Das fünfstufige Modell eines kreativen Prozesses bei der Werbung für ein Produkt

Das Fünf-Stufen-Modell des kreativen Prozesses von Young sieht wie folgt aus:

Verschiedene Werbeagenturen und Persönlichkeiten haben kreative Werbung auf unterschiedliche Weise definiert. James Web Young, der frühere Vizepräsident von J. Walter Thompson, entwickelte einen der beliebtesten Ansätze für Kreativität in der Werbung.

Er entwickelte ein fünfstufiges Modell des kreativen Prozesses und kommentierte in seinem Buch A Technique for Producing Idea: „Die Produktion von Ideen ist ebenso ein Prozess wie die Produktion von Fords; Auch die Produktion von Ideen führt zu einer Montagelinie; In dieser Produktion folgt der Verstand einer operativen Technik, die erlernt und kontrolliert werden kann, und dass sein effektiver Einsatz in dieser Technik ebenso eine Frage der Praxis ist wie beim effektiven Einsatz jedes Werkzeugs. “

Das fünfstufige Modell des kreativen Prozesses von Young ist:

Schritt 1. Immersion:

Sammeln von Rohmaterial und Informationen durch Hintergrundrecherche und Eintauchen in das Problem.

Schritt 2. Verdauung:

Die Informationen aufnehmen, nacharbeiten und im Kopf damit ringen.

Schritt 3. Inkubation:

Lösen Sie das Problem aus Ihrem Bewusstsein und übertragen Sie die Informationen an das Unterbewusstsein, um die Arbeit zu erledigen.

Schritt 4. Beleuchtung:

Die Geburt einer Idee - das Phänomen „Eureka! Ich habe es!"

Schritt J. Realität oder Verifizierung:

Studieren Sie die Idee, um zu sehen, ob sie noch gut aussieht oder das Problem löst, und gestalten Sie die Idee dann zum praktischen Nutzen.

Das fünfstufige Modell von Young ist dem von Graham Wallas viel früher vorgeschlagenen vierstufigen Ansatz sehr ähnlich, wie nachstehend beschrieben.

1. Vorbereitung:

Sammeln von Hintergrundinformationen, die zur Lösung durch Forschung und Studium erforderlich sind.

2. Inkubation:

Wegkommen und Ideen entwickeln.

3. Beleuchtung:

Licht oder Lösung sehen.

4. Überprüfung:

Die Idee verfeinern und polieren und prüfen, ob es eine geeignete Lösung ist.

DDB Needham hingegen folgt der ROI-Kreativitätsphilosophie, die für Relevanz, Originalität und Wirkung steht. Diese drei Merkmale helfen zu erklären, was Ideen in der Werbung kreativ macht. Darüber hinaus müssen kreative Ideen die Werbe- und Marketingstrategie unterstützen. Werbung versucht, die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Person zu übermitteln.

In der Überzeugungsarbeit müssen Ideen dem Publikum etwas Wichtiges bedeuten. Mit anderen Worten, sie müssen relevant sein. Egal wie sehr die kreativen Menschen oder der Kunde oder der Account Executive eine Idee mögen, wenn sie nicht die richtige Botschaft oder die richtige Produktpersönlichkeit der richtigen Zielgruppe übermittelt, ist sie nicht effektiv.

Eine Werbeidee gilt als kreativ, wenn sie neu, frisch, unerwartet und ungewöhnlich ist. Original bedeutet einmalig Jede Idee kann für Sie kreativ erscheinen, wenn Sie noch nie darüber nachgedacht haben, aber die Essenz einer kreativen Idee besteht darin, dass auch sonst niemand daran gedacht hat. Im Unterricht über kreatives Denken fordert ein Lehrer normalerweise die Schüler auf, Ideen zu entwickeln, beispielsweise, was man mit zehn Steinen aus Nickel bauen kann.

Einige Ideen, z. B. eine Mauer, erscheinen auf der Liste vieler Personen. Das sind offensichtliche und erwartete Ideen. Die ursprünglichen Ideen sind die, an die nur eine Person denkt. Um kreativ zu sein, müssen die Ideen auch Auswirkungen haben. Ein Werbespot mit Wirkung hat die Stoppkraft, die von einer faszinierenden Idee ausgeht, über die man noch nie nachgedacht hat.

