4 Komponenten des Marketing Information Systems (MIS)

Einige der wichtigsten Komponenten des Marketing Information Systems (MIS) sind folgende: (i) Das interne Berichtssystem (ii) Das Marketing Intelligence System (iii) Das Marketing Research System (iv) Das analytische Marketingsystem.

Trends im Marketingumfeld werden durch die vier Subsysteme erfasst und analysiert. Die durch eine solche Analyse erhaltenen Informationen helfen Marketingmanagern bei der Marktanalyse, Planung, Implementierung und Kontrolle. Ihre Marketingentscheidungen und Kommunikationen fließen dann zurück zum Markt.

(i) Internes Berichtssystem:

Es ist durch ein Buchhaltungssystem gesichert. Daten zu Umsatz, Vorräten, Kosten, Zahlungsströmen, Forderungen und Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen usw .; bilden die Daten, die innerhalb der Firma generiert werden.

(ii) Marketing Intelligence System:

Externe Marketinginformationen in Form von Marketing Intelligence-Systemen sind ein weiterer Bestandteil des MIS. Sie hält Marketingverantwortliche über das aktuelle Marketingumfeld und die sich ändernden Bedingungen in den Marktzensusdaten, Marktnachrichten und -berichten, Zeitungen, Fachzeitschriften, Magazinen, Messen, Büchern, Geschäftsberichten des Unternehmens, Veröffentlichung von Fachverbänden usw. auf dem Laufenden Quellen von Marktinformationen. Marketing Intelligence ist ein organisierter Feedback-Prozess für Marketingkommunikation oder Informationsflüsse.

(iii) Marketing Research System:

Marketing Research bietet auf Anfrage spezielle Informationen an, wenn Marketingverantwortliche auf typische Marketingprobleme stoßen, die einzigartige Informationen zur Lösung dieser Probleme erfordern. Marketingstudien in Bezug auf Käuferverhalten, Produkt- oder Markenpräferenz, Produkt- oder Markennutzung, Bekanntheit der Werbung. Verkaufsförderung, physisches Vertriebshändlerverhalten und Wettbewerb usw.

(iv) Analytisches Marketingsystem:

Das analytische Marketingsystem besteht aus fortschrittlichen statistischen Verfahren und Modellen, um aus den Informationen, die von den drei oben genannten Systemen gesammelt wurden, genauere Erkenntnisse zu gewinnen. Marketinginformationen sind ein wichtiges Konzept für den Erfolg des Unternehmens.

Jede Branche und jede Einheit sollte über ein spezielles Marketinginformationssystem verfügen, um den sich ändernden Anforderungen der globalen Umgebung gerecht zu werden. Verschiedene Situationen beeinflussen die Unternehmen, unterschiedliche Marketingstrategien anzuwenden. MIS und Marketingstrategie müssen aufeinander abgestimmt und korreliert werden.

Die folgenden Unternehmenserfahrungen können mehr Licht auf das System werfen, was für die Geschäftshäuser von großem Nutzen ist. Der zunehmende Wettbewerb zwingt die Unternehmen dazu, das Produkt nach Geschmack des Kunden zu entwerfen, herzustellen und zu verkaufen, anstatt nur das zu verkaufen, was es produzieren kann. Zum Beispiel werden nach Maß gefertigte Kleidungsstücke, Automobile und Mobiltelefone usw. nach dem Geschmack und der Präferenz der Kunden hergestellt.

Da Alkoholwerbung im Fernsehen und in den Printmedien verboten ist und die Regierung aufgrund von Ersatzwerbung stark nachlässt, plant Mc Donell und sein Unternehmen, das Internet als Option zu nutzen, um die verschiedenen Marken zu fördern und zu vermarkten.