Werbemedien-Entwicklungsprozess (mit Diagramm)

Nachricht bedeutet eine Lektion oder zentrale Idee der Werbung. Nachricht wird auch als Thema oder Berufung bezeichnet. Das Thema ist die Grundidee zu Produkten, während der Reiz die systematische Art ist, das Thema auszudrücken. Jedoch - mehr oder weniger - Werbebotschaft, Thema und Attraktivität werden als gleich betrachtet.

Die Botschaft möchte der Werbetreibende den Markt vermitteln. Die Nachricht muss so sein, dass die Zuschauer oder Leser die Produkte ausprobieren und / oder kaufen müssen. Die Botschaft oder das Thema hat verschiedene Arten von Berufungen, wie Angst-Appeal, Emotions-Appeal, Schönheits-Appeal, Vertrauens- oder Unterscheidungs-Appeal, Wirtschaftlichkeits-Appeal, Gesundheits-Appeal, Persönlichkeits- und Image-Appeal usw.

Kurz gesagt, eine Werbebotschaft muss die Bedürfnisse, Emotionen und Einstellungen der Kunden berühren. Meistens drückt die Nachricht die wesentlichen Vorteile des Produkts aus. Es zeigt die Überlegenheit des Unternehmens unter den Produkten enger Konkurrenten. Kreativität spielt eine wichtige Rolle in der Werbebotschaft. Anzeigen unterscheiden sich in Bezug auf die Nachrichten, die sie mit sich führen. Dies ist der entscheidende Faktor, der die Wirksamkeit des gesamten Werbeprogramms bestimmt.

Nachricht muss bestimmte Bedingungen erfüllen:

a) Die Nachricht muss attraktiv sein.

b) Es muss suggestiv sein.

c) Es muss ansprechend oder motivierend sein.

d) Sie muss die rechtlichen und sozialen Voraussetzungen erfüllen.

e) Es muss überzeugend sein.

f) Es muss einprägsam sein.

g) Es muss auf wesentliche Vorteile von Produkten usw. hingewiesen werden.

Prozess der Entwicklung einer Werbebotschaft:

Philip Kotler schlägt vier Schritte vor, um eine Werbebotschaft zu entwickeln. Abbildung 3 zeigt den Prozess der Entwicklung einer Werbebotschaft.

1. Nachrichtengenerierung:

In einem ersten Schritt muss der Werbetreibende darüber nachdenken, was er am Markt ansprechen möchte. Er versucht so viele Werbemotive / Botschaften wie möglich zu generieren. Bei der Nachrichtenerstellung werden die wichtigsten Vorteile eines Produkts erkannt.

Manchmal muss ein Vermarkter die Vorteile ändern, ohne das Produkt zu ändern, wenn der Verbraucher nach neuen oder anderen Vorteilen sucht. Der Vermarkter kann direkt oder indirekt mit Verbrauchern, Händlern, Experten oder Mitbewerbern sprechen, um die Themen vorzubereiten.

Die Verbraucher sind jedoch die Hauptquelle für neue Ideen. Ihre Ansichten über die Stärken und Mängel bestehender Produkte liefern Hinweise, um die Botschaften zu erstellen. Es sollte darauf geachtet werden, Irrationalität und Übertreibung zu vermeiden.

2. Auswertung und Auswahl der Nachricht:

Im zweiten Schritt werden die alternativen Meldungen ausgewertet. Eine gute Botschaft muss sich auf die grundlegenden Aspekte des Produkts konzentrieren. Bei der Bewertung verschiedener Botschaften, Erwünschtheit, Exklusivität, Glaubwürdigkeit, Attraktivität usw. sollten Kriterien berücksichtigt werden. Um herauszufinden, welche Attraktivität am effektivsten ist, führt ein Vermarkter häufig Marketinguntersuchungen durch. Die Nachricht sollte aus Kundensicht bewertet werden. Sie muss unter Berücksichtigung grundlegender Merkmale des Zielmarktes ausgewählt werden. Kurz gesagt, die am besten geeignete oder eindrucksvollste Nachricht sollte ausgewählt werden.