Roger von Oech beschrieb in seinem Buch A Kick in the Seat of the Pants vier wesentliche Aktivitäten, die jeder Art Director und Texter irgendwann im kreativen Prozess ausführen muss, was er anhand einer Metapher von vier imaginären Rollen erklärt hat.

ich. Die Explorer-Rolle sammelt neue Informationen und sucht nach ungewöhnlichen Mustern.

ii. Die Künstlerrolle berücksichtigt viele verschiedene Ansätze, um eine originelle Idee zu entwickeln.

iii. Die Jurorenrolle bewertet die Ergebnisse dieser Ansätze und wählt die praktischste aus.

iv. Die Rolle des Kriegers überwindet Hürden und Ideenmörder, um ein kreatives Konzept zu verwirklichen

Laut der Werbe-Legende James Webb Young ist eine Idee eine neue Kombination von Gedanken. Er meinte, dass die Fähigkeit, neue Kombinationen herzustellen, durch die Fähigkeit erhöht wird, Beziehungen zu sehen. Eine Idee ist also ein Gedanke, der daraus entsteht, dass zwei zuvor nicht miteinander verknüpfte Konzepte zusammengefügt werden. Die Gegenüberstellung schafft neue Muster und neue Beziehungen und schafft eine neue Sichtweise.

Es macht das Vertraute seltsam und das Seltsame vertraut. Eine große Idee hingegen drückt einen originellen Werbegedanken aus, indem sie einen Gedankenwechsel mit einbezieht. Anstatt das Offensichtliche zu sehen, sieht eine kreative Idee etwas anders aus einem anderen Blickwinkel aus, als in einer Anzeige für Happy-dent-Werbung, die das durch das Produkt verursachte Weiß der Zähne mit Licht verbindet. Es ist der erste Werbespot aus Indien, der in Cannes zwei Lions gewonnen hat, einen Silbernen Löwen in der Unterkategorie Sweet Foods und Snacks sowie einen Bronzenen Löwen für den besten Einsatz von Musik.

Happydent White gewerblich:

Prasoon Joshi, Vorsitzender und nationaler Kreativdirektor von McCann-Erickson, hatte den TVC anfangs als Montagefilm konzipiert, und erst nach einem Zwischenfall musste er vom Flughafen in sein Hotel zurückkehren, um seine Tasche abzuholen Er kam auf die Idee, die Geschichte eines Mannes für seine Arbeit als Glühbirne zu verweben.

Der Palace-Werbespot war als Erweiterung des Werbefilms 'Photographer' gedacht, bei dem ein Happydent-Kauapparat die Taschenlampe im Studio eines Fotografen ist. Später entschied Joshi zusammen mit Ram Madhvani, Regisseur von Equinox Films, der den Werbespot drehte, dass Britisch-Raj-trifft-fürstliches Indien eine schöne Ära für den Film und die Idee war, Zähne anstelle einer Leuchte zu verwenden Überall gab es Bilder von einem Platzanweiser in einem dunklen Theater und einem Kind, das bei Straßenlaternen studierte.

Joshi selbst verfasste die Texte, während Shantanu Moitra sie vertonte und von Kailash Kher gesungen wurde. Das Team entschied, dass die Hintergrundmusik in der Natur Sufi sein musste, da Sufi-Musik viel Dualität aufweist: Die Texte scheinen sich auf Liebe zu beziehen, beziehen sich aber tatsächlich auf Gott. Tera Dil Roshan, Tera Man Roshan und Jahan Roshan bezieht sich auf das ewige Licht in dir. Er war sich klar darüber, dass die Werbung mehr als nur Humor (der von der vorherigen Anzeige eingesetzt wurde) um die Adbhut (Wonder) -Rasa herum aufgebaut werden muss.

Das Team von Equinox stellte sicher, dass der Wahnsinn exekutierbar war, von der Suche nach einem Set in Panvel, etwas außerhalb von Mumbai, über den Bau einer Brücke, an der es keine gab, bis hin zu Mallakhamb-Künstlern, die sich auf Stöcken ausbalancieren konnten. Es folgten strenge Übungssitzungen, bei denen sich die Künstler für den letzten grandiosen Schuss auf den Kronleuchter abwägen mussten, was möglicherweise das größte Problem für das Produktionsteam darstellte. All dies ist in einem kurzen Film von Equinox erhältlich, der die Geheimnisse und Komplexitäten des gesamten Filmproduktionsprozesses mit dem Titel The Craft Behind Happydent aufdeckt.