Medienplanung und Auswahlprozess für Werbung

Mediaplanung und -auswahl sind von größter Bedeutung, wenn die Werbeziele und die Organisation festgelegt sind. Die Medienplanung und -auswahl befasst sich mit der Medienidentifizierung, der Ermittlung von Faktoren, die die Medien- und Fahrzeugauswahl bestimmen, und legt Kriterien für die Medienauswahl und -bewertung jedes Mediums gegenüber einem anderen fest, entwickelt einen Medienmix, eine Ressourcenzuteilung und eine Medienplanung.

Die Medienauswahl ist möglich, wenn die Reichweite und der Einfluss jedes Mediums und Medienfahrzeugs bekannt sind. Mediaplanung ist daher das eingehende Studium verschiedener Werbemedien und Medienvehikel, das die Medienauswahl und die Entwicklung eines für das jeweilige Unternehmen am besten geeigneten Media-Mix erleichtert.

Ein "Medium" ist der Träger der Werbebotschaft. Es ist das Mittel zur Übermittlung der Werbebotschaft. Jeder Werbetreibende muss sich für den richtigen Massageträger oder eine Reihe von Trägern entscheiden, wobei die Kosten, die Effizienz und die Besonderheiten des Mediums oder der Medien zu berücksichtigen sind.

Jeder Werbetreibende hat viele Medien zur Auswahl. Im großen und ganzen können diese als Indoor, Outdoor, Direkt und Display klassifiziert werden. Jedes Medium hat Hilfsträger, die als Fahrzeuge bezeichnet werden.

Nachfolgend die kurze Beschreibung der einzelnen Medien und Medienfahrzeuge:

A. Werbemittel für den Innenbereich:

Innenwerbemedien stellen die Nutzung dieser Fahrzeuge durch die Werbetreibenden dar, die die Nachricht direkt in die Häuser oder in die Innenräume des Publikums tragen.

Diese Fahrzeuge sind:

(1) Zeitungen

(2) Zeitschriften

(3) Radio

(4) Fernsehen und Film.

Hier erreicht die Botschaft das Publikum drinnen, wenn es gemütlich und aufgeschlossen ist, denn das Haus ist der Ruheplatz für die Insassen, um sich zu entspannen.

1. Zeitungen:

Das Leben ohne Zeitungen ist wie das Leben ohne eine Tasse Tee oder Kaffee. Zeitung ist eine, die Nachrichten, Ansichten, Interpretationen, Meinungen, Kommentare und Erklärungen zu sozialen, wirtschaftlichen, politischen, kulturellen, moralischen, ökologischen, meteorologischen und vielfältigen Wegen des sich schnell verändernden Lebens gibt. In Indien gibt es 21 Hauptsprachen, in 91 Sprachen veröffentlicht, in Indien gibt es 20.000 Zeitungen. Für jede 40 gebildete Person gibt es eine Arbeit.

Die Vorteile von Zeitungspapier als Werbemedium sind:

1. Weite Abdeckung.

2. Schnelle Antwort.

3. Regelmäßigkeit und Häufigkeit.

4. Flexibilität und Geschwindigkeit.

5. Wirtschaftlich.

Die relativen Nachteile sind:

1. Kürzeste Lebensdauer

2. Mangel an Wiedergabequalität.

3. Abfall im Umlauf.

4. Möglichkeit der Vervielfältigung.

2. Zeitschriften:

Zeitschriften sind wöchentlich, vierzehntägig, vierteljährlich und jährlich erscheinende Zeitschriften. Sie decken eine Vielzahl von Themen ab und bieten leichte Freizeit beim Lesen in Sesseln. Bekannte, wenn auch provozierende und authentische Artikel aus fast allen Bereichen des menschlichen Wissens werden zusammen mit unterhaltsamen Gegenständen wie Rätseln, Cartoons, Comics und dergleichen gegeben.

Die indische Magazinwelt liefert derzeit 4.200 Wochen-, 2.000 Vierzehntage-, 7.800 Monatsblätter, 400 Vierteljahreszeiten und 10.000 Jahreszahlen von insgesamt 22.600. Für jede 35 gebildete Person gibt es eine solche Zeitschrift.

