Kritik an der modernen Werbung - Essay
In der modernen Werbung wurde verschiedene Kritik geübt: Sie schafft Monopol, fördert Verschwendung, nutzt die Medien nicht zu unserem kulturellen Vorteil, schafft Wünsche, die nicht erfüllt werden können, nutzt Emotionen und nicht Vernunft und den hohen Werbedruck nervig.
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Die Werbung finanziert die Medien, in denen sie vorgeschlagen wird. Werbung ist jedoch eine wirtschaftliche Notwendigkeit, da sie zur Schaffung von Nachfrage beiträgt und den Artikel verkauft.
Wenn ein Artikel nicht verkauft werden kann, hat es keinen Sinn, ihn herzustellen. Die gleichen Argumente wie zugunsten des Verkaufswesens gelten ebenso effektiv für die Werbung. Der Endverkaufspreis wird tendenziell gesenkt, wenn man ihn nur oberflächlich betrachtet. Die Vertriebskosten scheinen zu steigen.
Es ist wahr, dass durch geschickte und kraftvolle Werbung Nachfrage geschaffen werden kann, so dass ein Artikel unter Ausschluss anderer bevorzugt wird. Monopol bedeutet jedoch mehr als das. Es würde dem Monopolisten ermöglichen, seine Preise exorbitant anzuheben und den Markt zu dominieren. Es kann kein Ideenmonopol geben. Auch gibt es kein Monopol gegenüber den Medien.
Viele kleine Werbetreibende konkurrieren recht erfolgreich mit größeren Werbetreibenden. Sie wiederum sind groß geworden. In der Werbung kann es zu Verschwendung kommen, wenn falsche Medien auf falschen Märkten vorangebracht werden und eine große Menge Displaymaterial produziert wird, von dem das meiste letztendlich nicht verwendet wird.
Somit ist der Abfall so weit, dass die Werbung keine Ergebnisse bringt. Diese Probleme sollen durch moderne Werbung durch Marketingforschung und Haushaltskontrolle gelöst werden.
Es wird auch argumentiert, dass Personen durch „eingebaute Obsoleszenz“ dazu gezwungen werden, neue Produkte zu kaufen, bevor sie die vollen Vorteile des älteren Produkts erhalten haben. Diese geplante oder beschleunigte Obsoleszenz soll durch die Tatsache gerechtfertigt werden, dass der Kauf des neuen Artikels nicht obligatorisch ist.
Die Tatsache, dass ein Käufer dies tut, beunruhigt, dass der neue besser sein muss und wahrscheinlich den Genuss des Käufers erhöht.
Am Beispiel von Autos macht das neue Modell mehr Spaß, und das alte, das er wegwirft, geht auf den Gebrauchtmarkt und hilft so der Person, die sich ein neues Modell nicht leisten kann, ein Gebrauchtfahrzeug zu kaufen.
Soziologen behaupten, dass Werbung Unglück und Frustration verursacht, indem sie Wünsche schafft, die nicht erfüllt werden können. Es ist wahr, dass das Leben des Werbetreibenden, den der Verkäufer einer Person befriedigen muss, um einen Artikel zu benötigen, d. Danach gibt der Werbetreibende oder der Verkäufer durch die Bereitstellung dieses Wunsches den Kunden zufrieden.
Demgegenüber heißt es, dass Unzufriedenheit zu Fortschritten führt. Wenn wir alle selbstgefällig und zufrieden wären, würden wir uns nicht bemühen, uns oder unsere Lebensweise in diesem Sinne zu verbessern, indem Werbung tatsächlich unsere Wünsche auf ein höheres Niveau hebt und den Fortschritt beschleunigt.
In Bezug auf den Grundaspekt ist es richtig, dass Werbung Emotionen spielt. Eine Untersuchung der Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften usw. zeigt jedoch, dass moderne Werbung in hohem Maße Grund verwendet. Zum Beispiel muss der Verkäufer den "Grund, warum" ein Kunde kaufen muss. Gleiches gilt für Werbung.
Auf die Medien kann es einen gewissen Einfluss geben, in dem Sinne, dass eine kleine Zeitung gezwungen sein muss, eine von einem Werbetreibenden bevorzugte Politik zu haben. Es wäre jedoch absurd anzunehmen, dass unsere Zeitungen und Zeitschriften in ihrer Politik nicht unabhängig sind oder von großen Werbetreibenden gemobbt werden.
In Bezug auf Hochdruckwerbung wird vorgeschlagen, dass die Leute sich ärgern, wenn sie Werbung immer wieder lesen müssen. Wiederholung ist das Fundament guter moderner Werbung.
Trotz all dieser Kritikpunkte ist es klar, dass Verbraucher Werbung wollen und brauchen, weil sie die Qualität des von ihnen gekauften Produkts verbessern. Außerdem ist es zu niedrigeren Kosten erhältlich, die durch Massenproduktion erzielt werden.
