Produktwerbung: Definition, Schreibstil und Medien

Produktwerbung: Definition, Schreibstil und Medien!

Werbung definieren:

Um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee zu bewerben, muss man mit einem Massenmedium günstig darauf aufmerksam machen.

Eine Anzeige hat mehrere Funktionen:

(a) Einführung eines neuen Produkts auf dem Markt

(b) Um auf vergleichbare Leistungen in einem wettbewerbsorientierten Markt hinzuweisen

(c) Steigerung der Verwendung eines Produkts und der Häufigkeit seiner Verwendung

(d) Um neue Bereiche und Bevölkerungsgruppen in die Käufer zu bringen (z. B. Schokolade, die für alle Altersgruppen und nicht nur für Kinder angeboten wird)

(e) Zusammenführen einer Gruppe verwandter Produkte (z. B. Kosmetika mit einer Vielzahl von Anwendungen)

(f) Um den Markennamen bekannt zu machen und beliebt zu machen. Es gibt zum Beispiel Anzeigen, die nichts sagen außer dem Namen der Schuhmarke um einen Cricketplatz.

(g) Aufklärung der Öffentlichkeit über ein nützliches Produkt, das ihnen gefehlt hat

(h) Missverständnisse über ein Produkt zu beseitigen

(i) Einflussnahme auf Meinungsführer

Eine Anzeige deckt einen vorhandenen Bedarf ab oder erzeugt einen Bedarf, der nicht gefühlt wurde. Ihr Reiz richtet sich an den Verstand (Wünsche), den Intellekt (Urteil) und die Sinne.

Um Kunden anzuziehen, bietet es Geldersparnis, bessere Qualität, Haltbarkeit, Genuss, Prestige, Profit, gesundes Leben, Bequemlichkeit und andere Vorteile, die die Menschen zum Handeln motivieren. Wenn die Sinne angesprochen werden, wird die Botschaft besser erinnert.

Mit einem durchschnittlichen Stadtbewohner, der Tausende von Anzeigen im In- und Ausland beschäftigt, ist der Wettbewerb um Aufmerksamkeit hoch und die Vorstellungskraft ist an die Grenzen gestoßen, um neue Wege zu finden, um Aufmerksamkeit zu erregen und in Erinnerung zu bleiben.

Werbetexte schreiben:

Das Erstellen und Gestalten einer Anzeige ist eine spezialisierte Tätigkeit, die häufig die Dienste einer professionellen Werbeagentur erfordert. Viele Unternehmen haben jedoch einen eigenen Werbeflug als Teil ihrer Werbemaßnahmen. Die Nachricht einer Anzeigenkopie wird mit einem guten visuellen Element multipliziert. Eine Kopie kann 50% der Beschwerde und die restlichen 50% der Beschwerde beitragen. Der Prozentsatz kann natürlich variieren.

Der Texter muss also in einem Team mit der grafischen Visualisierung und dem grafischen Künstler arbeiten. Heutzutage werden Visuals in der Regel von den riesigen Bild- und Fotosammlungen einiger Computerprogramme übernommen, wodurch das Skizzieren und Fotografieren entfällt.

Eine Anzeigenkopie muss den Nutzen des Verbrauchers und den Grund dafür aufzeigen.

Es besteht aus einer Überschrift und einer Hauptteilkopie. Auf einer Zeitungsseite gibt es beispielsweise Anzeigen und Anzeigen, und die Schlagzeile muss eingängig sein, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu wecken. Im Allgemeinen werden ungefähr 90% der Arbeit, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen, durch die Schlagzeile erledigt.

Die fünf Schritte zur Umwandlung eines potenziellen Käufers in einen tatsächlichen Käufer sind:

1. Aufmerksamkeit bekommen

2. Interesse schaffen

3. Lust wecken

4. Überzeugung von Verdiensten

5. Inspirierende Maßnahmen.

Wie dies funktioniert, werden wir anhand eines für das Studium geschriebenen Musters und einiger realer Anzeigen, die von Werbetreibenden in den Medien verwendet werden, sehen.

Die Schlagzeile verwendet finanzielle Begriffe wie „Kapital“ und „Invest“, die geschäftsbezogen sind. Das Hauptteil ist in Aufzählungszeichen angegeben, um das Lesen zu erleichtern. Heutzutage sind kleine Anzeigen, die nach Kategorien geordnet sind, sehr beliebt und bilden die größte Anzahl von Anzeigen in einer Zeitung.

Eine weitere Entwicklung in dieser Art von Anzeigen sind klassifizierte Display-Anzeigen, die visuelle Elemente und verschiedene Layout-Techniken verwenden, während sie auf der Seite mit den Kleinanzeigen platziert werden. Die Klassifizierung reicht von Leerstand, Ehe, Unterkunft… bis hin zum Verkauf oder Kauf von Waren oder Dienstleistungen.

Die Sprache der Anzeigen ist in der Regel kurz und einfallsreich. In der Überschrift und im Hauptteil werden verschiedene literarische Geräte verwendet.

Um einige davon zu probieren:

1. Slogans:

(i) Binny - ein großer Name in Textilien

(ii) Seien Sie weise, kaufen Sie die besten - Britannia-Kekse

2. Wortspiele:

(i) Die kinetische Energie der Jugend bei Limbanna Scooters (Ausstellungsraum)

(ii) Ich bin ein khaitanischer Fan

3. Neue Wörter zusammenfassen:

(i) äußerst butterartig lecker

(ii) Hautintoxikation

4. Sinnlicher Appell:

(i) Finger lecken gut

(ii) Ton, den Sie sehen können (TV-Anzeige)

5. Alliteration:

(i) Das Zing-Ding (Erfrischungsgetränk)

(ii) größer denken. Denke besser. (Unternehmensanzeige für eine industrielle Gruppe)

6. Parallelität:

(i) Neid der Nachbarn, Stolz des Besitzers (Fernsehwerbung)

(ii) Leicht wie Nebel, weich wie Frühling

7. Fragen:

(i) Jemand, der etwas Besonderes ist, kommt auf Sie zu, haben Sie Ihre Schuhe mit Kirschblüten geschmückt?

