5 Verschiedene Klassifizierungen der Werbung
Unterschiedliche Klassifikationen von Werbung sind wie folgt:
(1) Primary v. Selektive Werbung:
Eine Möglichkeit, Werbung zu klassifizieren, ist in erster Linie gegen selektive Nachfragewerbung. Das Ziel kommerzieller Werbung besteht im Allgemeinen darin, die Nachfrage nach den Waren oder Dienstleistungen des Unternehmens, das die Werbung platziert, zu fördern.
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Es gibt zwei Arten von Anforderungen, nämlich die Primärnachfrage und die Selektivnachfrage. Die Nachfrage nach einem generischen Produkt einer ganzen Branche wird als Hauptnachfrage beschrieben, wie beispielsweise die Nachfrage nach Kraftfahrzeugen, Fernsehempfängern usw.
Selektive Nachfrage bezieht sich auf die Nachfrage nach einer bestimmten Marke wie etwa Fiat-Autos. Im Allgemeinen wird die Nachfrage nach Primärwerbung von Branchenverbänden genutzt, um eine generelle Nachfrage nach den Produkten der betroffenen Industrie zu schaffen. Selektive Nachfragewerbung wird von Unternehmen geliehen, die am Verkauf ihrer eigenen Produkte interessiert sind.
(2) Produkt v. Institutionelle Werbung:
Die häufigste Art von Werbung ist Produktwerbung, bei der das Unternehmen versucht, seine Produkte oder Dienstleistungen durch Werbung zu verkaufen. Manchmal ist es das Ziel des Unternehmens, ein gutes Image zu schaffen oder Ideen zu verkaufen.
Dies wird als institutionelle Werbung bezeichnet, um sie von Produktwerbung zu unterscheiden. Zum Beispiel kann institutionelle Werbung vom Typ "Patronage institutional advertising" sein. Ziel ist es, dem Leser die Idee zu verkaufen, bestimmte Hersteller, Händler oder Einzelhändler aus Gründen, wie der größeren Auswahl, der Zuverlässigkeit usw., zu bevormunden.
Demgegenüber gibt es auch "Public Relations Institutional Advertising", die sich heute mehr dazu verpflichtet hat, ein besseres Image für die Öffentlichkeit zu schaffen. Zum Beispiel, wenn es zu einem Streik kommt, der die Gemeinschaft sowohl des Arbeitgebers als auch der Arbeitnehmer in den Zeitungen betrifft, um ihren eigenen Standpunkt zu rechtfertigen.
Dies sind Beispiele für Public Relations-Werbung. Eine geringfügige Variation davon wird als "Public Service-Institution-Advertising" bezeichnet, bei der das Unternehmen versucht, das Image sozialer Dienstleistungen zu schaffen, das darauf hinweist, wie es der Gemeinde hilft, z. B. die Entwicklung eines Dorfes usw.
(3) Institutionelles Sport-Sponsoring:
Eine weitere Form der Institutional Image Advertising ist der moderne Trend, dass Unternehmen Sportveranstaltungen sponsern. Die zwei herausragenden Illustrationen sind (i) die Sponsoringaktion „Charminar Challenge“ der Vazir Sultan Tobacco Company und (ii) die Sponsoringaktion des Reliance Cup der World Cup Cricket Championship 1987 von Reliance Industries Ltd.
Unter dem Dach der Charminar Challenge sponsert VST eine Vielzahl von Veranstaltungen, die von Cricket, Badminton, Tischtennis und Golf bis hin zu Rallye-Touren reichen. Das Sponsoring-Budget des VST-Sports wird auf 1, 5 Mrd. Rupien pro Jahr geschätzt.
Die Ranji-Trophäe, die Deodhar-Trophäe und alle eintägigen Länderspiele für den Zeitraum 1986-89 werden die Charminar Challenge-Meisterschaftsspiele sein, die den heimischen Kreislauf ziemlich umfassend fesseln. „Charminar“ ist die Identität des Unternehmens.
Das Wort „Herausforderung“ ist inspirierend, wettbewerbsfähig und abenteuerlich. Dies gibt den Weg für ein passendes Image für VST und entspricht in etwa der Identität der Produkte des Unternehmens.
Es handelt sich also um ein unterhaltungsbezogenes Corporate Image und Markenwerbung. Reliance Industries Ltd. zahlte eine riesige Summe von Rs. 4, 8 Crores. Dieses Sponsoring wurde durchgeführt, um sicherzustellen, dass ein indisches Unternehmen das prestigeträchtige Cricket-Ereignis der Weltmeisterschaft 1987 sponserte.
Dieser „Patriotismus“ hat das Image des Unternehmens sicherlich verbessert. Die Reliance-Cup-Extravaganz konzentrierte sich auf das kommerzielle und werbliche Potenzial des Unternehmenssponsorings im Sportbereich.
(4) Kommerziell v. Nichtkommerziell Werbung:
Kommerzielle Werbung befasst sich mit dem Verkauf eines Produkts oder einer Idee zur Unterstützung einer kommerziellen Institution. Es kann sich um "Verbraucherwerbung" handeln, die auf die Endverbraucher- oder "Geschäfts- oder Industriewerbung" abzielt und auf industrielle Hersteller abzielt, die sie zum Kauf des Produkts veranlassen.
Es kann sogar „professionelle Werbung“ enthalten, die sich an Fachleute wie Ärzte, Rechtsanwälte usw. richtet. Nicht kommerzielle Werbung ist Werbung, die von gemeinnützigen Organisationen wie der Regierung oder gemeinnützigen Einrichtungen zur Unterstützung von Ideen, zur Spendenwerbung usw. verwendet wird.
Die Methoden zur Erstellung der Werbung sind jedoch die gleichen, unabhängig davon, ob es sich um kommerzielle oder nichtkommerzielle Werbung handelt.
(5) Klassifizierung nach Medien:
Werbung kann auch in Bezug auf die verwendeten Medien wie Schaufensterdekorationen für Geschäfte, Pressewerbung, Außenwerbung und die Verwendung von Werbeschriften klassifiziert werden.
In den folgenden Kapiteln werden nun die verschiedenen Formularmedien detailliert beschrieben, gefolgt von Diskussionen zur Vorbereitung einer Anzeige sowie einer Werbekampagne.
