Absatz über Fordismus und Postfordismus
Fordismus:
Bald nach dem Aufkommen des Fordismus begannen seine Grenzen aufzutauchen. Der Fordismus war am besten für die Herstellung großer Mengen an standardisierten Gütern geeignet. Auf der anderen Seite haben sich wichtige Veränderungen im Konsumverhalten ergeben. Der neue Konsumismus lehnte die erfolgreiche Massenproduktion standardisierter Waren ab, stattdessen verlangte er nach innovativen, hochwertigen Gütern, und die Ford-Techniken waren unflexibel, um auf diese sich schnell ändernden Anforderungen der Verbraucher zu reagieren.
Es gab jedoch viele weitere Unternehmen, die dieses starre Ford-Produktionsmuster modifizierten und ausreichend flexibel waren. Diese neue Inkarnation des Fordschen Musters von Qualitätsgütern wird im europäischen Industrialismus als Neo-Fordismus bezeichnet.
Der Postfordismus:
Hier ist zu beachten, dass sich der Taylorismus und der Fordismus auf die quantitative Produktion von standardisierten Gütern spezialisiert hatten. Diese Waren waren für die Märkte der Massen bestimmt. Und deshalb wurden diese nicht in kleinen Aufträgen produziert. In der Ära des Postfordismus spielte der Computer eine wichtige Rolle. Jetzt haben computergestützte Konstruktionen, gekoppelt mit anderen Arten von computerbasierter Technologie, diese Situation geändert. Die Idee einer flexiblen Produktion oder einer flexiblen Spezialisierung ist gekommen, und kleine Teams aus hochqualifizierten Arbeitskräften können Produktionstechnologien innovieren.
Der gesamte Produktionsprozess hat sich in der postfordischen Ära drastisch verändert. Jetzt ist die Produktion im Vergleich zur Massenproduktion in Ford stärker individualisiert. Im neuen postfordistischen Produktionsprozess können Änderungen an Konstruktionen, Optionen und Funktionen häufiger vorgenommen werden als bei den langsameren Umschlagszeiten des Fordismus.
Es ist die postfordistische Ära, die zur Entstehung der postmodernen Gesellschaft geführt hat. Der gesamte Prozess der Warenherstellung hat in dieser Zeit eine gewaltige Verschiebung erfahren. Es gab Segmente auf dem Verbrauchermarkt, die bestimmte Arten von Waren verlangten.
Interessanterweise hat die flexible Spezialisierung des Unternehmens diese Erwartungen erfüllt. In der westlichen Gesellschaft hat beispielsweise die wachsende Zahl von Frauen und Jugendlichen, die Autos kaufen, dazu geführt, dass viele Automobilhersteller Fahrzeuge mit "Optionspaketen" eingeführt haben, die speziell auf diese Märkte ausgerichtet sind.
Einige Fahrzeuglinien verfügen über zusätzliche Sicherheitsfunktionen und ein kompakteres Fahrerseitendesign für weibliche Käufer. Andere Unternehmen haben für junge Erstkäufer günstige Modelle mit niedrigem Kraftstoffverbrauch eingeführt, um eine lebenslange Kundenbindung aufzubauen.
Die Ergebnisse dieser flexiblen Produktion brachten beeindruckende Veränderungen in anderen Bereichen der produzierenden Unternehmen mit sich. Es entstanden umweltfreundliche Produktlinien - von Reinigungsmitteln über Shampoos und Kosmetika neben ihrem Standardangebot.
Im europäischen und amerikanischen Industrialismus wird der Postfordismus mit dem Namen "The Second Industrial Divide" bezeichnet. Es ist die Zeit, in der die kapitalistische Wirtschaftsproduktion Flexibilität und Innovation in der Industrie erlebte und die Nachfrage des Marktes nach vielfältigen, maßgeschneiderten Produkten weitete.
Giddens (1990) hat den Postfordismus mit folgenden Worten definiert:
Der Begriff bezieht sich auf eine Reihe überlappender Veränderungen, die nicht nur im Arbeits- und Wirtschaftsleben, sondern in der gesamten Gesellschaft auftreten. Einige Autoren argumentieren, dass die Tendenz zum Postfordismus in so unterschiedlichen Bereichen wie Parteipolitik, Wohlfahrtsprogrammen und der Wahl des Konsumentenlebens gesehen werden kann. Während Beobachter spätmoderner Gesellschaften häufig auf viele der gleichen Veränderungen hinweisen, gibt es keinen Konsens über die genaue Bedeutung des Postfordismus oder sogar über die beste Art, das Phänomen zu verstehen, das wir beobachten.