(ii) Machst du diese Fehler auf Englisch?

Musteranzeigen aus Printmedien:

Medien für Werbung:

Allgemein können wir die Medien als innen und außen klassifizieren.

Indoor-Medien:

1. Fernsehen:

Da es sich um ein audiovisuelles Medium handelt, wirkt es am stärksten in Bezug auf die Sinne, den Geist und den Intellekt. Werbetreibende verwenden professionelle Modelle, Cartoons oder Prominente, um ihre Botschaft nach Hause zu bringen. Mit Farben und Musik im Spiel und Spezialeffekten können diese Anzeigen sehr unterhaltsam sein. Und doch reicht das Übermaß, das wir heute sehen, bis zu einem gewissen Grad aus der Fähigkeit des Betrachters heraus, auf sie zu reagieren oder sich an die Produktnamen und ihre Vorteile zu erinnern. Da diese Anzeigen in einer Reihe folgen, neigen die Verbraucher dazu, sich vom Fernsehsitz zu erheben oder den Fernseher stummzuschalten, wenn die Werbung eintritt.

2. Radio:

Dieses Medium wird seit fast einem Jahrhundert verwendet. Radio ist zu hören, ohne dass man die Augen auf eine Stelle richten muss, und es kann während des Arbeitens, Kochens, Studierens usw. abgespielt werden. Seine Reichweite ist größer als die des Fernsehens, obwohl die Aufmerksamkeit viel geringer ist. Musik und Jingles machen Radio-Anzeigen unvergesslicher.

3. Zeitungen und Zeitschriften:

Fast jedes gebildete Haus bekommt eine Zeitung und einige Zeitschriften. Anzeigen machen etwa die Hälfte der Zeitungsfläche aus, obwohl der Prozentsatz für Zeitschriften variiert. Heute verwenden die meisten Zeitungen Farben, um Charme zu erzeugen. Zeitungsanzeigen können effektiver gestaltet werden, indem sie auf der entsprechenden Seite platziert werden und ein gutes Timing vornehmen.

Ein Finanzprodukt kann auf der Seite mit Finanznachrichten beworben werden, jugendbezogene Anzeigen (Bildungseinrichtungen) auf der Sportseite und Festivals können für die Ankündigung von Rabattprogrammen verwendet werden.

4. Direktwerbung:

Ein Werbetreibender bezieht Adressen von potenziellen Käufern aus verschiedenen Quellen (z. B. indem er einem vorhandenen Kontakt ein kostenloses Geschenk macht). Hinter dem effektiven Postversand steht eine sozioökonomische Forschungsstudie. The Reader's Digest ist einer der prominentesten Nutzer dieser Art von Werbung.

Außenmedien:

1. Tafeln / Werbetafeln:

Riesige Bretter werden am Straßenrand oder an Plätzen aufgestellt und mit einer kurzen, leicht greifbaren Nachricht versehen. Diese dienen sehr gut als Ergänzung zu TV-Anzeigen. Nachts sieht man vielleicht eine neue TV-Anzeige, und am nächsten Tag wird dasselbe Produkt auf eine andere Art und Weise auf einer Hortung beworben.

Während der TV-Werbetreibende eine entfernte Person in einer Metropole ist, bringt ihn die hortende Anzeige näher. Der lokale Kontakt kann in einer Hortenanzeige angegeben werden. Hoardings werden vor allem zur Verkaufsförderung in der Nachbarschaft und in den wichtigsten Verkaufsstellen in der Stadt eingesetzt.

2. Poster:

Plakate werden häufig am POP (Point of Purchase) angezeigt, wo der Verbraucher die Entscheidung trifft, für ein Produkt zu bezahlen. Plakate sind überall und überall zu sehen: in Bussen, Autorikschas, in Geschäften. Sie sind manchmal so klein wie die Dicke des Regals in einem Medizinladen. Das ist Miniaturisierung für Sie. Stadtmauern und leere Räume überall - einschließlich elektrischer Masten - werden für die Plakate verwendet.

3. Elektrische oder Neonzeichen:

Sie sind ähnlich wie Horten, außer in der Technologie. Neonreklame und elektrische Anzeigen sind nachts sichtbar. Sie werden durch einen Ein- und Ausschaltmechanismus oder eine Filmmeldung, bei der sich die Wörter drehen, effektiver gemacht, und die Neugier treibt den Leser dazu, zu warten und das Ganze zu lesen.

4. Ballons:

Bei Festen und Ausstellungen sieht man große Luftballons, die hoch im Himmel stehen und eine Anzeige zeigen. Der Grund für die Werbung ist - jeder Ort, an den Sie denken können. In großen Geschäftshäusern heißt es: „Die Hälfte des Geldes, das wir für Werbung ausgeben, ist Verschwendung. Aber die Frage ist, welche Hälfte? “Es ist notwendig, die Zugkraft einer Anzeige zu messen und das Feedback für die nächste Anzeige zu verwenden. Handelshäuser messen die Antworten einfach durch Zählen der Anrufe, die sie an einem Tag als Reaktion auf eine Anzeige erhalten.