Werbung: Definitionen, Eigenschaften, Bedeutung und Ziele

Werbung ist auch ein Weg der Massenkommunikation. Es ist keine bezahlte Form der Massenkommunikation, die positive Reaktionen von Käufern mit sich bringt, indem sie kommerziell bedeutsame Nachrichten in Massenmedien veröffentlicht. Die Werbung wird nicht von der Organisation bezahlt. Die Öffentlichkeitsarbeit kommt von Reportern, Kolumnisten und Journalisten. Es kann als Teil der Öffentlichkeitsarbeit betrachtet werden.

Öffentlichkeitsarbeit umfasst öffentliche Vorträge, Interviews, Durchführung von Seminaren, Spenden von Wohltätigkeitsorganisationen, Einweihung von Mega-Events von Filmschauspielern, Cricketers, Politikern oder populären Persönlichkeiten, Organisation von Bühnenshows usw., die Massenmedien dazu anregen, Neuigkeiten über sie zu veröffentlichen.

Die Öffentlichkeitsarbeit wird für eine Vielzahl von Zwecken durchgeführt, z. B. für die Förderung neuer Produkte, die Steigerung des Absatzes bestehender Produkte usw. Sie zielt auch darauf ab, die Leistungen der Mitarbeiter, die bürgerlichen Aktivitäten des Unternehmens, die Schritte des Umweltschutzes, die Erfolge bei Forschung und Entwicklung, die finanzielle Leistung, den Fortschritt, hervorzuheben. jede andere Missionstätigkeit oder sozialer Beitrag.

Definitionen:

Werbung wurde definiert als:

1. William J. Stanton:

"Werbung ist jede Werbemitteilung in Bezug auf eine Organisation und / oder ihre Produkte, bei der die Nachricht nicht von der Organisation bezahlt wird, die davon profitiert."

2. Philip Kotler:

"Nicht-persönliche Stimulierung der Nachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung oder dem Geschäftsbereich, indem kommerziell bedeutsame Nachrichten darüber in öffentliches Medium gebracht werden oder eine günstige Präsentation im Radio, Fernsehen oder auf einer Bühne erzielt wird, die vom Sponsor nicht bezahlt wird."

Merkmale der Werbung:

Die wichtigsten Merkmale der Werbung wurden im Folgenden kurz beschrieben:

1. Bedeutung:

Öffentlichkeitsarbeit ist keine bezahlte Form der Massenkommunikation, die positive Reaktionen von Käufern mit sich bringt, indem sie kommerziell bedeutsame Nachrichten in Massenmedien veröffentlicht. Dazu gehört eine günstige Präsentation bei Radio, Zeitung, Fernsehen oder Bühne, die vom Sponsor nicht bezahlt wird.

2. nicht bezahltes Formular:

Werbung ist keine bezahlte Form der Kommunikation. Es wird nicht direkt vom Hersteller bezahlt. Sie verursacht jedoch verschiedene indirekte Kosten. Ein Unternehmen benötigt beispielsweise einen bestimmten Betrag für die Organisation von Funktionen, das Aufrufen einer Pressekonferenz, das Einladen herausragender Persönlichkeiten, das Dekorieren der Bühne, andere damit verbundene Kosten usw.

3. Verschiedene Medien:

Meist kann Werbung über Zeitungen, Zeitschriften, Radio oder Fernsehen übertragen werden. Wenn zum Beispiel ein Produkt von einer populären Persönlichkeit in einer großen Funktion lanciert wird, werden die Massenmedien wie Zeitungen, Fernsehen, Radio, Zeitschriften usw. die Veranstaltung auf jeden Fall veröffentlichen.

4. Ziele:

Verkaufsförderung wird für eine Vielzahl von Zwecken durchgeführt. Dies kann die Förderung neuer Produkte, die Bekämpfung der Umweltverschmutzung, besondere Leistungen von Mitarbeitern, die Bekanntmachung neuer Richtlinien oder die Steigerung des Umsatzes umfassen. Es geht in erster Linie um die Veröffentlichung oder Hervorhebung von Aktivitäten und Produkten des Unternehmens. Ziel ist es, das Image des Unternehmens aufzubauen. Langfristig kann es zur Umsatzsteigerung beitragen.

