Markenpositionierung: 12 herausragende Markenpositionierungsstrategien
Markenpositionierung ist einer der wichtigsten Aspekte der Markenstrategie. Es befasst sich mit den Kernwerten der Marke und wie die Marke auf den Markt projiziert wird.
Wenn das Produkt neu ist und es kein voreingestelltes Image gibt, muss es seine Position ermitteln. Dies ist ein Fall revolutionärer Positionierung. In anderen Fällen ist das Produkt möglicherweise bereits auf dem Markt und kann sein Image schrittweise festigen.
Dieser Fall ist eine evolutionäre Position. Dr. Paul Temporal, ein angesehener Professor im Bereich Markenmanagement, hat in seinem Buch „Advanced Brand Management“ die folgenden Markenpositionierungsstrategien hervorgehoben.
1. Feature und Attribute:
Der Fokus liegt auf den Markenattributen und -merkmalen. Diese Strategie kann zu einem schnellen Marktanteilsgewinn führen.
2. Vorteile:
Die Positionierungsstrategie für die Vorteile, von der die Kunden profitieren.
3. Problemlösung:
Die Marke sollte einen Problemlöser ansprechen.
4. Unternehmensidentität:
Einige Unternehmen verwenden ihren Firmennamen, um Produkte zu unterstützen. Beispiel, Tata, Godrej usw.
5. Wettbewerbsorientierte Positionierung:
Diese Strategie basiert auf der Position des Mitbewerbers.
6. Verwendung von Gelegenheit, Zeit und Anwendung:
Die Verwendung von Produkten auf unterschiedliche Weise, zu unterschiedlichen Anlässen und zu unterschiedlichen Zeiten erleichtert die Markenpositionierung.
7. Zielbenutzer:
Unternehmen können ein genetisches Produkt wie Kunden bei einer Kundengruppe positionieren. Diese Strategie setzt auf genaue Segmentierung und Kundenforschung.
8. Aspirationspositionierung:
Diese Strategie kann auf viele Arten angewendet werden und ist bei Lifestyle-Marken, die Status und Prestige verwenden, und „Self-Improvement“ sehr verbreitet. B. Mercedes Benz, Rolls Royce etc.
9. Ursachenbasierte Positionierung:
Unternehmen zielen auf Kundengruppen ab, die sich einer bestimmten Philosophie verschreiben. Unternehmen können Marken auf der Grundlage von „umweltfreundlich“, „Energieeinsparung“ und „Kundensicherheit“ usw. positionieren.
10. Wert:
Preis- und Qualitätsaspekte werden für die Wertepositionierung verwendet. Diese Strategie ist sehr nützlich, um ein neues Produkt vorzustellen.
11. Persönlichkeit:
Die Markenpositionierung der Persönlichkeit ist sehr effektiv und diese Strategie hängt von einem guten Verständnis der Zielgruppe ab.
12. Marktführer:
Wenn die Marke als Marktführer wahrgenommen wird, ist dies eine gute Position in den Augen der Verbraucher. Dies ist eine nützliche Strategie, wenn die Position durch ständige Innovation erhalten bleibt. Eine gute Positionierung bewirkt Differenzierung und Markenstärke. Je ausgeprägter die Position zum Kunden ist, desto stärker wird die Marke sein.