Die relativen Vorzüge sind:

1. Längere Lebensdauer

2. Visuelle Anzeige.

3. Selektivität.

4. Treue und Prestige.

5. Geografische Flexibilität.

Die relativen Nachteile sind:

1. Inflexibilität

2. Abfälle im Umlauf

3. Kostspieliger.

4. Eingeschränkte Frequenz.

3. Radio:

Rundfunkwerbung kann treffend als "Mundpropaganda" bezeichnet werden, die im Jahr 1920 akzeptiert wurde. Sie hat eine Geschichte von 71 Jahren. Als später Anfänger startete Indien erst 1967 mit dem kommerziellen Rundfunk. Mittlerweile hat das Radio 100 Prozent der Bevölkerung abgedeckt. Zur Zeit gibt es 175 Mittelwellensendungen, 60 Kurzwellensender und 110 FM-Sender.

Derzeit gibt es 60 Millionen Sets, die für jeweils zwei Personen ein Set erarbeiten. Die Werbeanzeigen können direkte Werbe-Dialoge, Werbespots dramatisiert, Werbespots integrierte Werbespots und musikalische Werbespots sein.

Die relativen Vorzüge von Rundfunkwerbung sind:

1. Menschliche Berührung

2. Flexibilität und zeitlicher Ablauf

3. Massenabdeckung.

4. Wirtschaft und

5. Selektivität.

Die Nachteile sind:

1. Nachrichtenverderblichkeit.

2. Fehlende Darstellung.

3. Zeitlich begrenzt.

4. Verschwendung

4. Fernsehen:

Das Radio beherrschte die Szene zwischen 1920 und 1970. Sein größter und jüngster Rivale war das Fernsehen, das seine Überlegenheit aus den 1950er Jahren zerstörte.

In Indien wurde es 1959 zum ersten Mal in Betrieb genommen, 1976 in den Handel gebracht und 1982 in Farbe umgewandelt. Mittlerweile sind 90 Prozent der Bevölkerung vom Fernsehen erfasst.

Wir haben 10 Millionen Sets, die in Indien arbeiten, wobei auf 100 Personen ein Set zählt. Fernsehwerbung wird als Fernsehwerbung mit einer Dauer von 10, 15, 20 und 30 Sekunden bezeichnet. Dies können "Stop-Motion", "Puppen", "Cartoons" oder "Line-Action-Typ" sein.

Die relativen Vorzüge sind:

1. Tiefe Wirkung.

2. Selektivität und Flexibilität.

3. Massenkommunikationsmedien.

4. Oberhand in der Verteilung und

5. Leben wie Präsentation.

Die Nachteile sind:

1. Kürzeste Lebensdauer

2. teurer.

3. Das Problem der Unordnung.

4. Zeitbesteuerung.

5. Filmwerbung:

Die Filmwerbung ist ein weiteres Werbemedium, das durch Klang, Bewegung, Farbe, Weitsichtigkeit und Aktualität gekennzeichnet ist. Dieses audiovisuelle Medium verfügt über eine breite Palette von Exponaten, angefangen von einer gewöhnlichen Dia-Präsentation bis zur Vorführung von Werbefilmen.

Folie ist das geschützte Glasstück, das die Werbemeldung abdeckt. Die Filme, die gedreht und gezeigt werden, sind "Filmlets", "Solus" und "Magazin". Sie liegen im Zeitbereich von 15 Sekunden bis 300 Sekunden. In Indien übernimmt Blaze Advertising Agency die Produktion und den Vertrieb von Filmen.

Die Ausstellung wird von Theaterbesitzern durchgeführt. Es gibt 6.000 Kinostädte mit 15.000 permanenten Kinohäusern mit einer durchschnittlichen Kapazität von 1.000 Plätzen. Es gibt 3.000 Tourentheater mit einer durchschnittlichen Kapazität von 450 Plätzen.

In letzter Zeit hat die Bedeutung des Kinos nachgelassen, da es in Indien mehr als 3 Millionen VCRs und VCPs gibt. und 1 Lakh-Videotheken.

Die relativen Vorzüge sind:

1. Dramatische Auswirkungen

2. Selektivität und Flexibilität.

3. Massenwerbung 4. Wenig Verschwendung und

5. Ergänzend sind die Nachteile:

Die Nachteile sind:

1. teurer.

2. Interjektion.

3. Begrenzte Abdeckung.

4. Problem mit Unordnung.

B. Außenwerbemittel:

Außenwerbung ist die einzige dieser Art, die seit Ewigkeiten getragen wird. Dies sind die Medien, die die Menschen erreichen, wenn sie draußen sind. Die Werbebotschaft wird dem Publikum wie Print- und Rundfunkmedien zugestellt. Vielmehr wird die Botschaft an strategischen Orten platziert, die einem sich bewegenden Publikum ausgesetzt sind.

