Anzeigenkopie: Attribute und Typen von Anzeigenkopien

Anzeigenkopie ist die Seele einer Werbung. Eine Anzeigenkopie ist die gesamte geschriebene oder gesprochene Angelegenheit einer Werbung, ausgedrückt in Wörtern oder Sätzen und Zahlen, die die gewünschte Nachricht an die Zielkunden weiterleiten soll.

In Printmedien besteht eine Anzeigenkopie aus Überschrift, Untertitel, Textkörper, Illustrationslogotyp, Slogan und Markenname. Streng genommen ist der geschriebene Inhalt einer Anzeigenkopie das Produkt der kollektiven Bemühungen von Textern, Künstlern und Layoutern.

Texter und Künstler müssen zusammenarbeiten, um eine Werbung zu erstellen, obwohl das Schreiben und die Gestaltung vor oder nach dem Schreiben erfolgen.

Grundlagen der effektiven Kopie:

Ob eine Kopie wirksam oder unwirksam ist, hängt von der persönlichen Beurteilung ab. Es ist wirklich sehr schwer zu beurteilen, da ihre Bewertung rein subjektiv und einfühlsam ist. Mit einer guten oder wirksamen Kopie gelingt es jedoch, die angestrebten Verbraucher zu erreichen, um eine günstige Einstellung gegenüber dem Produkt und den Herstellern zu erreichen, die eine Kaufaktion der Verbraucher veranlassen.

Eine gute Werbekopie hat die folgenden Attribute:

1. Es ist kurz:

In der Kürze liegt die Würze. Die meisten Leser sind an kürzeren Anzeigen interessiert. Kurz zu sein bedeutet nicht, Wörter fallen zu lassen oder Sätze zu hacken. Es ist die akribische Arbeit, die Wörter zu beseitigen und zu ersetzen, ohne die Bedeutung zu gefährden. Es schneidet bis zum Kern; es geht darum, alles abzudecken.

2. Es ist klar:

Eine klare Kopie ist eine Kopie, die von den Lesern leicht und schnell gelesen und erfasst werden kann. Es ist eindeutig und selbsterklärend. Es ist eine, die schnell klickt. Klarheit gibt Anhaltspunkte für die Interpretation. Die Art und Weise, in der eine Kopie interpretiert wird, hängt von Faktoren wie örtlichen Gewohnheiten, Sitten und Nationalitäten ab. Die Klarheit wird an diese Punkte angepasst.

3. Es ist passend:

Eine Kopie ist passend, um den Bedürfnissen und der Anzahl der Interessenten zu entsprechen. Das Verfassen einer passenden Kopie ist die Kunst, die Worte zu verwenden, die den starken Wunsch hervorrufen, das Produkt zu besitzen, bei dem die Produktmerkmale oder die Qualitäten den Konsumentenwunsch erfüllen. Copy Writer ist es, sich in die Position eines Kunden zu versetzen, um es passend zu machen. Er soll die am besten geeignete USP verwenden.

4. Es ist persönlich:

Eine persönliche Kopie ist spezifisch, wenn die Allgemeingültigkeit abgelehnt wird, um Mehrdeutigkeiten zu beseitigen. Eine personalisierte Kopie ist auf den Interessenten zentriert. Es ist etwas Interessantes für den Interessenten. Es ist eine individualisierte Beschwerdekopie. Es wird von "Prospekt" zu "Produkt" statt "Produkt" zu "Prospekt" geschrieben. Die Kopie hat 'Sie Einstellung'.

5. Es ist ehrlich:

Die Glaubwürdigkeit oder Glaubwürdigkeit einer Werbebotschaft wird durch das Ausmaß der Ehrlichkeit bestimmt. Eine Anzeige, um gut zu sein, muss wahr sein. Irreführende und falsch dargestellte Tatsachen, die in der Kopie gemacht werden, schädigen nur den Ruf des Hausverkaufs.

Eine der sichersten Möglichkeiten, die Herzen der Verbraucher zu gewinnen, ist ehrlich zu sein. "Ehrlichkeit" bedeutet hier "kommerzielle Ehrlichkeit" und nicht die "Justiz".

