Wahl der Werbemittel (9 Faktoren)

Mit einem gründlichen Studium jedes Mediums und Fahrzeugs sind wir jetzt in der Lage, die Entscheidung für ein Werbemedium und ein Medienfahrzeug entscheidend zu treffen. Tatsächlich ist die Medien- oder Medienauswahl eine eindeutige Entscheidung, die jeder Werbetreibende treffen muss.

Die tatsächliche Auswahl des besten Mediums oder der besten Medien für einen bestimmten Werbetreibenden hängt von Variablen ab, wie der spezifischen Situation oder den Umständen, unter denen er sein Geschäft ausübt, den Marktbedingungen, dem Marketingprogramm und den Besonderheiten der einzelnen Werbemedien.

Streng genommen gibt es kein geeignetes Medium / Medium für alle ähnlichen Einheiten. Was "am besten" ist, wird durch individuelle Umstände entschieden. Im Allgemeinen bestimmen jedoch die folgenden Faktoren die Wahl eines Werbemittels.

Faktoren, die die Wahl bestimmen:

1. Die Beschaffenheit des Produkts:

Ein Produkt, das von allen benötigt wird, wird Massenmedien wie Print, Broadcast, TV, Outdoor und dergleichen fördern. Ein Produkt, das einer Demonstration bedarf, garantiert Fernseh- und Bildschirmwerbung. Industrieprodukte finden Printmedien den Vorzug vor Rundfunk. Produkte wie Zigaretten, Weine und Alkohole werden niemals in Radio, Fernsehen und Bildschirm beworben.

2. Möglicher Markt:

Ziel jeder Werbemaßnahme ist es, die Werbebotschaft wirtschaftlich und effektiv an die Interessenten weiterzuleiten. Diese entscheidende Aufgabe besteht in der Identifizierung eines potenziellen Marktes für das Produkt nach Anzahl der Kunden, geografischer Verteilung, Einkommensstruktur, Altersgruppe, Geschmack, Vorlieben und Abneigungen und dergleichen.

Wenn die Botschaft die Menschen mit hohem Einkommen erreichen soll, ist das Magazin das Beste. Wenn der lokale Bereich abgedeckt werden soll, sind Zeitungs- und Außenwerbung eine große Hilfe. Wenn das Analphabetenvolk angesprochen werden soll, werden Radio-, Fernseh- und Kinowerbung bevorzugt.

3. Die Art der Vertriebsstrategie:

Die Werbeberichterstattung und das Vertriebssystem, die das Unternehmen entwickelt hat, stehen in direktem Zusammenhang. Daher macht es keinen Sinn, ein Produkt zu bewerben, wenn es nicht in diesen Verkaufsstellen erhältlich ist, in denen er normalerweise kauft. In ähnlicher Weise muss der Werbetreibende keine nationalen Medien verwenden, wenn er nicht durch ein landesweites Vertriebsnetz unterstützt wird.

4. Die Werbeziele:

Obwohl das Hauptziel eines jeden Unternehmens darin besteht, das Verbraucherverhalten günstig zu beeinflussen, kann das lokale oder regionale oder landesweite Deckungspotenzial eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung oder des Unternehmens die Erzielung einer Primär- oder Sekundärnachfrage sein, um sofortige oder verzögerte Maßnahmen zu ergreifen um die Geheimnisse des Hauses zu bewahren.

Wenn es sofortige Maßnahmen wünscht, passen die meisten direkt oder Spezialwerbung. Wenn eine nationale Berichterstattung erforderlich ist, verwenden Sie Fernseh- und Nachrichtenpapiere mit landesweiter Abdeckung.

5. Die Art der Verkaufsnachricht:

Es sind eher die Werbeanforderungen, die die richtige Wahl treffen. Die Werbetreibenden könnten daran interessiert sein, die Interessenten durch Farbwerbung anzurufen. In diesem Fall dienen Magazin, Film, Fernsehen, Anschlagtafeln und Anschlagtafeln.

Wenn die Aktualität das größte Anliegen ist, sollte man sich für Zeitungen, Radio und Poster interessieren. Wenn Demonstrationen benötigt werden, gibt es nichts wie Fernsehen und Bildschirmmedien. Wenn ein neues Produkt eingeführt werden soll, ist die werbliche Werbung sehr willkommen.

6. Das zur Verfügung stehende Budget:

Ein Hersteller hat möglicherweise einen sehr bunten und mutigen Werbeplan. Vielleicht träumt er von Werbung in einem nationalen Fernsehnetz und Filmen. Wenn es das Budget nicht erlaubt, dann muss er mit Low-Budget-Medien wie seinem Zeitungspapier und Außenwerbung zufrieden sein.