Seine Stärke ist enorm, denn 97 Prozent der gesamten Erwachsenenbevölkerung ziehen jede Woche aus dem Haus. Ihre Fahrzeuge sind: Poster, gedruckte Displays, elektrische Schilder, Reisedisplays, Sky Writing, Sandwichmänner und dergleichen.

Ein "Poster" ist ein Blatt Papier, das auf eine Holz- oder Karton- oder Metallplatte geklebt wird und die Ad-Massage darstellt. Sie kann hinsichtlich Größe und Farben standardisiert oder nicht standardisiert sein.

Der Erfolg des Plakats beruht auf der Gestaltung des Plakats und der Stelle des Klebens. Ein "gedrucktes Display" ist das bemalte Bulletin und das Wandgemälde. Es handelt sich um standardisierte Bleche mit rechteckiger Form, die an strategisch wichtigen Stellen auf Hortenständen aufgehängt sind.

Ein „elektrisches Zeichen“ ist ein spektakuläres Zeichen, das Lichteffekte erzeugt und im Dunkeln eine charmante und bezaubernde Szene erzeugt. Eine "Wanderanzeige" ist ein Werbeschild, das in und außerhalb von fahrenden Fahrzeugen wie Zug, Bus, Auto, Taxis, Straßenbahnen, Autos und dergleichen gesehen wird.

Eine Himmelsschrift ist eine Art Werbung, bei der die Botschaft in Form von Rauch oder Feuerwehrleuten oder der Lichter am Himmel verbreitet wird. Eine "Sandwich-Men" -Werbung besteht aus einem Team von großen und zwergartigen Männern, die die Werbebotschaft singen und ausgeben. Sie ist das älteste und einfachste Fahrzeug der Außenwerbung.

Die relativen Vorzüge sind:

1. Breiterer und tieferer Anklang.

2. Größere Flexibilität.

3. Wirtschaft

4. Einfache Unterkunft und

5. Verschönerung.

Die Nachteile sind:

1. Eine Erinnerungswerbung.

2. Uglifizierung.

3. Starke Investitionen.

4. Unermesslichkeit.

C. Direkte Werbemittel:

Direktwerbung ist eine der ältesten Methoden, um die Verbraucher zu erreichen. Die Direktwerbung umfasst alle Formen der gedruckten Werbung, die direkt an die potenziellen Kunden geliefert werden, und nicht die indirekte Verteilung wie Zeitungen und Zeitschriften.

Diese Drucksachen werden von Haus zu Haus per persönlicher Zustellung verteilt, an Personen auf den Bürgersteigen übergeben, in die Automobile gestellt, unter die Windschutzscheibe eines Automobils geklebt, im Einzelhandel übergeben oder per Post verschickt.

Die Übermittlung der Verkaufsnachricht an die potenziellen Kunden erfolgt auf verschiedene Weise in Form von Post oder Personen. Dies sind Postkarten-Umschläge, Breitseiten, Broschüren, Kataloge, Verkaufsbriefe, Geschenkartikel, Läden, Packungsbeilagen und kostenlose Muster.

Die Vorzüge sind:

1. Sehr selektiv

2. Flexibilität.

3. Persönliche Note.

4. Tiefer wirken und

5. Messbarkeit der Ergebnisse.

Die Nachteile sind:

1. Hohe Kosten

2. Geringes Interesse der Leser

3. Warrants besondere Fähigkeiten.

4. Begrenzte Spannweite.

D. Werbemittel anzeigen:

Display-Werbung oder Werbewerbung hängt vom Konzept der Display-Werbung ab. Anzeige ist die systematische Anordnung von Mustern verkaufsfähiger Produkte, um die Fantasie und Aufmerksamkeit der Menschen zu wecken.

Display zeigt direkt das Produkt bzw. die Produkte, indem es sie präsentiert, als indem sie die Punkte indirekt erzählt und verkauft. Es wird auch als POA oder Point of Advertising bezeichnet.

