7 Werbemedien für die Werbung Ihrer Produkte: (mit Verdiensten und Fehlern)
7 Werbemedien für die Werbung Ihrer Produkte: (mit Verdiensten und Fehlern)!
1. Presse Werbung oder Printmedien:
Pressewerbung, dh Werbung in Zeitungen, Zeitschriften, Zeitschriften usw., wird von modernen Geschäftsleuten häufig verwendet. Es sei darauf hingewiesen, dass Werbung eine wichtige Finanzierungsquelle für die Presse oder Printmedien ist. Aufgrund von Werbung erhalten die Abonnenten Zeitungen und Zeitschriften zu subventionierten Preisen.
(a) Zeitungswerbung:
Das Lesen von Zeitungen ist eine gewöhnliche Angewohnheit bei den gebildeten Menschen. Neben den Tageszeitungen gibt es auch zweiwöchentlich und wöchentlich. Zeitungen erreichen fast jeden Ort und werden von allen möglichen Menschen gelesen.
Daher kann Zeitung als Werbemedium mit großem Vorteil verwendet werden. Bei der Auswahl einer Zeitung für diesen Zweck muss ein Werbetreibender die Stärke des Umlaufs, die Klasse der Leser, die er bedient, die geografische Region, in der er beliebt ist, und die Kosten für den Raum berücksichtigen.
Werbung in Zeitungen hat folgende Vorzüge:
(i) Eine Zeitung hat eine große Auflage und eine einzelne Anzeige in einer Zeitung kann eine große Anzahl von Menschen erreichen.
(ii) Fortlaufende Werbung ist möglich, da die Zeitung täglich erscheint. Ein Werbetreibender kann seine Anzeige täglich, wöchentlich oder alle zwei Wochen wiederholen.
(iii) Zeitungen bieten Flexibilität in der Werbung in dem Sinne, dass Werbekampagnen schnell initiiert und gestoppt werden können. Hierfür genügt eine Kündigungsfrist von einem Tag. Ebenso kann die Werbebotschaft bei Bedarf umgehend geändert werden.
Zeitungsanzeigen unterliegen den folgenden Einschränkungen:
(i) Die Lebensdauer einer Zeitungsanzeige ist sehr kurz. Darüber hinaus widmen die Menschen nur einen unbedeutenden Teil ihrer Tageszeit dem Lesen der Zeitung. Werbeanzeigen lenken die Aufmerksamkeit des Lesers daher nur gelegentlich.
(ii) Zeitungswerbung ist nur dann erfolgreich, wenn die zu kommunizierenden Personen ausgebildet sind.
(iii) Die Anzeigen sind in gedruckter Form. Sie sind im Vergleich zu Film- oder audiovisuellen Anzeigen weniger effektiv.
(b) Zeitschriftenwerbung:
Zeitschriften oder Zeitschriften sind ein hervorragendes Werbemedium, wenn eine hohe Farbqualität gewünscht wird. Zeitschriftenwerbung kann an eine bestimmte Personengruppe gerichtet werden. Sie vermeiden so verschwenderische Werbeausgaben.
Zeitschriftenwerbung wird aus folgenden Gründen für Zeitungswerbung als überlegen angesehen:
Zeitschriften werden sorgfältiger und in größerer Freizeit gelesen. Werbung in Zeitschriften ist effektiver. Die Lebensdauer der Anzeigenwerbung ist länger. Zeitschriften bleiben lange Zeit erhalten und werden immer wieder gelesen. Da die Werbekopie farbig dargestellt wird, ergibt sich ein besseres Bild des beworbenen Produkts. Ein genaues Bild kann dargestellt werden, damit der Kunde das Produkt zum Zeitpunkt des Kaufs identifizieren kann.
Zeitschriftenwerbung hat folgende Einschränkungen:
(i) Werbung in Zeitschriften ist sehr kostspielig.
(ii) Die Auflage von Zeitschriften ist im Allgemeinen geringer als in den Zeitungen.
(iii) Zeitschriftenanzeigen müssen rechtzeitig vorbereitet und zur Veröffentlichung geschickt werden. Es ist nicht möglich, die letzte Minute in der Anzeigenkopie zu ändern.
2. Außenwerbung:
Außenwerbung erfreut sich heutzutage großer Beliebtheit. Ihr Zweck ist es, die Aufmerksamkeit der Menschen auf Straßen und Märkten zu wecken. Dazu gehören Poster-Displays, Billboard-Displays und elektrische Displays.
(a) Poster zeigt:
An Wänden von Gebäuden, Brücken und anderen öffentlichen Orten werden Plakate angebracht. Es ist auch üblich, Slogans und andere Botschaften über die Produkte in fetten Buchstaben an die Wände zu schreiben, um die Aufmerksamkeit der Menschen auch aus großer Entfernung auf sich zu ziehen. Deshalb wird es auch als "Mural Advertising" bezeichnet. Die Werbung für Wandmalereien wird häufig verwendet, um Fans, Düngemittel, Tonika, Schönheitshilfen und andere Konsumartikel zu bewerben.
