Wahl des richtigen Werbemittels für Ihr Unternehmen
Einige Faktoren für die Wahl des richtigen Werbemittels sind folgende:
(i) Art des Produkts:
Die Art des beworbenen Produkts hat einen wichtigen Einfluss auf das Medium der Werbung. Produkte können in zwei große Kategorien eingeteilt werden, nämlich Konsumgüter und Industriegüter.
Konsumgüter können in Zeitungen, Zeitschriften, Radio, Fernsehen und Outdoor-Displays beworben werden. Industriegüter können jedoch durch Fachzeitschriften, Fachzeitschriften und Fachzeitschriften gewinnbringend beworben werden.
(ii) Art des Marktes:
Art und Ausmaß des Marktes können durch verschiedene Faktoren wie geografische Region, Bevölkerungsgröße und Kaufkraft der Bevölkerung bestimmt werden. Der Markt kann entweder lokal oder national sein. Zeitungen eignen sich sehr gut für Werbeartikel, die im ganzen Land verkauft werden können.
(iii) Ziele der Werbung:
Die Ziele des Werbeprogramms sind sehr wichtig, um die Wahl der Werbemittel zu bestimmen. Die Ziele können die Einführung eines neuen Produkts sein, die Nachfrage nach einem vorhandenen Produkt erhöhen oder den Wettbewerb der Rivalen bekämpfen. Wenn die Werbung in großem Maßstab erfolgen soll, um kurz- und langfristig große Wirkung zu erzielen, kann eine Kombination verschiedener Werbemedien gewählt werden.
(iv) Abdeckung oder Verbreitung von Medien:
Bei einer größeren Verbreitung der Medien erreicht die Werbebotschaft eine große Anzahl von Personen. Es kann erwähnt werden, dass nationale Zeitungen die größte Verbreitung haben, während regionale oder lokale Zeitungen und Zeitschriften eine begrenzte und selektive Auflage haben.
(v) Kostenbetrachtung:
Die Kosten für Werbemittel sind ein wichtiger Gesichtspunkt und sollten in Bezug auf Folgendes berücksichtigt werden:
a) die Höhe der verfügbaren Mittel und
(b) die Verbreitung der Medien.
Im ersten Fall kann der verfügbare Geldbetrag die Wahl eines Mediums oder einer Kombination von Werbemedien bestimmen.
Zweitens sollte der Werbetreibende versuchen, eine Beziehung zwischen den Kosten des Mediums und seiner Auflage zu entwickeln. Die Kosten-Nutzen-Analyse ermöglicht es dem Werbetreibenden, bei der Auswahl des Werbemittels die richtige Entscheidung zu treffen.
(vi) Selektivität:
Wenn die Botschaft an gebildete oder weniger gebildete Personen übermittelt werden soll, werden Radio-, Fernseh- und Kinowerbung dem Zweck in besserer Weise dienen.
Zeitungen, Zeitschriften, Displays und Direktwerbung können verwendet werden, um die Nachricht an die gebildeten Menschen zu übermitteln.
(vii) Flexibilität:
Es bezieht sich auf die Leichtigkeit, mit der die Werbung geändert oder geändert werden kann. Änderungen in der Radio- und TV-Werbung sind sehr schwierig und kostspielig. Wenn ein Vermarkter häufige Änderungen in der Werbung wünscht, kann er Banner auswählen, die leicht geändert werden können.
Wenn große Läden für den Verkauf werben, verwenden sie Banner, in denen sie die Anzahl der verbleibenden Tage ändern können, z. B. die letzten 5 Tage, die letzten 2 Tage usw. Allerdings können Vermarkter mit einem großen Werbebudget Flexibilität haben Werbung im Fernsehen oder in Zeitungen.
(viii) Beständigkeit:
Es bezieht sich auf die Haltbarkeit von Medien. Im Allgemeinen sind Werbung in Fernsehen und Radio nicht von Dauer, da die Informationen in den Anzeigen oft vergessen werden. Zeitschriften und Zeitschriften werden jedoch von den Abonnenten jahrelang aufbewahrt und können später auch darauf zurückgreifen. Anzeigen in Zeitschriften sind also dauerhaft oder dauerhaft.
(ix) Von Wettbewerbern verwendete Medien:
Die Wahl des Werbemittels hängt auch von den von den Wettbewerbern verwendeten Medien ab. Wenn ein Produkt in einer Zeitung beworben wird, wird es für die Hersteller der Ersatzprodukte besser sein, sie in derselben Zeitung zu bewerben.
Große Geschäftshäuser sind nicht auf ein einziges Werbemedium angewiesen. Sie verwenden eine Kombination aus mehreren Medien, um die Kunden und Märkte stärker zu beeinflussen. Erfrischungsgetränke, Kosmetika und Autos werden beispielsweise in Zeitungen, Zeitschriften, Outdoor-Displays, im Fernsehen usw. beworben.