Die Bedeutung der Display-Werbung liegt in vier Punkten:

1. Es ermöglicht den Interessenten, das Produkt vor dem Kauf zu erleben,

2. Es handelt sich um eine wirksame Händlerhilfe.

3. Es zieht die Verbraucher in den Laden an und

4. Es ermöglicht Impulskäufe.

Werbewerbung umfasst drei Fahrzeuge, nämlich Displays, Showrooms und Vitrinen sowie Ausstellungen und Messen.

Es gibt grundsätzlich zwei Arten von Anzeigen: "Fenster" und "Zähler". Die Anzeige "Fenster" impliziert das Anzeigen von Waren im Schaufenster des Geschäfts. Es ist Schaufenster.

Die Vorzüge sind:

1. Auswirkungen auf den Kaufpunkt.

2. Bunte lebensgroße Präsentation.

3. Dient als Schönheitsmaske. 'Thekendisplay' oder 'Interieurdisplay' steht für alle Arrangements, die in der Verkaufshalle des Geschäfts gemacht werden. Es ist eine interne Show im Gewand der Lagerung.

Die Vorzüge sind:

1. Einfache lage der produkte.

2. Impulskäufe.

3. Verbrauchertreue.

Es gibt jedoch einige spezifische Probleme, die für bessere Ergebnisse angegangen werden müssen. Diese sind:

1. Kreativität

2. Platzierung

3. Verschwendung

Der Erfolg von Display-Werbung hängt vom perfekten Verständnis von

1. Die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher.

2. Die Bedürfnisse des Geschäftsleiters.

3. Darstellungsformen.

4. Die Anzeigeidee und

5. Verwendung der Anzeigen.

Bei „Showrooms“ und „Vitrinen“ handelt es sich bei „Showroom“ um einen speziell dafür eingerichteten Raum oder einen Büroraum, gemietet oder in Besitz, der sich an prominenter Stelle des Verkaufsgebiets befindet und hauptsächlich für Ausstellungs-, Demonstrations- und Kundendienstleistungen dient .

Auf der anderen Seite ist „Vitrine“ eine Glasbox, ein Glasgehäuse, ein Schrank mit Glastüren oder Glasscheiben oder ein Glasschrank, der die Produkte künstlerisch darstellen soll.

Diese befinden sich an auffälligen Orten wie Bahnhöfen, Flughäfen, Bushaltestellen, Kinohäusern oder speziell gemieteten Gebäuden, Stadtplätzen, Parks, Postämtern und anderen Marktplätzen.

Die Vorzüge von Showrooms und Vitrinen sind:

1. Der Ort, um Bestellungen zu erhalten.

2. Der Übungsplatz.

3. Das Zentrum für Kundendienstleistungen.

Zu "Ausstellungen und Messen" ist "Ausstellung" eine Ansammlung von Ausstellungsräumen verschiedener Hersteller unter einem Dach. Es ist eine riesige Ansammlung von Herstellern, um Bestellungen, Demonstrations- und Buchungsaufträge zu erstellen.

Auf der anderen Seite sind Messen eine riesige Messe, auf der Display und Demonstrationen mit Unterhaltung kombiniert werden. Messe ist mehr als eine Ausstellung.

Die Vorteile von Ausstellung und Messe sind:

1. Der Ort für die Anzeige und Demonstration.

2. Tiefere Auswirkungen.

3. Marktentwicklung.

Die grundlegenden Probleme, die mit dem Erfolg dieser Ausstellungen und Messen verbunden sind, sind jedoch:

1. Hohe Kosten und

2. Für das Management ist der Erfolg von einer sorgfältigen Planung in Bezug auf Größe, Standort, Gestaltung des Ausstellungsortes, Technik- und Verkaufspersonal sowie Anzeige- und Demonstrationsstrategien und -stilen abhängig.

Entwickeln eines Media Mix:

Die Marktunterschiede in Bezug auf Verbraucherpräferenzen, Wettbewerbsdruck, Verfügbarkeit von Medien und dergleichen machen die Gestaltung eines Medienmixes erforderlich, um die Anforderungen dieser Unterschiede zu erfüllen, um die Auswirkungen der Nachrichten zu maximieren. Das heißt, es gibt kaum ein Unternehmen, das mit nur einem Medium oder Medienfahrzeug zufrieden ist. Diese Medienmischung wird auch als "Multimedia-Strategie" bezeichnet.

Grundsätzlich ist die Entwicklung eines Media-Mix ein Problem bei der Bestimmung der optimalen Verteilung der Werbemittel des Unternehmens. Die vorgesehenen Mittel sind so auf verschiedene Medien und Medienvehikel zu verteilen, dass die Grenzrenditen jeder Komponente gleich sind.

