Technologische Faktoren, die das Marketingumfeld beeinflussen - diskutiert!

Technologische Faktoren, die das Marketingumfeld beeinflussen!

Neue Technologien können sehr wirksam gegen Inflation und Rezession eingesetzt werden. Neue Maschinen können die Produktionskosten senken.

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Die zunehmenden Rechen- und Verarbeitungsfunktionen von PCs erhöhen die Effizienz und Effektivität von Unternehmen. Die Fortschritte in der Informationstechnologie haben es möglich gemacht, wirklich globale Lieferketten zu planen, in denen Produktion und Lagerhaltung auf der ganzen Welt verteilt sind, je nachdem, wo diese Aktivitäten am besten durchgeführt werden können.

Unternehmen werden in der Lage sein, bessere Produkte zu niedrigeren Kosten herzustellen und sie in der Lage zu sein, sie wirtschaftlich zu verteilen, wenn Lieferketten global werden. Die Fähigkeit einer Volkswirtschaft, Wohlstand zu erzeugen, hängt weitgehend von der Geschwindigkeit und Effektivität ab, mit der sie Maschinen entwickeln und einsetzen, die ihre Produktivität verbessern.

Technologien für Nationen:

Die Volkswirtschaften müssen sich sowohl in der Grundlagenforschung als auch in der angewandten Forschung auszeichnen. Grundlagenforschung versucht, die Grenzen des Wissens zu erweitern, zielt jedoch nicht auf ein bestimmtes Problem ab. Wohlhabende Volkswirtschaften sollten sich mehr auf die Grundlagenforschung konzentrieren, da sie anderen Volkswirtschaften nur durch die Gründung neuer Unternehmen durch die Erschließung neuer Technologien durch Grundlagenforschung voraus bleiben können.

Die entwickelten Volkswirtschaften sollten bereit sein, auf Unternehmen zu verzichten, in denen sie derzeit hervorragende Leistungen erbringen, da andere Volkswirtschaften sie einholen und die entwickelten Volkswirtschaften keine Prämienpreise für ihre Produkte und Dienstleistungen erheben können.

Amerika musste die Produktion aufgeben, da andere Nationen qualitativ hochwertige Produkte zu niedrigeren Preisen herstellen konnten. Es sollte bereit sein, Dienstleistungen jetzt aufzugeben, da andere Volkswirtschaften mit der Erbringung von Dienstleistungen immer kompetenter werden. Weniger entwickelte Volkswirtschaften sollten sich stärker auf angewandte Forschung konzentrieren und mit den vorhandenen Technologien bessere Produkte und Dienstleistungen entwickeln.

Technologien für Produkte und Dienstleistungen:

Neue Produkte und Dienstleistungen sind aufgrund neuer Technologien möglich. Diese helfen, Umsatz und Gewinn von Unternehmen zu steigern. Zu verschiedenen Zeiten in der Geschichte haben Technologien zu neuen Unternehmen wie Automobilen, Eisenbahnen, Telefonen, Computern usw. geführt. Derzeit sehen wir neue Produkte und Dienstleistungen, die durch aufkommende Technologien wie Internet, mobile Konnektivität, Nanotechnologie, Gentechnik usw. entwickelt werden. Diese Technologien dürften in naher Zukunft das Wachstum ankurbeln.

Technologien für Geschäftsmodelle:

Unternehmen nutzen neue Technologien, um Geschäfte anders und effektiver zu gestalten. Dell kann sein Produkt direkt an Geschäftskunden verkaufen, da es das Internet ermöglicht, mit seinen Kunden in Kontakt zu treten, ohne dass dabei hohe Kosten anfallen. Es sammelt wertvolle Informationen über seine Kunden aus den Interaktionen mit ihnen. Dell nutzt diese Informationen, um seinen Markt weiter zu segmentieren, und konzentriert sich dann auf die profitabelsten Kunden.

Durch die Nutzung des Internets ist Dell in der Lage, höhere Gewinne zu erzielen, indem nur die profitabelsten Kunden bedient werden. Es gibt Unternehmen im Bereich Duftstoffe und andere Unternehmen, die ihre Kunden mit Design-Tools ausgestattet haben. Die Kunden entwerfen ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen und die Unternehmen stellen sie her.

