Hinweise zur integrierten Marketingkommunikation

Hinweise zur integrierten Marketingkommunikation!

Jedes Werbemittel hat eine andere Rolle. Wenn sie einzeln von Unternehmen zur Kommunikation einer Nachricht verwendet werden, zeigen sie alle unterschiedliche Bilder.

Widersprüchliche Botschaften verwechseln Markenpositionen und Image des Unternehmens. Die Unternehmen integrieren ihre Kommunikationskanäle häufig nicht und das Ergebnis ist ein verwirrter Verbraucher.

Ein angemessener Werbemix muss erstellt werden, um die Werbeziele einer bestimmten Werbestrategie zu erreichen. Der Werbemix ist die Kombination verschiedener Werbekanäle, die zur Übermittlung einer Werbebotschaft verwendet wird. Dazu gehört eine geeignete Auswahl aus der Palette der Tools, die als Teil des Werbemixes zur Verfügung stehen. Dies wird als integrierte Marketingkommunikation bezeichnet.

Heutzutage übernehmen immer mehr Unternehmen das Konzept der Integrated Marketing Communications (IMC). Im Rahmen dieses Konzepts verwendet das Unternehmen verschiedene Kommunikationskanäle, um der Zielgruppe dieselbe klare, prägnante und klare Botschaft zu vermitteln.

Die möglichen treibenden oder begünstigenden Kräfte für eine stärkere Integration in die Marketingkommunikation sind:

1. Druck auf die Kommunikationsbudgets.

2. Fragmentierung der Medien.

3. Wachsende interne Kommunikation.

4. Vorteile von Werbekombinationen.

5. Wechseln Sie von der Massenkommunikation zu den ausgewählten Medien.

Integrierte Marketingkommunikation vereint das Image des Unternehmens, das durch Tausende von Aktivitäten innerhalb der Organisation geprägt wird. Dies führt zu einer umfassenden Marketing-Kommunikationsstrategie, die darauf abzielt, den Kunden die Produkte und das Image des Unternehmens zu vermitteln. Zum Beispiel läuft Cadburys Botschaft parallel in allen Medien, sei es offline oder online, im Fernsehen oder in der Zeitung, in Englisch oder Hindi. Dies erhöht die Konsistenz der gesamten Kampagne.

Bei der Verwendung des IMC-Konzepts muss ein Unternehmen jedoch die folgenden Faktoren berücksichtigen:

ich. Rolle der Werbekanäle

ii. Zeitpunkt der Kampagnen

iii. Verfolgung des Produktlebenszyklus

Vorteile:

ich. Baut eine starke Markenidentität auf

ii. Verstärkt die Bilder und Nachrichten kontinuierlich an den Verbraucher

iii. Bessere Kommunikationskonsistenz und größere Auswirkungen auf den Verkauf