6. es ist konform:

Jede Anzeigenkopie muss den Standards, Regeln und Bestimmungen entsprechen, die von den Werbemitteln und den Gesetzen des Landes akzeptiert werden. Überall auf der Welt ist keine Kopie für alle Medien akzeptabel, die die Moral verletzen, Anstand ablehnen und religiöse Anfälligkeiten der Menschen zerstören.

Deswegen; Wir haben keine Werbung für Zigaretten und Alkohol in Radio und Fernsehen gefunden. Kein Werbetreibender kann gegen die Bestimmungen des Act of Names und Emblems, Drugs Acts von 1940, 50 und 54 verstoßen.

Die Arten von Anzeigenkopien:

Wie bereits gesagt, bezieht sich die Darstellungsweise oder der Darstellungsstil auf die Art und Weise, wie die Nachricht dargestellt wird. Es spricht von den verschiedenen Arten von Werbetexten, um den Leser zu verhaften, zu informieren, zu beeindrucken und zu treiben. Bestimmte Elemente müssen in einer Kopie vorhanden sein, z. B. Aufmerksamkeit, Vorschlag, Bedeutung, Überzeugung, Gefühl, Bildung und Instinkt.

Diese Kopien werden auf verschiedene Weise klassifiziert. Am praktischsten ist jedoch die Einteilung in sechs Typen:

1. Institutionell.

2. Grund warum?

3. menschliches Interesse

4. pädagogisch.

5. Suggestiv und

6. Expository.

1. Institutionelle Kopie:

Institutional Copy verkauft weder die Produkte noch den Namen des Geschäftshauses. Ziel ist es, ein solides Gebäude für den Verkauf des Hauses zu schaffen. Es versucht, durch seine Philosophie, Ziele und Politik gegenüber der Öffentlichkeit guten Willen aufzubauen, damit sich die Interessenten daran erinnern.

2. Grund warum kopieren:

Grund warum Copy Gründe gibt, warum der Kunde ein Produkt oder eine Dienstleistung des Werbetreibenden kaufen soll. Sie appelliert direkt an den Intellekt oder das Urteil eines Individuums als Emotionen oder Impulse. Es wird versucht, die Produktüberlegenheit anhand von Nachweisen in Form von Leistungstests, Aufzeichnungen, Testimonials, Garantien und dergleichen nachzuweisen.

3. Kopie des menschlichen Interesses:

Human Interest Copy appelliert an das Emotionale und an die Sinne, als Verstand und Urteilsvermögen, Sympathie, Zuneigung, Liebe, Angst, Humor, Neugierde und andere emotionale Appelle werden zum Sehen, Berühren, Schmecken, Riechen und Hören verwendet.

Es berichtet über das Produkt in Bezug auf die Menschen, anstatt sich den Fakten über die Produkte anzupassen. Es gibt verschiedene Formen, von denen vier sehr bedeutsam sind, nämlich "Angst", "Humor", "Geschichte" und "Zwangslage".

4. Suggestive Kopie:

Suggestive Copy versucht, die Nachricht des Werbetreibenden direkt oder indirekt an die Leser zu übermitteln oder zu ermitteln. Viel bleibt dem Leser überlassen, auf die Anzeigenachricht zu schließen. Wie ein Gedicht wird die suggestive Sprache frei verwendet, wenn die versteckte Bedeutung von den Lesern gewählt werden soll. Eine solche Kopie kann eine direkte oder indirekte suggestive Kopie sein. Der erste Teil bezieht sich direkt auf die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens, der zweite indirekt.

5. Expository-Kopie:

Expository-Kopie ist eine offene Kopie, die im Gegensatz zur suggestiven Kopie verfügbar ist. Es ist so offen, dass die Fakten auf sehr einfache und klare Art und Weise angegeben werden, so dass keine Interpretation erforderlich ist. Die Informationen sind so klar und präzise, ​​dass sie kaum das Gehirn des Lesers belasten. Es ermöglicht müheloses Erfassen und Handeln.