Faktoren zum Einrichten möglicher Grundlagen der Marketing-Segmentierung

Faktoren für die Einrichtung Mögliche Grundlagen der Marketing-Segmentierung!

Im Allgemeinen ist es ratsam, eine Mischung aus demografischen und Lebensstilfaktoren zu verwenden, um mögliche Segmentierungsgrundlagen festzulegen.

Zwei umfassende Klassifizierungssysteme sind das VALS (Value and Life Styles) -Programm, das den Endverbraucher in Lebensstilkategorien und das Social Styles-Modell, das die Organisationskunden in Lebensstilkategorien unterteilt, aufteilt.

Die Beschreibungen der VALS2-Segmente sind:

1. Actualizer:

Haben Sie große Ressourcen und anspruchsvolle Erwachsene.

2. Erfüllt:

Prinziporientiertes Personal mit reichlich Ressourcen.

3. Gläubige:

Prinziporientiertes Personal mit geringeren Ressourcen.

4. Leistungsträger:

Statusorientierte Person, die sich dem Job verschrieben hat.

5. Strivers:

Statusorientierte Person mit geringeren Ressourcen.

6. Erfahrungen:

Handlungsorientierte Personen.

7. Hersteller:

Handlungsorientiert mit weniger Ressourcen.

8. Strugglers:

Mit der niedrigsten Ressource dh schlecht. Das VALS-System ist so beliebt, dass es in vielen fortgeschrittenen Ländern wie den USA und Japan eingesetzt wird.

(a) Das Social-Style-Modell wurde von Wilson Learning (wilson-learning (dot) com) entwickelt. Soziale Stile beeinflussen die Art und Weise, wie Menschen auf verschiedene Reize außerhalb des Arbeitsplatzes reagieren.

Das Social Style Model untersucht zwei Merkmale:

ich. Durchsetzungsvermögen und Reaktionsfähigkeit

ii. Und unterteilt organisatorisches Personal in vier soziale Typen, dh analytische, treibende, liebenswerte und ausdrucksstarke.

Durchsetzungsvermögen ist der Grad, in dem eine Person Ansichten mit Zuversicht aussagt. Reaktionsfähigkeit ist das Ausmaß, in dem eine Person von Appeals oder Stimulation betroffen ist. Analytisch sind Detailmenschen, bei denen die Durchsetzungsfähigkeit und Reaktionsfähigkeit gering ist.

Ausdrucksstark sind intuitiver als analytisch und haben ein hohes Maß an Durchsetzungsvermögen und Reaktionsfähigkeit. Autofahrer treffen gern schnelle Entscheidungen und glauben liebevoll an Beziehungsmarketing. Das Social Styles-Modell wurde verwendet, um Personal in Branchen wie Banken, Computer und Telekommunikation usw. zu klassifizieren. In allen Klassen ist das analytische Segment das größte.