Social Marketing (ein Überblick)

„Social Marketing ist das Design, die Implementierung und die Kontrolle von Programmen, die die Akzeptanz einer sozialen Idee oder Praxis in einer Zielgruppe erhöhen sollen. Es nutzt Konzepte der Marktsegmentierung, der Konfiguration von Konsumentenforschungsideen, Kommunikation, Moderation, Anreizen und Austauschtheorie, um die Reaktion der Zielgruppen zu maximieren. “- Philip Kotler

Nicht nur das Produkt, sondern auch Ideen können vermarktet werden. Soziale Orientierung oder soziales Marketingkonzept ist neueren Ursprungs. Es erweitert das Marketingkonzept. Im Social Marketing wird angestrebt, dass der Social Marketer vor allem im Interesse der Zielgesellschaft handelt. Es gibt einen Unterschied zwischen einem Propagandisten und einem Social Marketer.

Ein Propagandist hat keinen Einfluss auf das Produktdesign, die Preisgestaltung oder den Vertrieb. Die vorgegebenen Ziele des Unternehmens werden jedoch durch Kommunikationsmedien gefördert. Der Social Marketer beteiligt sich jedoch aktiv an der Planung der Organisation. Der Social Marketer empfiehlt die Art der für den Verbraucher akzeptablen Produkte, das zu übernehmende Vertriebssystem usw. Die Social Marketingspezialisten verfolgen möglicherweise unterschiedliche Ziele.

Einige Beispiele sind:

Ärzte wollen, dass die Menschen mit dem Rauchen aufhören, um sie vor Krebs zu schützen. Die Regierung hat Familienplanungsprogramme eingeführt, um das alarmierende Bevölkerungswachstum zu kontrollieren. Die Regierung von Tamil Nadu hat es zwingend vorgeschrieben, dass alle Kinder über 5 Jahren geschult werden, um die Alphabetisierung zu verbessern. Die Regierung von Tamil Nadu versorgt Zahnkinder kostenlos mit Zahnpulvern, um ihre Zähne vor dem Verfall zu schützen. Die Regierung zwingt den Benutzer des Motorrollers, Helme zu tragen, um tödliche Kopfverletzungen zu vermeiden.

Die Sozialplanung zielt darauf ab, einen optimalen Plan zu erstellen, um eine gewünschte soziale Veränderung herbeizuführen. Ein gewünschtes Ziel kann nicht ohne soziales Marketing erreicht werden. Der Social Marketer muss eine soziale Veränderung gestalten. Zum Beispiel die Ziele, den Prozentsatz der Menschen, die Alkohol (Alkohol) trinken, zu reduzieren. Analysieren Sie zuerst die Haltung der Menschen. Die Menschen können über die schlechte Wirkung des Trinkens unterrichtet werden. Um die Ziele durchzusetzen, schlagen die vier Ps mehrere Lösungsmöglichkeiten vor, um eine soziale Veränderung herbeizuführen.

Nehmen Sie zum Beispiel das Rauchen von Zigaretten und sehen Sie, wie die vier Ps angewendet werden können:

Produkt:

ich. Die Hersteller können aufgefordert werden, Zigaretten mit Filtermontagen herzustellen.

ii. Zigarette kann mit weniger schädlichen Bestandteilen hergestellt werden.

iii. Die Aufmerksamkeit des Rauchers kann auf Substitute gelenkt werden.

Beförderung:

ich. Im Rauch des Rauchers Angst vor Tod oder Krankheit verursachen.

ii. Empfehlen Sie ihnen, die Anzahl der Zigaretten zu reduzieren.

iii. Bitten Sie sie um die fatalen Folgen des Rauchens.

Platz:

ich. Die Verfügbarkeit von Zigaretten kann reduziert sein.

ii. Lassen Sie die Raucher die Vorteile des Nichtrauchens verstehen.

iii. Reduzieren Sie die Anzahl der Geschäfte, die Zigaretten verkaufen.

iv. Verschieben Sie die Zigarettengeschäfte an abgelegene Orte.

Preis:

ich. Erhöhen Sie den Preis der Zigaretten.

ii. Erhöhen Sie die Prämie (LIC) von Rauchern.

iii. Es können Richtlinien eingeführt werden, um das Rauchen von Gewohnheiten, nicht-monetären Belohnungen usw. zu beenden.

Die vier Ps können verwendet werden, um das Ziel gut zu erreichen. Neue Raucher können geschützt werden, was einfacher ist, als Raucher zu korrigieren.

Marketing kann nicht nur dazu benutzt werden, die Produkte in den Händen des Verbrauchers zu kanalisieren, sondern auch, um das soziale Ziel auf den Markt oder die Verbraucher zu bringen. Die Anwendung von Marketing-Theorien auf das soziale Wohlergehen (soziale Ziele) wird als soziales Marketing bezeichnet.

Elemente:

1. Die Social-Marketing-Technik wird verwendet, um die Zufriedenheit der Gesellschaft als Ganzes gegenüber dem Eigeninteresse der Verbraucher zu erreichen.

2. Das Social Marketing ist ein Instrument, um das Ziel der Gesellschaft zu erreichen. Zum Beispiel Bevölkerungskontrolle, Einführung von Computer als Unterrichtsfach in Schulen usw.

3. Eine gesunde und günstige Einstellung unter den Menschen schaffen.

"Das Social Marketing-Konzept ist eine Managementorientierung, die darauf abzielt, Kundenzufriedenheit und langfristiges Verbraucher- und Gemeinwohl als Schlüssel zur Erfüllung von Unternehmenszielen und -verantwortlichkeiten zu schaffen."