Marketingkontrollsystem (5 Bedeutungen)
Marketingkontrolle als ein logischer Prozess zur Überwachung, Bewertung und Verbesserung der Leistung in jeder Marketingaktivität und in jedem Bereich bringt folgende Vorteile mit sich:
1. Setzt die Einheit auf den Fortschrittspfad:
Es ist ein gut entworfenes und streng implementiertes Marketingkontrollsystem, das dem Management dabei hilft, die Abweichungen vom geplanten Kurs zu ermitteln. Es überwacht die Schwankungen günstig oder ungünstig und korrigiert den Mechanismus, bevor er zu spät kommt. Es hält das Programm der Planumsetzung auf dem eingezeichneten Kurs. Jegliche Entgleisung erfolgt zum letzten Mal.
2. Findet die Verantwortung für die Taten:
Die Marketingkontrolle hilft dem Marketingmanager im Besonderen und dem Top-Management im Allgemeinen dabei, die Verantwortung für die Taten von Untergebenen sowohl für gut als auch für schlecht zu bestimmen.
Das Marketingergebnis ist das Ergebnis des Zusammenspiels varianter Komponenten und der Kräfte des Marketingmixes. Daher ist es ein Muss und eine große Hilfe, die Verantwortung an einem bestimmten Punkt nachverfolgen zu können.
Die Person, die für ihre Taten verantwortlich ist, hat die goldene Gelegenheit zur Selbsteinschätzung und Verfeinerung, und gleichzeitig ist es die Lektion für diejenigen, die weise genug sind, aus den Fehlern anderer zu lernen.
Ein solcher Versuch hält eine Person im normalen Tempo weder zufrieden noch enttäuscht. Es hilft, ihre Stärken und Schwächen zu erkennen, so dass Schwächen durch Verstärkung der Stärke überwunden werden können.
3. Mit den Umweltveränderungen Schritt halten:
Die kontinuierliche und konsistente Überwachung der Marketingleistung ist ein Versuch, die Marketingbemühungen den sich ständig ändernden Umweltkräften wie sozialen, wirtschaftlichen, politischen, kulturellen, ökologischen und technologischen Faktoren anzupassen.
Die Marketingreaktion der Firma wird kontinuierlich aktualisiert und angepasst, um das gewünschte Gleichgewicht zwischen der Umgebung als Supersystem und der Firma als Subsystem aufrechtzuerhalten.
Es wird bereits darauf hingewiesen, dass das Unternehmen wenig oder keine Kontrolle über äußere Kräfte hat, zu denen sich das Unternehmen durch steuerbare interne Variablen beugen muss, nämlich die Kräfte oder Komponenten eines Marketing-Mix, nämlich Produkt, Preis, Promotion und Ort.
4. Sie nimmt die organisatorische Komplexität auf:
Das herausragende Merkmal moderner Wirtschaftsunternehmen ist, dass es in der Größe riesig und in der Natur komplexer wird. Der Kult von Kolossalismus ist so groß, dass vertikales Marketing anders als in früheren Zeiten eine Tagesordnung ist.
Das Wachstum und die Expansion dieser Organisation stellen die Probleme der Kontrolle und der Koordination dar, die als komplexer betrachtet werden. Die Größe erfordert viel Delegation von Befugnissen, was zu einer erweiterten Spanne des Managements führt, was wiederum das Problem der Kontrolle schafft und erschwert. Die Lösung liegt in der Entwicklung, Gestaltung und Implementierung eines Marketing-Kontrollsystems, das einfach und dennoch effektiv ist.
5. Es führt zu einer realistischen Neuformulierung des Plans:
Ein gut entwickeltes und effektiv betriebenes Marketingsystem ist in der Lage, ein intelligentes Management klüger als je zuvor zu machen, indem es die kalten Tatsachen unter Beweis stellt.
Der Wert der Varianzzerlegung und -steuerung hängt direkt mit der verbesserten Leistung zusammen. Sie ermöglicht eine Beurteilung und Neubewertung von Leistungs- und Leistungsstandards über einen bestimmten Zeitraum vor dem Hintergrund der Fähigkeiten des Personals, seiner Reaktionen und der verfügbaren Einrichtungen sowie der Einschränkungen, unter denen es zu arbeiten ist.
Der Planer erhält neue Horizonte, die einen großen Beitrag zur realistischen Formulierung des Marketingplans und seiner Bestandteile leisten. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Entwicklung von Ex-ante- und Ex-post-Standards wichtige Anstrengungen bei der Integration unkontrollierbarer Abweichungsquellen mit kontrollierbaren und zuweisbaren Quellen ist.
