4 Möglichkeiten für die Entwicklung organischer Kampagnen
Ein Unternehmen kann eine Kampagne auf vier Arten entwickeln und ausführen!
1. Ein kleines Unternehmen entwickelt seine Werbung in Zusammenarbeit mit Medienvertretern. Das Unternehmen beauftragt einen Kommunikationsspezialisten, der die Werbetexte schreibt, oder beauftragt einen seiner Führungskräfte damit. Das Artwork und das endgültige Layout werden von der Zeitschrift oder der Zeitung erstellt, die die Werbung trägt. Wenn ein Unternehmen eine Rundfunkwerbung erstellen muss, hilft der Radiosender, der die Werbung ausstrahlen wird, dem Unternehmen, die Werbung zu konzipieren und aufzuzeichnen.
2. Das Unternehmen richtet eine Infrastruktur ein, um seine Anzeigen zu erstellen und Kampagnen durchzuführen. Es beschäftigt ein Team von Textern, Medieneinkäufern und Produktionsmitarbeitern. Das Unternehmen nimmt bei der Konzeption und Durchführung seiner Kampagnen keine Hilfe von außen an, aber die Kaufkraft der Medien ist gering, da der Medienraum nur für sich selbst gekauft wird.
3. Das Unternehmen ist der Auffassung, dass die Konzeptionierung und Durchführung einer Werbekampagne eine Spezialaufgabe ist und am besten Spezialisten überlassen bleibt. Sie beauftragt eine Werbeagentur, die ihre Anzeigen erstellt und ihre Kampagnen durchführt. Die Marketingabteilung verfügt über Marketingkommunikationsexperten, die während der Konzeption und Durchführung ihrer Kampagnen mit den Führungskräften der Werbeagentur zusammenarbeiten. Die Werbeagentur führt eine Reihe von Aufgaben für das Unternehmen aus - Marketingforschung, Konzeption der großen Idee, Ausführung der großen Idee, dh die Geschichte der Werbung, die Produktion der Werbung, den Kauf von Medienräumen und die Durchführung der Kampagne. Eine Agentur arbeitet für viele Kunden und verfügt über ein breites Erfahrungsspektrum mit einer großen Anzahl von Marken in verschiedenen Produktkategorien. Daher kann sie einem objektiven Außenseiter einen Überblick darüber geben, was der Kunde tun muss, um seine Kommunikationsziele zu erreichen und wie er vermarktet wird Probleme können durch Kommunikationsfahrzeuge gelöst werden.
4. Das Unternehmen verwendet für einige Werbefunktionen internes Personal und für andere Fachagenturen. Sie kann Medienspezialisten einsetzen, da sie ein großes Geschäftsvolumen beherrschen und eine enorme Kaufkraft bei der Aushandlung von Medienpreisen haben und daher gute Preise für das Unternehmen erzielen können. Es kann auch Dienste eines kreativen Hot Shops einsetzen, um seine eigenen Fähigkeiten oder die seiner Werbeagentur zu ergänzen.
