Marketing Audit: Wichtige Komponente für ein Marketing Audit

Einige der Hauptkomponenten, die für ein Marketing-Audit erforderlich sind, lauten wie folgt:

Marketing Audit ist Teil des Management Audit. Marketing Audit ist eine umfassende systematische, unabhängige und periodische Überprüfung der Marketingumgebung, Ziele, Strategien und Aktivitäten des Unternehmens, um Problembereiche und -chancen zu ermitteln und Aktionspläne zur Verbesserung der Marketingleistung zu empfehlen.

Marketing-Audit ist für ein krisengeprüftes Unternehmen und auch für ein sehr erfolgreiches Unternehmen von enormem Wert.

Die Hauptkomponenten, die für ein Marketing-Audit erforderlich sind, sind:

ich. Audit der Marketingumgebung

ii. Prüfung der Marketingstrategie

iii. Prüfung der Marketingorganisation

iv. Marketing-Systemprüfung

v. Marketing Productivity Audit und

vi. Marketing Funktionsprüfung.

SWOT-Analyse ist ein allgemein anerkanntes Werkzeug zur Überprüfung des Marketingbetriebs. Die SWOT-Analyse kann durch Fragebögen oder Brainstorming-Sitzungen durchgeführt werden.

S für Stärken:

Diese umfassen eine breite Palette von Produkten, die einen effizienten After-Sales-Service bieten.

W für Schwäche:

Schlechte Regierungsverbindung und Öffentlichkeitsarbeit. Angemessene Anstrengungen zur Erschließung neuer Märkte und technologischer Veralterung einiger Produkte.

O für Gelegenheiten:

Schnell wachsender Markt für das Unternehmen Spielraum für die Einführung neuer Produkte und günstige F & E-Ergebnisse des Unternehmens.

T für Bedrohungen:

Verändertes Kundenverhalten, unethische Marketingpraktiken, die von einigen Mitarbeitern angewandt werden, sozioökonomische und sozio-politische Instabilität im Land oder Staat, globaler Wettbewerb mit fortschrittlicher Technologie und niedrigerem Preis.

Es besteht Konsens, dass das Marketing-Audit von einem externen Berater durchgeführt werden sollte, der einen vorurteilsfreien Bericht erstellen würde. Der Marketing-Auditor sollte festlegen, was gemacht wird, und empfehlen, was zu tun ist. Die Prüfung ist innerhalb des vereinbarten Zeitrahmens durchzuführen. Market Audit sollte jedoch niemals zur Entdeckung von Fehlern führen dürfen.