(b) Bill Board-Anzeigen:
Bei gemalten oder Billboard-Anzeigen werden die Anzeigen direkt auf die dafür vorgesehenen Tafeln gemalt. Sie sind recht groß und an hervorragenden Standorten wie geschäftigen Märkten und Kreuzungen verankert. Sie werden auch auf Brücken und wichtigen Gebäuden errichtet.
(c) elektrische Anzeigen:
Bei der elektrischen Anzeige werden elektrische Lampen oder Neonröhren verwendet, um insbesondere in der Nacht die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen. Im Allgemeinen wird eine kurze Nachricht in Röhren unterschiedlicher Farbe beleuchtet, sodass sie auffällig und attraktiv ist. Elektrische Displays werden an stark frequentierten Zentren angebracht.
(d) Fahrzeuganzeigen:
Es ist heutzutage zur Mode geworden, öffentliche Verkehrsmittel für die Werbung zu nutzen. Der Raum außerhalb und innerhalb der Busse, Eisenbahnwaggons und anderer Transporter kann von den Geschäftsleuten gemietet werden, um ihre Botschaften zu verbreiten. Fahrzeuge geben der Nachricht Mobilität.
Außenwerbung hat folgende Vorzüge:
(i) Außenwerbung ist sehr flexibel und ein kostengünstiges Medium.
(ii) Es ist sehr nützlich für die Werbung von Konsumgütern, da Plakate usw. in verschiedenen überfüllten Zentren gezeigt werden können.
(iii) Außenwerbung zieht schnell Aufmerksamkeit auf sich und erfordert sehr wenig Zeit und Aufwand für die Leser. Ein vollständiges Bild des Produkts kann durch Außendisplays angezeigt werden.
Außenwerbung wird aus folgenden Gründen kritisiert:
(i) Es kann keine langen Botschaften als Poster tragen. Schilder usw. werden von den Menschen auf einen Blick gelesen.
(ii) Der Aufbewahrungswert ist niedrig, da die Benutzer keine besondere Zeit für das Lesen der Nachricht aufwenden.
(iii) Es lenkt die Aufmerksamkeit der Passanten ab und kann auf stark befahrenen Straßen sogar Unfälle verursachen.
3. Filmwerbung:
Filme sind ein wichtiges Werbemedium. Ein Geschäftsbetrieb kann einen kurzen Film vorbereiten und an verschiedene Kinohäuser verteilen, um ihn vor Beginn der regulären Shows oder während der Unterbrechungszeit auszustellen. Solche Filme werden von laufenden Kommentaren begleitet, um die Eigenschaften, die Verwendung und die Überlegenheit des Produkts zu erläutern.
Filmwerbung kann jedoch nur von den etablierten Firmen übernommen werden. Aufgrund der hohen Kosten können kleine Unternehmen Kinofilme für die Präsentation in den Kinosälen vorbereiten.
Die Vorzüge der Filmwerbung sind wie folgt:
(i) Filmwerbung ist sehr effektiv, da sie gesprochene Wörter und visuelle Darstellung von Bildern kombiniert,
(ii) Es hilft bei der selektiven Werbung. Ein Händler kann seine Produkte in den Bereichen bewerben, von denen aus er die Kunden anziehen möchte.
Die Einschränkungen der Filmwerbung sind wie folgt:
(i) Es wird normalerweise von Leuten ignoriert, die mit Reden beschäftigt sind.
(ii) Seine Wirksamkeit ist begrenzt, da sich vor Beginn des Spielfilms und während der Pause nur wenige Personen in der Halle aufhalten.
4. Radiowerbung:
Radiowerbung hat heutzutage an Popularität gewonnen. Die Sendungen werden von den Sendestationen des kommerziellen Dienstes von All India Radio ausgestrahlt und von den Empfangsgeräten der Öffentlichkeit abgerufen. Rundfunkwerbung wird normalerweise zusammen mit populären Musikprogrammen gesendet. Sogar die gesponserten Musikprogramme, Interviews und Theaterstücke können auch über das Radio übertragen werden.
Radiowerbung hat folgende Vorzüge:
(i) Rundfunkwerbung wirkt effektiv und deckt zahlreiche Hörer unterschiedlichen Geschmacks ab.
(ii) Radiowerbungen erreichen Analphabeten, die keine Zeitungen und Zeitschriften lesen können,
(iii) Radio bietet in gewissem Umfang Selektivität, da Werbung in verschiedenen Programmen enthalten sein kann, die für verschiedene Personengruppen bestimmt sind.
(iv) Rundfunkwerbung eignet sich sehr gut für die Förderung von Konsumgütern im Massenmaßstab.