Durch solche Tools können diese Unternehmen ihre Kunden in langfristige Beziehungen einschließen. Einige andere Unternehmen haben die Macht des Internets genutzt, um virtuelle Designteams zu bilden. Die Mitglieder des Teams sind Experten für verschiedene Technologien und an verschiedenen Standorten stationiert.

Die Teammitglieder interagieren mit den neuen Tools der Informationstechnologie, z. B. E-Mail, Chatrooms, Videokonferenzen usw. Es wurde festgestellt, dass diese virtuellen Teams bessere Produkte entwerfen können, da die besten Mitarbeiter diesen Teams nicht zur Verfügung stehen Standortbeschränkungen und viele interpersonelle Konflikte realer Teams werden in virtuellen Teams vermieden. Technologien wie das Internet wirken sich auf viele andere Arten auf Unternehmen aus. Daher sollten Unternehmen bei der Bewertung neuer Technologien zwei Fragen stellen: Welche neuen Produkte und Dienstleistungen können mit diesen Technologien hergestellt werden und wie können diese Technologien eingesetzt werden, um die Unternehmen besser zu führen?

Sozialkulturelle Faktoren:

Kunden leben in Gesellschaften. Ein Individuum ist von der Gesellschaft abhängig, in der es lebt. Zu den sozialen Faktoren zählen Einstellungen, Werte und Lebensstile der Menschen. Soziale Faktoren beeinflussen die Produkte, die die Menschen kaufen, die Preise, die sie für die Produkte zahlen möchten, die Wirksamkeit bestimmter Werbeaktionen und wie, wo und wann Menschen erwarten, Produkte zu kaufen. Gesellschaften sind jedoch kaum statisch.

Sie ändern sich allmählich und einige Änderungen werden nicht wahrgenommen, wenn sie nicht genau beobachtet werden. Sozialer Wandel ist für Marketingmanager die schwierigste Variable, um Prognosen abzugeben, zu beeinflussen und in Marketingpläne zu integrieren. Es ist jedoch wichtig, dass Vermarkter die sozialen Veränderungen in Gesellschaften berücksichtigen, in denen ihre Kunden leben, wenn sie ihre Marketingstrategien gestalten. Gesellschaften können sich auf eine Art und Weise ändern, die die gegenwärtigen Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens völlig überflüssig machen kann.

Werte:

Ein Wert ist ein fester und dauerhafter Glaube. Die Mehrheit der in einer Gesellschaft lebenden Menschen hält die Werte der Gesellschaft aufrecht. Die Werte eines Menschen sind ausschlaggebend dafür, was für ihn wichtig und nicht wichtig ist, wie er in einer bestimmten Situation reagiert und wie er sich in sozialen Situationen verhält.

Die Werte beeinflussen die Waren, die ein Kunde kauft, und die Art und Weise, wie er sie kauft. Kunden selbst sind Teil von Organisationen, die sich bemühen, kundenorientiert zu werden. Kunden, die selbst gewissenhafte Vermarkter sind, tolerieren keine ineffektiven Produkte und nachlässiges Verhalten von Vermarktern anderer Unternehmen.

Auf diese Weise setzen die Unternehmen sich gegenseitig unter Druck, kundenorientierter zu werden. Kunden entwickeln zunehmend eine globale Perspektive, da immer mehr von ihnen in multinationalen Unternehmen tätig sind und häufiger in Länder reisen, die ihren eigenen Ländern in Bezug auf politische, wirtschaftliche und soziale Rahmenbedingungen fremd sind. Um in einem solchen Umfeld zurechtzukommen, sind die Menschen neugierig, diskriminierend und fordernd geworden. Sie tragen diese Werte auch als Käufer.

Sie führen detaillierte Suchen durch und stellen unbequeme Fragen, bevor sie sich für eine Marke entscheiden. Es gibt keine Schuld, das Leben der Vermarkter unglücklich zu machen. Die Dinge sind nicht einfach in ihrem Leben und sie wollen es dem Verkäufer nicht leicht machen.

