Branding: Kurze Rede zum Branding

Branding bringt die Herzen, während Werbung die Kunden anspricht. Der Erfolg einer Marke variiert direkt mit der Fähigkeit, die Führungsrolle zu akzeptieren. Je stärker die Marke ist, desto weniger anfällig ist sie für Preisprobleme und den Wettbewerb. Werbung macht die Marke bekannter.

Der Markenname trägt zur Produktwahrnehmung, zum Verkauf und zur Loyalität der Produkte des Unternehmens bei und wird dadurch tatsächlich zu einem Gewinn für das Unternehmen. Um diesem immateriellen Vermögenswert (Marke) einen Wert zu geben, geht es bei der Markenbewertung um Werte. Während das Unternehmen die Marke kreiert, entscheidet der Kunde über die Bewertung der Marke.

Die Bedeutung der Markenbewertung hat auch aufgrund der Anstrengungen zugenommen, die Unternehmen unternehmen, um bekannte Marken zu erwerben, um sich Wettbewerbsvorteile zu verschaffen. Da der Wert für die Marke auch bei der Bewertung der Marke von den Verbrauchern abhängt, hat das Unternehmen die Möglichkeit, seine Schwächen zu erkennen und seine Stärken zu erkennen.

Es kann der Schluss gezogen werden, dass sich das Verhalten und die Wahrnehmung der Verbraucher in Bezug auf die Marken des Unternehmens im Endergebnis des Unternehmens widerspiegeln. Die Markenführung hat daher einen hohen Stellenwert in der Marketingstrategie eines Unternehmens. Die Markenbewertung ist eine nützliche und zuverlässige Methode, die das Markenmanagement unterstützt.

Marken-Eigenkapital ist eine Reihe von immateriellen Vermögenswerten und Verbindlichkeiten, die mit dem Namen und dem Symbol einer Marke verbunden sind und zum Wert beitragen, den die Produkte oder Dienstleistungen unter der Marke bieten. Die Hauptwerte einer Marke sind Bekanntheit, Loyalität, wahrgenommene Qualität und Markenverbände.

Markenbewertungen werden aus verschiedenen Gründen von Unternehmen durchgeführt. Die meisten von ihnen erkennen die zunehmende Bedeutung von Marken und die Vorteile der Behandlung von Marken als Vermögenswert an. Die Motivation für die Markenbewertung ist, den Markenwert in Bezug auf den Kauf und Verkauf, das Nachprüfen, das Erschließen des Shareholder Value oder die Verbesserung der Bilanz zu heben. Was Unternehmen verstehen sollten, ist, dass Markenbewertung als Übung eine größere Rolle bei der Pflege und Entwicklung von Marken spielen kann.

Der jüngste Trend, eine etablierte Marke zu erwerben, um in harten Wettbewerben ein Wachstum zu gewährleisten, hat dazu geführt, dass das Markenbewertungskonzept bei der Aushandlung des Transaktionspreises großen Anklang findet. Markenbewertung kann auch dazu beitragen, Marken zu identifizieren, die in das Portfolio aufgenommen werden sollen.

Die Methode der Markenbewertung wurde in einem Gewinnmultiplikatormodell entwickelt, bei dem die aktuellen Einnahmen der Marke mit einem Faktor multipliziert werden, der aus der Stärke der Marke abgeleitet wird, um den endgültigen Wert der Marke zu erzielen.

Das Modell basiert auf der Prämisse, dass der Wert einer Marke das Produkt ihrer gegenwärtigen Rentabilität und ihres zukünftigen Potenzials ist. Die Stärke der Marke wird anhand einer Verbraucherumfrage anhand der Wahrnehmung der Verbraucher beurteilt.

Bei der Prüfung der Markenstärke wird versucht, die Gesundheit der Marke anhand von Faktoren wie Markenüberlegenheit, Vitalität, Körpergröße, Umwelt, Sicherheit und Unterstützung zu überprüfen. Die kumulativen Bewertungen dieser Faktoren werden verwendet, um den Multiplikator zu ermitteln.

Der Nutzen dieses Modells liegt in der Tatsache, dass diese Bewertung durch das Sammeln von Punkten erzielt wird, die der Marke auf mehreren Unterparametern unter jedem Faktor zugeteilt werden, die den Zustand des Markenwerts in vollem Umfang erfassen. Die Bewertungen für die meisten dieser Unterparameter werden durch eine umfassende Verbraucherumfrage vorgenommen. Für diese Umfrage wird ein detaillierter Fragebogen verwendet.

Dieses Modell würde nicht nur einen realistischeren Markenwert bieten, sondern auch dem Markenmanager helfen, die Stärken der Marke anhand der bevorstehenden Chancen zu erkennen. Dieses Modell hilft dem Management auch dabei, Markenentscheidungen auf der Grundlage der Kapitalrendite zu überprüfen, wobei versucht wird, die in eine Marke getätigten Investitionen über einen vernünftigen Zeitraum hinweg mit den Erhöhungen des Markenwerts zu verknüpfen.

Die Markenbewertung zeigt dem Management die Ungleichheiten zwischen seinen Annahmen und der Marktrealität der Marke auf, bringt das Management den Verbrauchern näher und hilft ihm, den Marktbedürfnissen besser gerecht zu werden.