Produktforschung: Eine Anwendung der Marketingforschung

Produktforschung: Eine Anwendung der Marketingforschung!

Ein Produkt ist ein Objekt, das eine identifizierbare physische Existenz hat. Philip Kotler: „Ein Produkt ist ein Bündel physischer Dienstleistungen, das den Käufer zufrieden stellt.“ Produktplanung ist der Ausgangspunkt für alle Marketingentscheidungen. Zu den Produkten, die vermarktet werden, zählen physische Güter, Dienstleistungen und Ideen.

Bei physischen Gütern handelt es sich um Konsumgüter, langlebige Konsumgüter und gewerbliche Waren, und es gibt verschiedene Dienstleistungen, wie z. B. Kurierdienste, Luftlinien, Transport, Kommunikation, Gastgewerbe und Tourismus usw. Idee kann gedacht werden, Patent und Informationen usw.

Bei der Produktforschung geht es im Wesentlichen darum, die Bedürfnisse des Verbrauchers bestmöglich zu befriedigen, indem ihm das bestmögliche Produkt zur Verfügung gestellt wird. Produktrecherchen würden das Produkt so an seinen Eigenschaften positionieren, dass der Kunde den gewünschten Nutzen wahrnimmt.

Je nach Lebenszyklus des Produkts kann die Produktforschung folgende Aufgaben erfüllen:

1. Entwicklung eines neuen Produkts insgesamt.

2. Verbesserungen der Produktmerkmale eines vorhandenen Produkts - Erweiterung der Produktlinie, Erweiterung der Marke durch Bewertung, wofür ein Produkt steht.

3. Einführung neuer funktionaler Funktionen in das Produkt.

4. Testen Sie die Vermarktung eines neuen Produkts.

5. Revitalisierung eines rückläufigen Produkts.

Umfang der Produktforschung Die Produktforschung umfasst die Untersuchung der folgenden Dimensionen:

ich. Rohstoffe in verschiedenen Anteilen in der Endmischung verwendet.

ii. Attribute des Produkts.

iii. Verkaufsfähige Punkte des Produkts.

iv. Produktplanung.

v. Produktbewertung.

vi. Produkt Klassifikation.

vii. Produktdesign.

viii. Produktentwicklung.

ix. Produktbranding oder Marken.

Produktforschung umfasst die Untersuchung geplanter Obsoleszenz oder Produkte. Produkte werden älter, verlassen und schaffen Platz für neue Produkte.

Die Produktforschung sollte die Entscheidungsfindung für Folgendes umfassen:

ich. Welches Produkt soll das Unternehmen produzieren?

ii. Sollte das Unternehmen die Produktlinie erweitern oder vereinfachen?

iii. Welche Marke, Verpackung und Etikett sollte für jedes Produkt verwendet werden?

iv. Wie soll das Produkt gestaltet werden?

v. Wie soll das Produkt kosten?

vi. In welchen Mengen soll jeder Artikel hergestellt werden?

Der Erfolg des Marketing-Managements beruht auf der Erkennung neuer Kundenbedürfnisse in den sich verändernden Zeiten. Das Marketing Management muss eine eingehende Marktstudie in Bezug auf Produkte durchführen.