Wenn Kinder unter Druck gesetzt werden, sich in ihren prägenden Jahren zu übertreffen und an der Spitze zu stehen, werden sie durch die Rhetorik der Vermarkter nicht leicht beeinflusst. Gesellschaften und Unternehmen sind in sich selbst wettbewerbsfähig geworden. Der Käufer erwartet die gleiche Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen. Er wird nicht weniger nehmen, weil niemand weniger von ihm nimmt. Unternehmen sollten lernen, starke Kunden zu erwarten.

Zeithungrige Kunden :

Weniger Kunden sagen heute, dass teure Autos, Designerkleidung und Vergnügungsreisen notwendige Bestandteile eines glücklichen Lebens sind. Stattdessen legen sie Wert auf nicht-materielle Errungenschaften, z. B. die Kontrolle über ihr Leben und die Möglichkeit, sich einen Tag frei zu nehmen, wenn sie wollen.

Familien mit zwei Karrieren haben keine Zeit für einander, und die meisten von ihnen sind unglücklich, obwohl sie alle Vorzüge eines angeblich guten Lebens haben. Zeitmangel bedeutet, dass die Menschen weniger Zeit mit Dingen verbringen, die sie nicht gerne tun.

Dies bedeutet weniger Hausarbeit und Hauswartung sowie mehr Essen. Es bedeutet auch, den Markennamen mehr Aufmerksamkeit zu schenken, um Kaufentscheidungen schneller und einfacher zu machen. Kunden, die zeitlich eingeschränkt sind, bevorzugen kleine Läden lieber als große Läden, verbringen weniger Zeit damit, Preise zu vergleichen, setzen Technologie ein, um die Transaktionszeit zu verkürzen und Unternehmen zu bevormunden, die ihnen helfen, Zeit zu sparen und ihnen das Leben zu erleichtern.

Wenn das Arbeitsleben länger und stressiger wird, verbringen die Menschen ihre Freizeit damit, sich zu erholen und sich für die Arbeit frisch und gestärkt zu machen, dh immer mehr Menschen verbringen ihre Freizeit damit, sich auf die Arbeit vorzubereiten. Casual Freitags und Home Offices verwischen die Grenzen zwischen Arbeit und Freizeit. Zeit mit der Familie zu verbringen, wird zur bevorzugten Freizeitbeschäftigung. Die Menschen legen immer mehr Wert auf Zeit als auf Geld.

Mehr Arbeitgeber müssen eine Auszeit als Anreiz bieten. Unternehmen, die Urlaubsreisen organisieren oder Freizeitaktivitäten anbieten, müssen für jedes Familienmitglied etwas Wesentliches leisten. Auch im Urlaub oder auf Urlaubsreisen möchten die Menschen alles sorgfältig geplant haben, damit sie sich planmäßig erholen können. Es bleibt keine Zeit für eine Pause.

Mehrere Lebensstile:

Lebensstil ist eine Lebensweise, dh es ist die Art, wie Menschen sich entscheiden, ihr Leben zu leben. Heute führen Menschen mehrere Lebensstile. Sie wählen Produkte und Dienstleistungen aus, die unterschiedlichen Bedürfnissen und Interessen entsprechen, anstatt traditionellen Stereotypen zu entsprechen. In der Vergangenheit bestimmte der Beruf eines Menschen seinen Lebensstil.

Heute kann eine Person ein Lehrer sein und auch ein Gourmet, Fitnessbegeisterter und vieles mehr. Jeder dieser Lebensstile ist mit verschiedenen Produkten und Dienstleistungen verbunden und ist ein potenzieller Kunde für Unternehmen. Für den Gourmet bieten Vermarkter beispielsweise Kochutensilien, Weine und exotische Speisen an. Der Fitness-Enthusiast kauft Nike-Schuhe und spezielle Jogging-Outfits.