Mit anderen Worten, der letzte Rupie, der für eine Komponente ausgegeben wurde, sollte dieselbe Rupie-Rendite erzielen wie der letzte Rupie, die für andere Komponenten ausgegeben wurde.

Dieses marginale oder äquimargale Konzept der Media-Mix-Entwicklung umfasst daher drei große Schritte, nämlich:

1. Medienbezogene Erhebung von Daten vergangener Ausgaben.

2. Analyse der Daten, um einigermaßen genaue Darstellungen der Nettorenditekurven für jedes Medium zusammen mit den Verkaufsergebnissen zu erhalten.

3. Nachträgliche Anpassung der Budgetallokation an verschiedene Medien, so dass die Steigungen der verschiedenen Renditekurven tendenziell gleich werden. Bei diesem letzten Schritt handelt es sich um einen Versuch und Irrtum, bei dem mit einer gegebenen realisierbaren Zuteilung begonnen wird, damit keine gewinnbringenden Änderungen ermittelt und Änderungen bewirkt werden, die zu einer Erhöhung der Nettorendite führen.

An einem Punkt, an dem keine weiteren Chancen für steigende Nettorenditen bestehen, kommt man zu einer optimalen Mittelzuweisung, die den optimalen Medienmix repräsentiert. Diese Trial-and-Error-Methode ähnelt dem linearen Programmiermodell von Media-Mix, das entwickelt wurde, um die Werbefachleute bei der Auswahl von Media-Mix-Lösungen zu unterstützen. Die besten Beispiele dieser Art sind:

High-Assay-Modell,

Simulationsmodell und

Mediac-Modell.

Medienplanung:

Media Scheduling ist die nächste Managementaufgabe, sobald der Media-Mix entwickelt ist. Ein Medienzeitplan ist ein zeitgebundenes Detail von Anzeigen mit Bezug zu den ausgewählten Medien.

Der Medienzeitplan beschreibt die gesamte Zielgruppenabdeckung, die Nachrichtenhäufigkeit und die Kontinuität der Nachricht. Wie bereits erwähnt, sind Abdeckung, Reichweite, Häufigkeit und Kontinuität miteinander verknüpfte Konzepte und müssen bei der Entwicklung des Medienplans sorgfältig abgewogen und abgewogen werden.

Entscheidungen über die Medienplanung sind aus zwei Gründen äußerst wichtig:

1. Die Anschaffung von Radio- und Fernsehzeit sowie Zeitungspapier- und Zeitschriftenflächen machen die größten Kostenelemente im Werbebudget aus.

2. Der Erfolg einer Werbung bei der Erreichung von Werbezielen hängt im Wesentlichen davon ab, wie jede Show oder Zeitschrift die Verbraucher im Zielmarktsegment erreicht.

Im Folgenden werden einige Theorien zur Medienplanung aufgeführt, die die Werbefachleute bei der Entwicklung der Medienplanung unterstützen. Diese bieten zwar quantitative Instrumente für die Medienplanung, es wird jedoch erwartet, dass ein Werbemanager seine Einschätzung anwendet, weil er es versäumt hat, alle Eigenschaften aller ihm offenstehenden Medien genau zu messen. Hier werden drei Theorien der Terminplanung erwähnt.

Die erste ist die Wellentheorie, nach der der Werbetreibende relativ kurz Zeit und Raum in verschiedenen Medien kauft und sich in "Wellen" aus diesen Medien herausbewegt, in der Hoffnung, dass die Wirkung seiner Werbung von den Zeiträumen übernommen wird von starker Konzentration zu denen ohne Werbung. Im Wesentlichen opfert diese Theorie Kontinuität und baut Abdeckung und Häufigkeit auf.

Die zweite ist die Mediendominanztheorie, nach der ein Werbetreibender ungewöhnlich viel Platz in einem Medium kauft. Nachdem er Abdeckung und Frequenz in diesem Medium aufgebaut hat, verschiebt er für kurze Zeit ein anderes Medium. Daher spricht man davon, dass man ein Medium zu einem bestimmten Zeitpunkt sättigt, bevor man ein anderes berührt.