3. Nachrichtenausführung:

Es ist eine herausfordernde Aufgabe. Die Botschaft ist das zentrale Thema, das ein Werbetreibender über das Produkt vermitteln möchte. Die Wirkung von Werbebotschaften hängt weitgehend davon ab, wie sie zum Ausdruck kommt. Das heißt, "was gesagt wird" ist nicht nur wichtig, sondern auch "wie es gesagt wird". Es kann rational oder emotional positioniert sein. Indische Werbebotschaften sind eher emotional als rational.

Sie bringen indirekte Vorteile zum Ausdruck. Stil, Farbe, Aufmachung, Assoziation usw. werden verwendet, um das Kaufempfinden zu beeinflussen. Die Botschaft wird so ausgeführt, dass der Verbraucher das Gefühl hat, dass das Unternehmen Produkte für sein Wohlbefinden oder sein Wohlergehen anbietet.

Die Verwendung von Wort, Slogan, Stil, Ton usw. macht die Attraktivität der Werbung attraktiv und effektiv. Für eine effektive Ausführung ist die Wahl von Schlagzeilen, Stil, Slogan usw. wichtig. Helden Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS usw. haben die beeindruckende Strategie, um die Nachricht auszuführen.

Die Nachrichtenausführung umfasst die Verwendung der folgenden Aspekte:

ich. Styles

ii. Ton

iii. Wörter

Stil:

Der Stil gibt die Methode, den Ansatz oder die Art und Weise an. Es hat eine wichtige Rolle bei der Nachrichtenausführung.

Einige zur Ausführung der Nachricht verwendete Stile wurden wie folgt aufgelistet:

(a) Lebensabschnitt:

Es zeigt eine oder mehrere Personen, die das Produkt in einer normalen Umgebung verwenden, oder eine Familie, die am Esstisch sitzt, könnte die Zufriedenheit mit dem Produkt ausdrücken. Es ist üblich bei bearbeitbaren Gegenständen wie Speiseöl, Eiscreme, Reis, Tee oder Masala (Gewürzen).

(b) Lebensstil:

Es zeigt, wie das Produkt zu einem Lebensstil passt oder passt. Es wird allgemein für Whisky, kalte Getränke, Zigaretten, Kleidung, Schuhe usw. verwendet. Die Botschaft trägt die Persönlichkeit.

(c) Fantasie:

Es besteht darin, eine Phantasie um das Produkt oder dessen Verwendung zu erzeugen. Parfums, Badeseifen, Schönheitscremes, Schutzbrillen, Haaröle usw. verwenden Fantasiestil.

(d) Stimmung, Bild oder Liebe:

Die Nachricht wird ausgeführt und zeigt den Beitrag des Produkts, um die Stimmung zu verbessern, das Image zu verbessern oder Liebe und Zuneigung anzuzeigen. Die Nachricht erzeugt Stimmung oder Image rund um die Produkte. Gesundheitswesen, Auto, Motorrad, Toilettenseife, Zigarette, Energieprodukte und ähnliche Produkte verwenden diesen Stil.

(e) Musik:

Musik ist der häufigste Stil, um die Nachricht auszuführen. Hier wird Hintergrundmusik verwendet oder eine oder mehrere Personen oder Comicfiguren werden gezeigt, die ein Lied mit musikalischer Wirkung über Produkte singen. Es wird häufig in vielen Produkten wie Schokolade, Spielzeug, kalten Getränken, Motorrädern usw. verwendet.

(f) Persönlichkeitssymbole:

Es wird versucht, das Produkt mit der Persönlichkeit des Volkes in Verbindung zu bringen. Beliebte Menschen wie Filmstars, Kricketspieler, Musiker, politische Helden usw. werden mit den Produkten gezeigt oder angesprochen.