5. Kontrolle des Herstellers:

Das Unternehmen hat keinen Einfluss auf die Publizität in Bezug auf Nachrichten, Zeit, Häufigkeit, Informationen und Medium. Es kommt durch Massenmedien wie Radio, Zeitungen, Fernsehen usw. Es wird von Dritten unabhängig gegeben. Es ist eher eine Nachricht als eine Propaganda.

6. Glaubwürdigkeit / soziale Bedeutung:

Öffentlichkeitsarbeit hat ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit oder Zuverlässigkeit, da sie von den Massenmedien unabhängig ist. Es wird als Nachrichten für soziales Interesse gegeben. Im Vergleich zu anderen Marktförderungsmitteln hat es eine größere soziale Bedeutung.

7. Teil der Öffentlichkeitsarbeit:

Öffentlichkeitsarbeit ist Teil der breiten Öffentlichkeitsarbeit und -aktivitäten. Zur Öffentlichkeitsarbeit gehört es, direkte Beziehungen zu allen Bürgern zu verbessern, aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Werbung kann zur Verbesserung der Öffentlichkeitsarbeit beitragen.

8. Kosten:

Werbung kann zu viel niedrigeren Kosten als Werbung erfolgen. Das Unternehmen muss etwas Geld ausgeben, um die Veranstaltung oder Funktion zu veröffentlichen.

9. Wirkung:

Die Werbebotschaft wird vom Publikum wahrscheinlicher gelesen, angesehen, gehört und reagiert. Es hat ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit, da es von Dritten gegeben wird.

10. Wiederholung:

Die Häufigkeit oder Wiederholung von Werbung in Massenmedien hängt von ihrer sozialen Bedeutung oder den Werten für Nachrichten ab. Meistens erscheint es nur einmal.

Bedeutung der Werbung:

Ebenso wie Werbung und Verkaufsförderung kann der Verkauf auch durch Werbung gesteigert werden. Werbung macht mehr Glaubwürdigkeit als Werbung. Werbung ist kostenlos; es entstehen keine direkten Kosten. Werbung bietet den Herstellern und Händlern viele Vorteile.

Die Wichtigkeit der Werbung kann aus den unten angegebenen Punkten deutlich gemacht werden:

1. Öffentlichkeitsarbeit ist ein wirksames Medium, um die Botschaft glaubwürdiger an die Masse zu verbreiten. Die Menschen haben mehr Vertrauen in Nachrichten, die durch Werbung gegeben werden.

2. Die Glaubwürdigkeit der Werbung ist viel höher als die Werbung und andere Mittel der Marktförderung. Die Menschen äußern mehr Vertrauen in das, was der Dritte unabhängig sagt. Es erscheint direkt durch Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen oder Radio von Dritten. Es ist frei von Vorurteilen.

3. Es liefert mehr Informationen, da die wertvollen Informationen frei von Platz und Zeitbeschränkungen sind. Ebenso findet sofort Werbung statt. In Massenmedien müssen Sie nicht auf Zeit oder Platz warten. Es hat Priorität.

4. Die Firma muss nicht für die Werbung bezahlen. Die indirekten Kosten für die Werbung sind viel geringer als bei anderen Werbemitteln.

5. Es ist ein Teil der Öffentlichkeitsarbeit. Es ist frei von Übertreibung; es enthält mehr sachliche Informationen über das Unternehmen. Es ist vertrauenswürdiger. Es hilft, Öffentlichkeitsarbeit aufzubauen.

6. Im Allgemeinen umfasst die Werbung die vielfältigen Informationen. Normalerweise handelt es sich dabei um den Namen des Unternehmens, seiner Waren und Dienstleistungen, seiner Geschichte, herausragenden Leistungen und anderen ähnlichen Themen. Das Wissen ist vollständiger als Werbung.

