Verschiedene Studien der Marketingforschung

Einige Studien der Marketingforschung sind folgende: (a) Explorationsstudien (b) beschreibende Studien (c) Gelegenheitsstudien (d) Motivationsstudien.

(a) Explorationsstudien:

Explorative Untersuchungen werden durchgeführt, wenn der Forscher nicht weiß, wie und warum ein bestimmtes Phänomen auftritt. Wie bewertet der Kunde beispielsweise die Qualität einer Bank, eines Hotels oder einer Fluggesellschaft?

Während bei einem hergestellten Produkt die Qualität anhand von materiellen Eigenschaften, Ersatzrichtlinien, Gewährleistung usw. im Fall von Dienstleistungen beurteilt wird, gibt es keine materiellen Güter.

Zu diesem Phänomen haben mehrere Forscher Fokusgruppendiskussionen durchgeführt, um diese Qualitätsparameter zu ermitteln.

Fokusgruppen, Interviews mit Schlüsselkundengruppen, Experten und sogar die Suche nach gedruckten oder veröffentlichten Informationen sind einige gängige Techniken.

(b) beschreibende Studien:

Deskriptive Forschung wird durchgeführt, um ein Phänomen oder Marktmerkmal zu beschreiben. Eine Studie zum Verständnis des Käuferverhaltens und zur Beschreibung einer Charakteristik oder des Zielmarktes ist beispielsweise eine deskriptive Untersuchung.

Um das obige Beispiel für die Servicequalität fortzusetzen, kann eine Untersuchung, wie Kunden die Qualität der konkurrierenden Serviceeinrichtung bewerten, als Beispiel für eine deskriptive Forschung betrachtet werden.

Ebenso ist die Untersuchung von Mediengewohnheiten und Fernsehgewohnheiten ein Beispiel für deskriptive Forschung.

(c) Kausativforschung:

Kausativforschung wird durchgeführt, um eine Ursache-Wirkungs-Beziehung herzustellen. zum Beispiel den Einfluss von Einkommen und Lebensstil auf den Verbrauch ausgewählter Produkte. Er kann die Hypothese prüfen, dass mit steigendem Einkommen oder Änderungen des Lebensstils wahrscheinlich mehr Elite- und State-of-the-Art-Produkte gekauft werden.

Ebenso kann ein Unternehmen die Wirkung eines Preisanstiegs von 10 Prozent für das Produkt testen. In der Ursachenforschung werden im Gegensatz zu explorativen oder deskriptiven Hypothesen getestet. Die Hypothese ist eine Aussage über die vorhergesagten Ergebnisse der Forschung. Beim Aufbau einer Hypothese ist es wichtig, dass der Forscher das Phänomen gründlich versteht.

(d) Motivationsforschung:

(Als Anwendung MR) - Die Strategie der Marktsegmentierung basiert auf der Haltungssegmentierung. Die Messung der Fluglage ist der Schlüsselfaktor für die verstärkten Bemühungen, die Wirksamkeit von Werbung zu messen.

Motivation Research ist ein Begriff, der verwendet wird, um die Anwendung psychiatrischer und psychologischer Techniken zu beschreiben, um ein besseres Verständnis dafür zu erlangen, warum Menschen auf Produkte, Werbung und verschiedene andere Marketing-Situationen reagieren.

Der Einsatz psychologischer Techniken in der Marketingforschung hilft dabei, die Einstellung, Vorlieben und Motive der Verbraucher zu ermitteln. Motivationsforschung versucht, Informationen zu sammeln, die im unbewussten Bewusstsein des Verbrauchers stecken.

Die grundlegenden Methoden der Motivationsforschung sind Projektive Techniken und Tiefeninterview. Die Motivationsforschung unterscheidet sich von der traditionellen Forschung, dh die Forschung ist darauf ausgerichtet, die Antwort auf eine bestimmte Frage zu finden. Das größte Problem in der Motivationsforschung ist, dass direkte Ansätze im Allgemeinen nicht funktionieren.

Der Forscher kann nicht einfach zu einem Verbraucher gehen und ihn fragen, warum er eine Produktmarke einer anderen vorziehen und eine korrekte Antwort erwarten würde.