5 Schritte zur Entwicklung einer internationalen Kommunikationsstrategie
Folgende Schritte sind in Emergent einer internationalen Kommunikationsstrategie involviert:
Internationale Kommunikation ist eine grundlegende Aktivität im Marketingmix eines internationalen Unternehmens. Sobald ein Produkt oder eine Dienstleistung so entwickelt wurde, dass sie den Bedürfnissen der Verbraucher entspricht und zu angemessenen Preisen angeboten und vertrieben wird, müssen die beabsichtigten Verbraucher über die Verfügbarkeit und den Wert des Produkts informiert werden.
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Die internationale Kommunikation umfasst jene Aktivitäten, die der Vermarkter dazu verwendet, den Verbraucher zu informieren und zum Kauf zu bewegen. Ein gut konzipierter Promotion-Mix umfasst Werbung, Verkaufsförderung, persönliches Verkaufen und Öffentlichkeitsarbeit, die sich gegenseitig verstärken und auf ein gemeinsames Ziel fokussieren.
Die Entwicklung einer internationalen Kommunikationsstrategie umfasst fünf Schritte:
1. Bestimmung des Werbemixes (Mischung aus Werbung, persönlichem Verkauf und Verkaufsförderung) nach nationalen Märkten.
2. Bestimmung des Ausmaßes der weltweiten Standardisierung.
3. Entwicklung der effektivsten Nachricht (en).
4. Effektive Medien auswählen.
5. Festlegung der notwendigen Kontrollen zur Erreichung weltweiter Marketingziele.
Kommunikation ist die Seite des internationalen Marketings mit den größten Ähnlichkeiten auf der ganzen Welt. Paradoxerweise kann es auch den Unterschied aufweisen, dass die größte Anzahl einzigartiger kulturell bedingter Probleme involviert ist. Die Anpassung der Werbestrategie an die kulturellen Besonderheiten der Weltmärkte ist die Herausforderung des internationalen Marktes.
Werbung ist in der Regel die sichtbarste Komponente der Kommunikation, aber nicht die einzige Komponente der Kommunikation. Um mit Kunden zu kommunizieren und sie zu beeinflussen, stehen verschiedene Werbemittel zur Verfügung. Vermarktern stehen die wichtigsten Werbemethoden zur Verfügung, z. B. Werbung, Verkaufsförderung, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, persönlicher Verkauf und Mundpropaganda.
Zusammengenommen umfassen diese den Promotion-Mix. Im vorliegenden Szenario haben die Werbemittel ihren Umfang und die Anzahl der Typen jedoch erweitert. Es gibt viele andere Werbemittel, die unter den Werbemix fallen, wie E-Commerce / Internet-Marketing, Sponsoring, Ausstellungen, Verpackungen, POS-Displays, Corporate Communications / Identity, Event-Marketing, Messen und Kundenservice .
Wenn diese Instrumente harmonisch integriert sind, um das Werbeziel zu erreichen und zu übertreffen, wird das Ergebnis als Integrated Marketing Communication (IMC) bezeichnet. IMC wurde als bester Weg angenommen, um das Angebot der Situation entsprechend zu fördern. Die Hauptelemente des Promotion-Mix / Kommunikations-Mix lauten wie folgt:
