droge veröffentlicht, die auf einem im Umlauf befindlichen Bogen gedruckt war.

Es folgte ein rasanter Wachstumsschub von Zeitungen, von denen die erste in englischer Sprache 1622 unter dem Namen Weekly News of London erschien. Die erste Anzeige erschien 1625 in einer englischen Zeitung. Die erste Anzeige in Amerika erschien 1704 im Boston Newsletter und bot eine Belohnung für die Festnahme eines Diebes. Im 17. Jahrhundert erschienen in England Wochenzeitungen mit dem Namen "Quecksilber", in denen früher viele Werbungen gezeigt wurden. Die meisten davon waren Ankündigungen der Importeure von in England neuartigen Produkten wie Kaffee aus dem Jahr 1652 und Schokolade aus dem Jahr 1657 und Tee im nächsten Jahr.

Die anderen Printanzeigen wurden hauptsächlich für die Werbung für Bücher (die dank der Druckmaschine immer erschwinglicher wurden) und für Medikamente (die zunehmend nach Krankheiten wucherten, die in Europa wüteten) beworben. Scheinwerbung und so genannte Quack-Anzeigen wurden jedoch zu einem Problem, das die Regulierung von Werbeinhalten einleitete.

Als die Wirtschaft im 19. Jahrhundert expandierte, wuchs der Bedarf an Werbung im gleichen Tempo. In den Vereinigten Staaten wurden Kleinanzeigen populärer und füllten Seiten von Zeitungen mit kleingedruckten Botschaften, die alle Arten von Waren unterstützten. Der Erfolg dieses Werbeformats führte zum Wachstum von Versandwerbung wie dem Sears-Katalog, der einst als "Bauernbibel" bezeichnet wurde.

1843 gründete Volney Palmer in Philadelphia die erste Werbeagentur, die als Agent für rund 1400 Zeitungen tätig war. Er verkaufte nur Flächen an Werbetreibende und bot seinen Kunden keine Kreativ- oder Kontoplanungsdienste an. Im 20. Jahrhundert übernahmen Agenturen jedoch auch die Verantwortung für den Inhalt und waren lediglich Vermittler für Werbeflächen in Zeitungen.

Die frühen Jahre der Werbung in Amerika:

1. 1843 - Volney B. Palmer eröffnet die erste amerikanische Werbeagentur in Philadelphia.

2. 1852 - Die erste Werbung für Smith Brother's Cough Candy (Tropfen) erscheint in einer Zeitung von Poughkeepsie, New York - die beiden Brüder in der Abbildung heißen "Handel" und "Mark".

3. 1856 - Mathew Brady wirbt in der Zeitung "New York Herald" mit seinen Dienstleistungen von "Fotografien, Ambrotypen und Daguerreotypen". Seine erfinderische Verwendung des Typs in der Anzeige widerspricht dem Zeitungsstandard von All-Achate und allen Typen gleicher Größe, die für Anzeigen in den Zeitungen verwendet werden.

4. 1856 - Robert Bonner ist der erste, der eine ganzseitige Anzeige in einer Zeitung veröffentlicht und für seine eigene literarische Zeitung, den New York Ledger, werbt.

5. 1861 - In New York gibt es 20 Werbeagenturen.

6. 1864 - William James Carlton beginnt mit dem Verkauf von Werbeflächen in Zeitungen und gründete die Agentur, die später zur J. Walter Thompson Company wurde, der ältesten amerikanischen Werbeagentur in ständigem Bestehen.

7. 1865 - George P. Rowell und sein Freund Horace Dodd eröffnen ihre Werbeagentur in Boston.

8. 1867 - Lord & Taylor ist das erste Unternehmen, das doppelsäulige Werbung in Zeitungen verwendet.

9. 1869 - Die Werbeagentur NW Ayer and Sons wird in Philadelphia, Pennsylvania, gegründet. Im folgenden Jahr beginnt die Werbung für ihre eigene Agentur in allgemeinen und in Fachzeitschriften.

10. 1869 - EC Allan startet den People's Literary Companion und markiert den Beginn der Zeitschrift „Mailorder“.

11. 1869 - Die erste Werbung für Sapolio-Seife wird veröffentlicht.

12. 1869 - George P. Rowell gibt das erste Rowell American Newspaper Directory heraus, das Werbetreibenden Informationen über die geschätzte Auflage von Papieren liefert und so dazu beiträgt, den Wert von Werbeflächen zu standardisieren.

13. 1860er Jahre - Werbung erscheint in national verteilten Monatsmagazinen.

14. 1870 - 5.091 Zeitungen sind im Umlauf, verglichen mit 715 im Jahr 1830.

15. 1872 - Montgomery Ward beginnt mit der Herausgabe seines ersten Katalogs im Versandhandel.

16. 1879 - John Wanamaker platziert die erste ganzseitige Zeitungsanzeige eines amerikanischen Kaufhauses.

17. 1870er Jahre - Charles E. Hires beginnt mit der Werbung für Hires Root Beer im Philadelphia Ledger und expandiert in den nächsten zwei Jahrzehnten zu nationalen Zeitschriften.

18. 1870er Jahre - 1 Million Dollar werden jährlich für die Pink Pills von Lydia Pinkham ausgegeben.

19. 1870er Jahre - Louis Prang, ein Lithograph und Drucker, entwickelt die Idee der Massenproduktion von kleinen „Trade Cards“, die kostengünstig an die Bedürfnisse der einzelnen Werbetreibenden angepasst werden können. Thread-Unternehmen wie Clark's ONT gehören zu den ersten, die mit dem landesweiten Vertrieb von Werbekarten beginnen.

20. 1870er Jahre - Als Reaktion auf die große Zahl von Außenwerbung (einschließlich Plakaten und Schildern auf Steinen, Gebäuden und Scheunen) in Städten und ländlichen Gebieten beginnen mehrere Staaten, Einschränkungen zum Schutz der Natur vor Zeichenmalern zu verhängen.

21. 1880 - John Wanamaker stellt John E. Powers ein, der der Werbung einen frischen Stil verleiht - eine ehrliche, direkte und frische Ausstrahlung, die den Stil, die Eleganz, den Komfort und den Luxus der Produkte hervorhebt. Mächte werden später als "Vater ehrlicher Werbung" bezeichnet.

22. 1886 - Sears, Roebuck & Company beginnt mit dem Versandhandel.

23. 1880er Jahre - Illustrierte Handelskarten erreichen ihren Höhepunkt nicht nur bei Werbetreibenden, sondern auch beim amerikanischen Publikum, das ein bemerkenswertes Interesse daran hat, sie zu sammeln.

24. 1890 - Die Rechnungen der J. Walter Thompson Company belaufen sich auf über eine Million Dollar.

25. 1891 - Die Vorläuferorganisation der Outdoor Advertising Association of America (OAAA) wird unter dem Namen Associated Bill Posters Association der Vereinigten Staaten und Kanadas gegründet. OAAA wird erst 1925 als Organisationsname verwendet.

26. 1891 - Die Werbeagentur Batten and Co. wird von George Batten in New York gegründet. 1928 fusionierte sie mit einer anderen Agentur zu Batten, Barton, Durstine und Osborne (BBDO).

27. 1891 - Nathan Fowler empfiehlt in Advertising Age, dass die Hersteller ihre Werbebotschaften gut tun, weil Frauen die meisten Kaufentscheidungen in ihrem Haushalt treffen.

28. 1900 - 1920

29. 1902 - Packard verwendet den langlebigen Slogan "Frag den Mann, der einen besitzt".

30. 1902 - Unilever beauftragt die J. Walter Thompson Company mit der Werbung für Lifebuoy Soap und später mit Lux und anderen Produkten in Amerika. Unilever ist immer noch bei J. Walter Thompson und repräsentiert die älteste Kundenbeziehung in der Werbebranche.

31. 1904 - Zigarettencoupons werden zunächst als Auslosung für eine neue Tabakladenkette verwendet.

32. 1914 - Der erste abendfüllende Spielfilm mit Komödien, Tillies Punctured Romance, Stars Marie Dresser, Mabel Normand und Newcomer Charlie Chaplin.

33. 1917 - Eine massive Werbekampagne für Lucky Strike-Tabak beginnt unter dem Motto "It's Toasted".

34. 1917 - Die Amerikanische Vereinigung der Werbeagenturen wird gegründet.

In den 1960er Jahren wandelte sich Werbung in einen modernen, wissenschaftlicheren Ansatz um, bei dem Kreativität sichtbar wurde und unerwartete Botschaften hervorbrachten, durch die Werbung für die Verbraucher verführerischer wurde. Die Werbekampagne von Volkswagen mit Schlagzeilen wie „Think Small“ und „Lemon“ läutete die Ära der modernen Werbung ein, indem sie eine „Position“ oder „Alleinstellungsmerkmale“ befürwortete, mit der jede Marke mit einer bestimmten Idee in Verbindung gebracht werden sollte .

In den späten 1980er und frühen 1990er Jahren wurde das Kabelfernsehen und insbesondere MTV eingeführt. MTV führte das Konzept des Musikvideos als Vorreiter ein und führte eine neue Werbeform ein: Der Verbraucher passt sich der Werbung an, anstatt ein Nebenprodukt zu sein oder nachträglich zu denken. Als das Kabelfernsehen (und später auch das Satellitenfernsehen) zunehmend an Bedeutung gewann, begannen sich "Spezialsender" zu entwickeln, und schließlich wurden ganze Sender wie QVC und Home Shopping Network sowie Shop TV für Werbeartikel eingesetzt, bei denen sich der Verbraucher erneut für die Werbung einschaltete .

Die Vermarktung über das Internet öffnete den Werbetreibenden neue Grenzen und führte zum „dot-com“ -Boom der neunziger Jahre. Ganze Unternehmen arbeiteten ausschließlich mit Werbeeinnahmen und boten von Gutscheinen bis zu kostenlosem Internetzugang an. Um die Wende des 21. Jahrhunderts revolutionierte die Suchmaschine Google die Online-Werbung, indem sie kontextuell relevante, unauffällige Anzeigen hervorhob, die dazu dienen sollten, die Nutzer zu unterstützen, anstatt sie zu überschwemmen. Dies hat zu einer Fülle ähnlicher Bemühungen und einem zunehmenden Trend interaktiver Werbung geführt.

Der Anteil der Werbeausgaben im Verhältnis zur gesamten Wirtschaftsleistung (BIP) hat sich über große Medienveränderungen kaum verändert. Beispielsweise waren in den USA im Jahr 1925 die Hauptwerbemittel Zeitungen, Zeitschriften, Straßenbahnen und Außenplakate. Der Anteil der Werbeausgaben am US-BIP betrug 1925 etwa 2, 6%. Bis 1998 waren Fernsehen und Radio zu wichtigen Werbeträgern geworden. Dennoch war der Anteil der Werbeausgaben am BIP etwas niedriger - etwa 2, 4%.

Eine jüngste Werbeinnovation sind „Guerilla-Promotions“, bei denen ungewöhnliche Ansätze wie inszenierte Begegnungen an öffentlichen Orten, Werbegeschenke von Produkten wie Autos mit Markenbotschaften und interaktive Werbung, bei denen der Zuschauer darauf reagieren kann, Teil der Werbebotschaft sind . Dies spiegelt den zunehmenden Trend interaktiver und „eingebetteter“ Anzeigen wider, z. B. über Produktplatzierung, die Abstimmung der Verbraucher durch Textnachrichten und verschiedene Neuerungen, die soziale Netzwerke wie MySpace und Orkut verwenden.

Eine frühe Werbeerfolgsgeschichte ist die von Pears Soap. Thomas Barratt heiratete die berühmte Familie der Seifenherstellung und erkannte, dass sie aggressiver sein müssen, um ihre Produkte voranzutreiben, wenn sie überleben sollten. Er brachte die Anzeigenserie mit Cherubic Children auf den Markt, die die Marke mit den Werten, die sie heute noch hat, fest verschweißt haben. Er machte Bilder, die als „Fine Art“ betrachtet werden, und benutzte sie, um die Qualität seiner Marke, Reinheit (dh ohne Kommerzialisierung) und Einfachheit ( Cherubische Kinder). Er wird oft als der Vater der modernen Werbung bezeichnet.

Doch erst mit dem Aufkommen von Werbeagenturen in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts wurde Werbung zu einer vollwertigen Institution mit eigenen Arbeitsweisen und eigenen kreativen Werten. Diese Agenturen waren die Antwort auf einen zunehmend überfüllten Markt, auf dem die Hersteller erkannten, dass die Förderung ihrer Produkte für das Überleben von entscheidender Bedeutung war. Sie verkauften sich als Experten für Kommunikation an ihre Kunden, die sich dann mit dem Geschäft der Fertigung beschäftigen mussten.

Der erste Weltkrieg erlebte einige wichtige Fortschritte in der Werbung, da die Regierungen auf allen Seiten Werbung als Propaganda verwendeten. Die Briten setzten Werbung als Propaganda ein, um die eigenen Bürger zum Kampf zu überreden und die Amerikaner zum Mitmachen zu bewegen. Nicht weniger ein politischer Kommentator als Hitlers Schlußfolgerung (in Mein Kampf), dass Deutschland den Krieg verloren hat, weil es die Propagandaschlacht verloren hat: Er hat nicht denselben Fehler gemacht, als er an der Reihe war. Eine weitere Konsequenz des Ersten Weltkrieges war die zunehmende Mechanisierung der Industrie - und damit erhöhte Kosten, die irgendwie bezahlt werden mussten: daher der Wunsch, ein Bedürfnis bei den Verbrauchern zu schaffen, das ab den 1920er Jahren die Werbung dominiert.

Die Werbung nutzte rasch die neuen Massenmedien der ersten Hälfte des zwanzigsten Jahrhunderts. Sie nutzten das Kino und in weit höherem Maße das Radio, um Werbebotschaften zu übermitteln. Sie können sich hier frühere Radiowerbung anhören (RealPlayer wird benötigt). In den 1920er-Jahren zeigten sich erste Anzeichen für ein effektives Funktionieren, doch der Absturz der Wall Street setzte dem weit verbreiteten Wohlstand ein Ende, und die Weltwirtschaftskrise und der Zweite Weltkrieg bedeuteten, dass die Konsumenten erst in den 1950er Jahren über ausreichend verfügbares Einkommen verfügten, um wirklich reagieren zu können auf die Notwendigkeit der Erstellung von Werbetreibenden.

Die fünfziger Jahre brachten dem Durchschnittsbürger nicht nur den Wohlstand der Nachkriegszeit, sondern auch eine völlig neue Flut materieller Güter, für die ein Bedarf geschaffen werden musste. Nicht zuletzt davon war der Fernseher. In Amerika wurde es schnell zum heißesten Konsumgut - kein Zuhause könnte eines haben. Und wohin die Sets gingen, folgten die Werbetreibenden, die Fantasien auslösten, dass sie in Millionen amerikanischer Haushalte über den Herzensbrecher hinweg leben würden.

Großbritannien und Europa mit staatlich kontrolliertem Rundfunk waren etwa ein Jahrzehnt hinter Amerika, als es kommerziellen Fernsehsendern erlaubt wurde, in die Luft zu gehen, und sie haben immer noch strengere Kontrollen des Sponsorings und die Menge der redaktionellen Kontrolle, die Werbetreibende in einem Programm haben können. Dies ist das Ergebnis einiger bemerkenswerter Skandale in den USA, bei denen Sponsoren in Inhalt und Ergebnis von Quizshows eingegriffen haben, um ihr Produkt durch Assoziationen sexier erscheinen zu lassen.

Mit dem ethischen Kompromiss der Single-Sponsor-Show unzufrieden, kam die NBC-Führungskraft Sylvester Weaver auf die Idee, nicht ganze Shows an Werbetreibende zu verkaufen, sondern getrennte, kleine Blöcke der Sendezeit. Mehrere verschiedene Werbetreibende könnten innerhalb einer Show Zeit kaufen, und daher würde der Inhalt der Show einem einzelnen Werbetreibenden überlassen - ähnlich wie bei einem Print-Magazin. Dies wurde als Magazinkonzept oder Partizipationswerbung bekannt, da es einer ganzen Reihe von Werbetreibenden den Zugriff ermöglichte.