Anstelle eines Farbdrucks in einer Zeitschrift kann er gezwungen sein, Schwarzweiß zu verwenden. Daher entscheiden die Ressourcenbeschränkungen über die Auswahl.

7. Konkurrenzwerbung:

Ein schlauer Werbetreibender ist einer, der die Bewegungen seiner Konkurrenten oder Konkurrenten hinsichtlich der ausgewählten Medien und des dargestellten Ausgabenmusters sorgfältig studiert. Eine sorgfältige Bewertung der Medienstrategie und des Werbebudgets ebnet den Weg für eine bessere Auswahl.

Denn wenn ein Rivale für ein bestimmtes Medium oder Medium sehr viel Geld ausgibt und erfolgreich war, ist dies das Ergebnis seiner Erfahrung und seiner Taktik. Blindkopien sollten jedoch irreführend und katastrophal sein.

8. Medienverfügbarkeit:

Das Problem der Medienverfügbarkeit ist von großer Bedeutung, weil; Möglicherweise sind nicht alle erforderlichen Medien zur richtigen Zeit verfügbar. Dies gilt insbesondere für Medien wie Radio und Fernsehen. so ist es bei screen medium. Daher stellt die Nichtverfügbarkeit eines Mediums oder eines Mediums eine neue Herausforderung für die Medienplaner und die Menschenwerbung dar. Es ist im Grunde eine externe Grenze als die interne Einschränkung.

9. Merkmale der Medien:

Die Medieneigenschaften unterscheiden sich stark und diese Unterschiede haben einen tiefen Einfluss auf die Wahl des Medienfahrzeugs.

Diese Eigenschaften sind:

Abdeckung,

Erreichen,

Kosten,

Verbrauchervertrauen und

Frequenz.

"Abdeckung" bezieht sich auf die Verbreitung oder Geschwindigkeit der Nachricht, die vom Medienfahrzeug bereitgestellt wird. Je größer die Reichweite, desto größer sind die Chancen, dass das Publikum den Nachrichten ausgesetzt wird. Werbetreibende bevorzugen die Medienfahrzeuge mit der größten Abdeckung für die Ausgaben.

Die Fahrzeuge wie Radio, Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften und Kino sind von dieser Art; Andererseits sind Direktwerbung und Außenwerbung für die lokale Abdeckung bekannt. "Reichweite" ist der Zugang des Fahrzeugs zu verschiedenen Personen oder Häusern über einen bestimmten Zeitraum.

Es bezieht sich auf Leserschaft, Hörerschaft und Zuschauer. Es ist die tatsächlich abgelesene Zahl als die Personen, die diese kaufen oder besitzen.

Zum Beispiel muss man nicht einen Fernseher besitzen, um eine Werbebotschaft zu haben, also auch eine Zeitung und eine Zeitschrift. „Relative Kosten“ bezieht sich auf den Geldbetrag, der für die Verwendung eines bestimmten Fahrzeugs ausgegeben wird. Es handelt sich dabei um eine Analyse und einen Vergleich zwischen Fahrzeug- und mittleren Kosten.

Diese Kosten werden in Bezug auf die Zeit und die gekaufte Fläche ausgedrückt, im Falle von Zeitungsartikeln in Milline. Bei Zeitschriften handelt es sich um einen Preis pro tausend Leser. Im Falle von Radio und Fernsehen sind es pro tausend Hörer oder Zuschauer pro Minute und zehn Sekunden. „Verbrauchervertrauen“ bezieht sich auf das Vertrauen der Verbraucher in das Medium.

Diese Glaubwürdigkeit der Verbraucher für ein Fahrzeug ist wichtig, weil die Glaubwürdigkeit einer Werbebotschaft davon abhängt. Unter diesem Gesichtspunkt genießen Zeitungen und Zeitschriften eine höhere Glaubwürdigkeit als Rundfunk- und Fernsehwerbung.

Outdoor-Medium gilt als am wenigsten glaubwürdig. "Frequenz" bezieht sich auf die Anzahl, wie oft ein Publikum in einem bestimmten Zeitraum erreicht wird.

Eine begrenzte Häufigkeit macht auf die Zielgruppe wenig oder keinen Eindruck. So sind Zeitungen, Fernsehen, Radio und Außenmedien für die höchste Frequenz bekannt, während Magazin, Bildschirm, Display und Direktwerbung am niedrigsten sind.

Um die besten Ergebnisse für das ausgegebene Geld und die geleisteten Anstrengungen zu erzielen, sollte der Werbetreibende alle neun Faktoren berücksichtigen, die die Auswahl eines Mediums oder eines Medien- und Medienfahrzeugs bestimmen. Bei der Medienauswahl geht es um Jonglieren, Anpassen, Anpassen, Füllen, Überarbeiten und Überarbeiten an seine individuelle Situation.