Mehrere Lebensstile erhöhen die Komplexität der Kaufgewohnheiten der Verbraucher. Eine Person kann Urlaub an exotische Orte machen und ein Vermögen ausgeben, um zu weit entfernten und unzugänglichen Orten zu reisen, kann aber in sehr gewöhnlichen Restaurants speisen. Er kann Fast Food für das Mittagessen kaufen, kann aber die teuersten Anzüge tragen. Die Menschen sind eher bereit, ihren Leidenschaften nachzugeben und so zu leben, wie sie es wollen.

Es gibt keinen "Stereotyp-Lifestyle". Dies kann ein Albtraum für Vermarkter sein. Es ist unmöglich, Kunden in Bezug auf Beruf, Einkommen, Wohnort oder Bildung zu klassifizieren und zu glauben, dass er bestimmte Produkte und Dienstleistungen kaufen wird. Es ist unmöglich zu verstehen, dass eine Person, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung gekauft hat, auch andere Produkte kauft.

Es ist äußerst schwierig geworden, eine Person zu kategorisieren und zu erwarten, dass sie für bestimmte Produkte und Dienstleistungen ein potenzieller Kunde ist und für andere Produkte und Kunden kein potenzieller Kunde. Ein Segment mit nur einem Kunden kann endlich Realität werden.

Die sich verändernden Strukturen von Familien:

Mehrere Lebensstile haben sich entwickelt, weil die Menschen aus einer wachsenden Anzahl von Produkten und Dienstleistungen wählen können und die meisten über das Geld verfügen, um mehr Optionen auszuüben. Das Wachstum von Familien mit zwei Einkommen hat zu einer Steigerung der Kaufkraft geführt. Immer mehr Frauen arbeiten außerhalb ihrer Wohnung, und diese Zahl wird nur noch zunehmen.

Das Phänomen der berufstätigen Frauen hat die Marketingstrategien und -initiativen von Unternehmen stärker beeinflusst als alle anderen gesellschaftlichen Veränderungen. Mit steigendem Einkommen der erwerbstätigen Frauen steigen auch ihr Fachwissen, ihre Erfahrung und ihre Autorität. Die berufstätigen Frauen von heute unterscheiden sich stark von den berufstätigen Frauenfirmen, die vor einem Jahrzehnt angestrebt wurden. Sie wollen andere Dinge im Leben - von ihren Ehepartnern, von ihren Jobs und von Produkten und Dienstleistungen, die sie kaufen.

Die Zunahme der Zahl der erwerbstätigen Frauen bedeutet eine Zunahme der Familien mit zwei Einkommen. Familien mit zwei Einkommen haben ein höheres Haushaltseinkommen, aber weniger Zeit für Familienaktivitäten. Immer mehr berufstätige Frauen forderten eine zunehmende Nachfrage nach zeitsparenden Geräten und Produkten, insbesondere für die Küche. Ihre Einkaufsrollen, die die traditionell von Mann oder Frau gekauften Artikel bestimmten, verändern sich. Ihre Kaufmuster ändern sich ebenfalls.

Produkte wie Autos, die traditionell als männliche Produkte angesehen wurden, werden von Frauen gekauft, und die Unternehmen reagieren auf ihre neuen Käufer, indem sie Autos speziell für sie entwerfen und mehr Frauen im Außendienst beschäftigen. Frauen treffen wichtige wirtschaftliche Entscheidungen entweder unabhängig oder gleichermaßen mit ihrem Ehepartner.

Die meisten Frauen überlassen wichtige Marktentscheidungen nicht anderen. Es wird entdeckt, dass die Kosten bei Entscheidungen von Frauen wichtiger sind, während Qualität für Männer relativ wichtiger ist. Dies wird einen wichtigen Einfluss haben, wenn Unternehmen Marketingmixe für Produkte entwerfen, bei denen die Frau die Hauptentscheidungsträgerin ist.

Beim Kauf von teuren und langfristigen Gegenständen sind Frauen aktiv, sie werden jedoch wahrscheinlich Entscheidungen gemeinsam mit ihren Ehepartnern treffen. Lebenserfahrung ist ein wichtiger Faktor für die Unabhängigkeit von Frauen bei der langfristigen Planung und Entscheidungsfindung. Verheiratete Frauen im Alter von über fünfzig Jahren treffen eher Entscheidungen als ihre jüngeren Kollegen.