Die Nachteile der Radiowerbung sind wie folgt:
(i) Eine detaillierte Nachricht kann nicht über Funk übertragen werden. Die Leute erinnern sich möglicherweise nicht an die Nachricht,
(ii) Es ist nicht visuell. Daher ist die übliche Auswirkung der Darstellung des Produkts nicht möglich.
(iii) Manchmal wird die Nachricht von den Zuhörern nicht richtig verstanden.
Viele Leute schalten ihre Funkgeräte oder Transistorsätze aus, wenn es Zeit für Werbung oder Werbung ist.
5. Fernsehwerbung:
Fernsehen ist das schnell wachsende Werbemedium, da die elektronischen Medien und das Kabelnetz stark ausgebaut werden. Es wirkt sowohl durch das Auge als auch durch das Ohr. Produkte können so gezeigt und erklärt werden wie in der Filmwerbung. Werbung kann in Form von kurzen Werbespots und gesponserten Programmen erfolgen.
Um genau zu sein, die Vorteile der Verwendung von TV als Werbemedium sind folgende:
(i) Fernsehwerbung ist sehr effektiv, da sie gesprochene Wörter und visuelle Präsentation des Produkts kombiniert.
(ii) Es hilft bei der selektiven Werbung. Ein Händler kann seine Produkte in den Bereichen bewerben, von denen aus er die Kunden anziehen möchte.
(iii) Die Nachricht wird den potenziellen Kunden zu Hause übermittelt.
(iv) Fernsehwerbung erreicht sogar die Analphabeten.
(v) Das Fernsehen hat eine sehr große Reichweite durch Satelliten und kann daher zur Förderung von Konsumgütern verwendet werden.
TV als Werbemedium hat folgende Nachteile:
(i) Es ist ein kostspieliges Werbemedium. Kleine Firmen können es sich nicht leisten.
(ii) Es kann sich nur auf diejenigen beziehen, die über Fernsehgeräte verfügen.
(iii) Es kann nur in den Ländern mit Übertragungseinrichtungen angenommen werden.
(iv) Viele Leute schalten ihr Fernsehgerät aus oder sehen nicht fern, wenn Werbung ausgestrahlt wird.
6. Direktwerbung:
Direktwerbung ist wahrscheinlich das selektivste aller Werbemedien. Es wird verwendet, um die Nachricht direkt an die ausgewählten Personen zu senden. Zu diesem Zweck muss der Inserent eine Liste führen, die durch Hinzufügen oder Entfernen von Namen aus der Liste erweitert oder vertraglich festgelegt werden kann. Eine erhebliche Einschränkung besteht jedoch in der Schwierigkeit, eine gute Mailingliste zu erhalten und zu verwalten.
Anzeigen, die per Direktwerbung verschickt werden, können in Form von Rundschreiben, Prospektordnern, Kalendern, Broschüren und Katalogen sein. Rundschreiben werden an die potenziellen Kunden gesendet, um sie über die Vorzüge des Produkts zu informieren und ihr Interesse am Produkt zu wecken.
Booklets und Kataloge enthalten die Informationen zu den beworbenen Produkten. Informationen über die Verkaufsbedingungen und Preise verschiedener Produktvarianten werden den potenziellen Kunden über Kataloge zur Verfügung gestellt.
Die Vorteile der Direktwerbung sind wie folgt:
(i) Mail-Werbung hat einen persönlichen Einspruch, da sie an eine bestimmte Person gerichtet ist.
(ii) Es bewahrt die Geheimhaltung in der Werbung. Die Wettbewerber erhalten keine Informationen über das beworbene Material.
(iii) Es gibt Flexibilität in der Werbung. Die Nachricht kann bei Bedarf geändert werden. Die Mailingliste kann auch bei Bedarf überarbeitet werden.
(iv) Es gibt dem Inserenten die Möglichkeit, den Interessenten detaillierte und illustrierte Informationen über das Produkt zur Verfügung zu stellen.
(v) Es ist das selektivste Werbemedium. Der Werbetreibende spart auch Geld, indem er seine Werbung an die ausgewählten Personen richtet.
Die Nachteile der Direktwerbung sind unten aufgeführt:
(i) Die Reichweite der Direktwerbung ist begrenzt.
(ii) Es ist nicht möglich, die Namen und Adressen aller Interessenten zu erhalten, denen das Werbematerial per Post zugestellt werden soll.
(iii) Ihre Wirksamkeit ist zweifelhaft, da sie keine Massenbeschwerde erzeugt.
7. Internetwerbung:
Es ist das neueste Werbemedium. Es ist ein interaktives Medium und kann Botschaften effektiver vermitteln.
Die Vorteile der Internetwerbung sind wie folgt:
(i) Es ist nicht sehr teuer.
(ii) Dramatisierung von Nachrichten ist möglich.
(iii) Es ist ein interaktives Medium, in dem bidirektionale Kommunikation möglich ist.
Die Nachteile der Internetwerbung sind folgende:
(a) Die Reichweite ist begrenzt.
(b) Als neues Medium gibt es nur wenige Benutzer.