(g) technische Expertise:

Es zeigt technische Exzellenz, Expertise und Erfahrung der Hersteller. Neben Produkten werden das technische Personal, die Werke, Materialien und andere verwandte Aspekte hervorgehoben. Technisches Know-how trägt dazu bei, das Vertrauen der Kunden in Produkte oder Marken zu stärken.

(h) wissenschaftliche Nachweise:

Wissenschaftliche Nachweise oder Umfrageergebnisse sind mit den Produkten verknüpft. Friendly Wash Chemicals, Colgate und viele andere Pharma- und Energy Food-Unternehmen nutzen wissenschaftliche Nachweise, um ihre Attraktivität zu verstärken.

(i) Zeugnisnachweise:

Zeugnisnachweise werden häufig bei der Ausführung von Werbebotschaften verwendet. Um die Kunden zu überzeugen, werden mit den Produkten Testimonials, Auszeichnungen, Zertifikate, Regierungsempfehlungen usw. produziert. Zusammen mit Produkten werden beispielsweise ISI- oder ISO-Zertifikate hervorgehoben.

Ton:

Ton bedeutet, beeindruckenden Sound mit musikalischem Effekt einzusetzen. Das Unternehmen gibt den Ton für seine Werbung für verschiedene Beschwerden an. Der Ton kann in Form von Humor, Angst, Emotionen, Fehlern usw. sein. In den meisten Fernsehwerbungen finden wir Töne. Tone zwingt oder tritt die Kunden indirekt dazu, das Produkt zu probieren oder zu kaufen.

Wörter:

Eindrucksvolle Worte oder Slogans werden in schriftlicher, mündlicher und audiovisueller Werbung häufig verwendet. Die verwendeten Wörter sind einprägsam und aufmerksamkeitsstark. Worte müssen sinnvoll und attraktiv sein, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen.

Sie stehen in den Schlagzeilen. Wörter helfen, Produkte zu erkennen. Zum Beispiel Virat Compressive Strength von Ambuja Cement; Dam hai von kinetic boss; Des ki Dhadkan von Hero Honda, Hamara Bajaj von Bajaj Auto; Thanda Matab Coca-Cola von Coco-Cola Company usw. sind bekannte Wörter oder Slogans, mit denen die Nachricht ausgeführt wird.

4. Format:

Das Unternehmen muss sich um das Format der Nachricht kümmern. Format bedeutet einfach die Anordnung verschiedener Elemente der Werbebotschaft. Das systematische Format erhöht den Eindruck und senkt die Kosten. Daher umfasst ein Nachrichtenformat hauptsächlich das Anordnen oder Entwerfen aller mit der Nachricht verbundenen Elemente, wie Anzeigengröße, Farbe, Illustration, Wörter, Slogan, Bilder, Abbildungen und die Reihenfolge dieser Elemente.

Message Social Responsibility Review:

Der Werbetreibende muss für soziale Verantwortung sorgen. Bei der Vorbereitung und Durchführung der Nachricht sollte darauf geachtet werden, dass gesetzliche und soziale Normen nicht verletzt werden. Die Nachricht muss wahr sein oder der Anspruch muss ehrlich sein. Die verwendeten Wörter, Slogans und Bilder dürfen nicht erotisch, falsch, irreführend, materialistisch, aufregend sein, Gemeinschaftsgefühl usw.

Kurz gesagt, eine Nachricht muss den aktuellen rechtlichen und sozialen Normen entsprechen, dh sie muss frei von rechtlichen Zwängen und sozialem Widerstand sein. Viele Länder einschließlich Indien haben eine Reihe gesetzlicher Bestimmungen formuliert und umgesetzt, um die Interessen der Verbraucher und der Gesellschaft im Allgemeinen zu wahren. Die Kenntnis einschlägiger gesetzlicher Bestimmungen und sozialer Normen, Werte und Traditionen scheint für die Vorbereitung und Durchführung einer nicht kontroversen Werbebotschaft wichtig zu sein.