Massenmedien und ihre Rolle in der Moderne - Essay
Massenmedien und ihre Rolle in der Moderne!
Massenmedien sind Werkzeuge für die Übertragung von Informationen, Konzepten und Ideen an das Publikum - die Leser, Hörer oder Zuschauer.
Sie sind wichtige Instrumente zur Verbreitung von Informationen. Sie ermöglichen den Kommunikationsaustausch und die Verbreitung von Wissen, das für Gesellschaften und Kulturen von entscheidender Bedeutung ist.
Gesellschaftliche Ziele werden durch Massenmedien im modernen Kontext gefördert und verwirklicht. Beispielsweise ist die Kommunikation über Gesundheit einfach und dank Massenmedien wie Zeitungen, Radio und Fernsehen auf breiter Basis möglich.
Anspruchsvolle Gesellschaften sind zur Bereitstellung von Informationen auf Massenmedien angewiesen. Marshall McLuhan hat Medien zu Recht "Erweiterungen des Menschen" genannt. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Medien, wie GL Kreps und BC Thornton point sagen, „die Fähigkeit der Menschen erweitern, zu kommunizieren, mit anderen in der Ferne zu sprechen, Nachrichten zu hören und Bilder zu sehen, die ohne Medien nicht verfügbar wären“. Durch die Verbreitung von Informationen unterschiedlicher Art in der Gesellschaft schaffen Massenmedien Bewusstsein, erzeugen Debatten und verbreiten Wissen.
All dies ist im Kontext der Evolution von Kulturen und ihrer Erhaltung über die Zeit von entscheidender Bedeutung. In den frühesten Zeiten, als die Massenmedien nicht so existierten wie heute, gab es verschiedene Medien, insbesondere mündliche Kommunikation, die demselben Zweck dienten. Diese Medien waren jedoch in ihrer Herangehensweise beschränkt und in ihrem Umfang eng.
Nicht so die Massenmedien. Bei der Rolle der Massenmedien ist zu berücksichtigen, dass die Massenmedien nicht isoliert arbeiten. Sie arbeiten in Gesellschaften und für Gesellschaften; und alle Gesellschaften haben ihre eigenen Kulturen oder sind in zunehmendem Maße multikulturell mit verschiedenen Kulturen, Ethnien und Trends. Daher sind die sich entwickelnden Massenmedien und ihre Funktionsweise heute viel komplexer als je zuvor.
Die Massenmedien können kurzfristige, mittelfristige und langfristige Auswirkungen auf das Publikum ermöglichen. Zu den kurzfristigen Zielen gehört es, das Publikum mit Ideen und Konzepten vertraut zu machen. Bewusstsein und Wissen schaffen; veraltetes oder falsches Wissen ändern; und den Rückruf bestimmter Anzeigen oder Ankündigungen, Werbeaktionen oder Programme für das Publikum zu verbessern. Mittelfristige Ziele umfassen alle oben genannten sowie Änderungen in Einstellungen, Verhaltensweisen und Wahrnehmungen sozialer Normen.
Langfristige Ziele umfassen schließlich alle vorgenannten Aufgaben sowie die gezielte Umstrukturierung wahrgenommener sozialer Normen und die Aufrechterhaltung von Verhaltensänderungen.
Der Nachweis der Erreichung dieser drei Zielreihen ist hilfreich für die Bewertung der Wirksamkeit von Massenmedien. Daher erfüllen Massenmedien bestimmte Schlüsselfunktionen in der Gesellschaft und im Kontext der Erhaltung und Entwicklung von Kulturen: Unterhaltung und Bildung, Gestaltung der Öffentlichkeitsarbeit und Befürwortung einer bestimmten Politik oder Sichtweise.
Als Unterhaltungsinstrument sind die Massenmedien, insbesondere das Radio und das Fernsehen, äußerst beliebt. Als Bildungsinstrument vermitteln Medien nicht nur Wissen, sondern können auch Teil größerer Anstrengungen (z. B. soziales Marketing) sein, um Aktionen mit sozialem Nutzen zu fördern.
Als Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit unterstützen Medien Organisationen, Glaubwürdigkeit und Respekt unter Meinungsführern, Interessenvertretern und anderen Gatekeepern zu erreichen. Schließlich unterstützen die Massenmedien als Befürworter die Führer bei der Festlegung einer politischen Agenda, der Debatte über kontroverse Themen und der Unterstützung bestimmter Standpunkte.