Die dritte ist die Medienkonzentrationstheorie, die besagt, dass sich der Werbetreibende ausschließlich auf ein Medium konzentriert, als dass er für kurze Zeit für verschiedene Medien ausgegeben wird. Diese Theorie legt Wert auf Kontinuität über längere Zeiträume. Die tatsächliche Anwendbarkeit dieser Theorien hängt von ihrem relativen Wert in einer bestimmten Vermarktungssituation ab.

Die Werbebotschaft:

Die Formulierung von Werbebotschaften ist ein wesentlicher Bestandteil der Mediaplanung und -auswahl.

Der Ausdruck "Werbebotschaft" umfasst zwei grundlegende Elemente, nämlich:

1. Die Einsprüche (Kopienansprüche), die die zentrale Idee der Nachricht darstellen.

2. Die Präsentationsmethode (die Art der Ausführung), mit der die Kopienansprüche dargestellt werden. Die Formulierung von Nachrichten umfasst das Entwerfen der Werbetexte und das Strukturieren des Werbe-Layouts, sodass die Forderungen des Unternehmens (USPs) effektiv vor dem Publikum für eine geeignete Produktpositionierung präsentiert werden können. Teilen Sie uns kurz diese Konzepte mit, nämlich Produktpositionierung, Alleinstellungsmerkmal, Kopie und Layout.

Produktplatzierung:

Der Begriff "Produktpositionierung" bedeutet, dass ein neues Marktsegment gesucht werden muss, eine einzigartige Nische, die nicht von einem Konkurrenten kontrolliert wird. Daher bezieht es sich auf die Platzierung von Produkten des Unternehmens oder von Produkten in den Köpfen der Zielverbraucher in Bezug auf die Konkurrenzprodukte, da sie bestimmte Vorteile und ein befriedigendes Potenzial haben.

Mit anderen Worten, es handelt sich um einen Versuch, von einer besonderen Anziehungskraft zu profitieren, die der Wettbewerber nicht ausnutzt. Die Positionierung steht eher für einen Geisteszustand oder ein Image als für verschiedene Zutaten oder Attribute. Ein solcher Geisteszustand leitet sich aus der Werbung ab, mehr als aus der Produktplanung und dem Design.

Werbung ist ein Instrument zur Positionierung oder Neupositionierung eines Produkts oder von Produkten des Unternehmens in den Köpfen der Verbraucher, indem die Aufmerksamkeit auf "Claims" oder "Unique Selling Proposition" oder das "Thema" gerichtet wird, das durch die Botschaft vermittelt wird.

Das Alleinstellungsmerkmal (USP) (Theme):

Werbethema oder Kampagnenthema ist die Attraktivität oder der Inhalt einer bestimmten Werbebotschaft. Es ist das Key-Note-Konzept, das die Botschaft auf eine anspruchsvolle Art und Weise über die potenziellen Kunden bringt.

Es ist die zentrale Idee, um die die Kampagne aufgebaut ist. Es ist die "Big Selling-Idee", die als Alleinstellungsmerkmal oder USP bekannt ist. Die USP ist das Herz einer Werbekampagne.

Es ist ein Angebot, das ein Werbetreibender seinen Kunden unterbreitet, das in Bezug auf das konkurrierende Angebot oder die Angebote einzigartig ist und verspricht, einen bestimmten besonderen Nutzen oder Nutzen oder ein Paket der Zufriedenheit zu erbringen.

Es wird durch die Kopie oder das Kunstwerk oder beides übermittelt. Die Grundidee hinter dem USP ist, dass es die Qualitäten eines Produkts oder einer Dienstleistung unterscheidet. Das bedeutet, dass jede Kampagne dem Interessenten einen bestimmten Vorteil auf der Grundlage der USP und insbesondere einen Vorteil verschaffen sollte, der von den Wettbewerbern nicht angeboten wird. Das Verkaufsangebot oder die Beschwerde oder die Forderung müssen die Interessenten dazu bringen, neue Kunden für das Produkt oder die Dienstleistung zu gewinnen.

Ein gutes Kampagnenthema zielt auf ein grundlegendes Kaufmotiv ab, zieht die richtigen Interessenten an, bindet sich logisch an das Produkt und seine Qualitäten und kann in mehreren Medien verwendet werden.

So sagt die MRF Company über ihre Reifen als "Reifen mit Muskeln", sagt die CEAT Company über ihren Reifen als "geboren hart" Food Specialties India sagt über Nudeln "zwei Minuten". Daher ist das Thema eine Hauptanzeigenbotschaft.