7. Werbung hilft direkt Zwischenhändlern und Verkaufspersonen. Ihre Aufgaben werden leicht. Die Öffentlichkeitsarbeit spricht viel über Produkte für Zwischenhändler und Verkäufer. Verkäufer müssen nicht mehr Informationen angeben, um die Käufer zu überzeugen.

8. Es eignet sich für Unternehmen, die sich die teuren Werbemaßnahmen für das Produkt nicht leisten können.

9. Werbung erhöht die Kreditwürdigkeit oder den Ruhm des Unternehmens. Die Werbung für die Hilfe des Unternehmens bei Hilfsmaßnahmen bei Flut, Erdbeben, Zugluft und anderen Naturkatastrophen unterstreicht seinen Namen und seinen sozialen Beitrag in den Massenmedien. Die Leute schätzen dieses Unternehmen hoch ein.

10. Öffentlichkeitsarbeit kann von nichtkommerziellen Organisationen / Instituten wie Universitäten, Krankenhäusern, Jalousie- oder Behinderungsverbänden und anderen sozialen und missionarischen Organisationen genutzt werden. Sie können ihre edlen Werke durch das Medium der Öffentlichkeit bekannt machen.

Ziele der Werbung:

Die Öffentlichkeitsarbeit zielt auf eine Reihe von Zielen.

Die häufigsten Ziele der Öffentlichkeitsarbeit wurden kurz wie folgt diskutiert:

1. Aufbau eines Corporate Image:

Durch Werbung kann ein Unternehmen sein Unternehmensimage aufbauen oder verbessern. Die Menschen vertrauen mehr darauf, was Pressereporter, Kolumnisten oder Nachrichtensprecher unabhängig über Massenmedien sagen, als das, was das Unternehmen sagt. Die Werbung hebt den Namen und die Aktivitäten des Unternehmens hervor. Es macht den Namen des Unternehmens populär.

2. Wirtschaft:

Es ist ein kostensparendes Medium. Hier muss ein Unternehmen nicht für die Erstellung von Nachrichten, den Kauf von Platz und Zeit usw. aufkommen. Die damit verbundenen Kosten sind viel geringer als bei anderen Marktförderungsmitteln. Finanziell schlechte Unternehmen können sich für die Werbung entscheiden.

3. Unterstützung von Händlern und Verkäufern:

Werbung kann Zwischenhändlern und Verkäufern helfen, die vertriebsbezogenen Aktivitäten erfolgreich durchzuführen. Informationen, die durch Werbung vermittelt werden, sprechen viel für Verkäufer. Werbung macht den Verkauf von Aufgaben viel einfacher.

4. Informationen mit hoher Kreditwürdigkeit:

In manchen Fällen ist die Öffentlichkeitsarbeit darauf ausgerichtet, Informationen zuverlässiger zu verbreiten. Die Kunden äußern keine Zweifel, was die Öffentlichkeit anspricht. Kunden legen den von Massenmedien über Öffentlichkeit bereitgestellten Informationen mehr Wert zu als von der Werbung.

5. Missverständnisse oder schlechtes Image entfernen:

Das Unternehmen kann das Produkt verteidigen, bei dem öffentliche Probleme aufgetreten sind. In vielen Fällen zielt die Öffentlichkeitsarbeit darauf ab, Missverständnisse oder einen schlechten Eindruck zu beseitigen. Was auch immer eine Werbung vermittelt, wird eher geglaubt.

6. Interesse an den Produktkategorien:

Werbung macht die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich. Aufgrund vertrauenswürdigerer Nachrichten wecken die Menschen Interesse an verschiedenen Produkten und Aktivitäten.

7. Newsworthiness Information:

Die Öffentlichkeit macht die Tatsache auf interessante Weise bekannt. Werbung ist in der Natur ein Blickfang. Die Leute überspringen nicht die Nachrichten, die durch Werbung präsentiert werden, die wahrscheinlicher bei Werbung auftritt. Wenn beispielsweise ein neues Produkt von herausragenden Persönlichkeiten wie Filmstar, bedeutendem Künstler oder Kricketspieler in einer großen Funktion auf den Markt gebracht wird, wird das Produkt innerhalb kürzester Zeit populär.