Marketing: Ansätze, Bedeutung, Definition und Merkmale

Marketing: Ansätze, Bedeutung, Definition und Merkmale!

Der Management-Prozess umfasst fünf Mitarbeiter, dh Männer, Geld, Materialien, Maschinen und Märkte. Marketing ist der letzte Bestandteil dieser Kette. Der Erfolg eines Unternehmens liegt nicht nur in der Produktion, sondern vor allem in der erfolgreichen Vermarktung.

Die Herstellung von Waren und Dienstleistungen hat keine Bedeutung, es sei denn, die Waren und Dienstleistungen werden gewinnbringend gegen Geld oder Geldwert ausgetauscht. Dabei geht es um den Transport von Waren vom Hersteller zum Endverbraucher. Bei der Zusammenführung von Hersteller und Verbraucher werden bestimmte Tätigkeiten und Funktionen ausgeführt, die Gegenstand des Marketings sind.

Die Bedeutung von Marketing hat sich im Laufe der Zeit geändert. In der modernen Zeit der Massenproduktion und des Verdrängungswettbewerbs hat sich das Marketingkonzept völlig verändert. Es hat weite Ausmaße angenommen.

Märkte sind nicht mehr lokal, sondern haben einen nationalen und internationalen Charakter. Der Bereich Marketing wird in den letzten Jahren rasch in ein viel breiteres und bedeutendes Feld umgewandelt. In der Vergangenheit wurde Marketing oft einfach als „Verkaufen“ bezeichnet.

Marketing gilt nicht mehr als Verkauf oder Werbung. Es wird in einem breiteren Kontext betrachtet, der neben „Verkauf“ und „Werbung“ mehrere andere Elemente umfasst.

Alter und neuer Marketingansatz:

Das Wort "Markt" wurde vom lateinischen Wort "Marcatus" abgeleitet, das sich auf den Ort des Handels oder einen Ort bezieht, an dem Geschäfte getätigt werden. Marketing hat eine zweifache Bedeutung, dh im traditionellen Sinne und im modernen Sinne. Traditionell besteht „Marketing aus den Bemühungen, die die Übertragung des Eigentums an Waren zur physischen Verteilung bewirken“. Clark und Clark

Im modernen Sinne beinhaltet Marketing alle Bemühungen, Kunden für das Produkt zu schaffen und diese dauerhaft zu pflegen. Nach diesem Konzept ist das Hauptziel des Marketings die maximale Zufriedenheit der Verbraucher.

Der Verbraucher steht im Mittelpunkt des modernen Marketingkonzeptes. „Wenn Marketing überhaupt wichtig ist, liegt es daran, dass es auf die Zufriedenheit der Verbraucher und in diesem Zusammenhang gerichtet ist. Der Verbraucher ist die Attraktion, für die das Marketing betrieben wird. Geoffy, F. Francis

Parlin, der Gründer der modernen Marketingforschung, legte großen Wert auf den Konsumenten und sagte einmal: „Wir können so lange reden, wie wir wollen, über Hersteller, Großhändler und Einzelhändler, aber letztendlich ist der Konsument König.

Die Entscheidung des Verbrauchers trifft und entscheidet die Hersteller, Jobber und Einzelhändler. Wer das Vertrauen des Verbrauchers gewinnt, gewinnt den Tag. und wer es verliert, ist verloren “. Man kann sagen, dass das moderne Konzept des Marketings Cluster um den Konsumenten bildet.

Der alte Marketingansatz endet, wenn die Waren für die Belieferung auf dem Markt produziert werden, während das Marketing beim neuen Ansatz beim Kunden beginnt und endet. Nach dem alten Ansatz gilt das Prinzip "Caveat Emptor", dh der Käufer soll aufgepasst werden.

Aber unter dem neuen Ansatz funktioniert das Prinzip von "Caveat Vendor", dh der Verkäufer muss aufgepasst werden. Das Hauptziel des Unternehmens besteht darin, seine Kunden durch die ständige Untersuchung der sich ändernden Bedürfnisse und Wünsche zu befriedigen.

Bedeutung des Marktes:

Im allgemeinen Sprachgebrauch bezieht sich der Weltmarkt auf einen Ort, an dem Waren gekauft und verkauft werden, z. B. Gemüsemarkt, Tuchmarkt, Obstmarkt, Getreidemarkt usw. In einfachen Worten bezieht sich der Begriff auf einen Ort, an dem es tatsächlich ist Käufer und Verkäufer treffen sich, um Einkäufe und Verkäufe zu tätigen. Der Begriff "Markt" bedeutet nicht nur einen bestimmten Ort, an dem Waren gekauft und verkauft werden, sondern die gesamte Region, in der Käufer und Verkäufer kaufen und verkaufen.

Hier ist klar zu verstehen, dass sich der Begriff „Markt“ nicht auf einen bestimmten geografischen Treffpunkt von Käufern und Verkäufern bezieht, sondern sich auf das persönliche Zusammentreffen von Käufern und Verkäufern per Post, Telefon oder anderen Kommunikationsmitteln bezieht.

"Markt" konzentriert sich nicht wesentlich auf einen bestimmten Punkt; es kann sich in der Region zerstreuen.

Um den Begriff klar zu verstehen, werden im Folgenden einige Definitionen gegeben:

"Es ist ein Zentrum, in dem bzw. in welchen Bereichen die Kräfte, die zu einem Eigentumswechsel gegen ein bestimmtes Produkt führen, wirken, wohin und aus welchen tatsächlichen Gütern sich die Waren bewegen." - Professor Tousely, Clark und Clark

"Markt bedeutet jeder, der sich in einer engen Geschäftsbeziehung befindet und umfangreiche Transaktionen mit jeder Ware tätigt."

Aus den obigen Definitionen geht hervor, dass „Markt“ nicht notwendigerweise einen Ort bedeutet. Dies ist die Summe der Situation oder des Umfelds, in der die Ressourcen, Aktivitäten und Einstellungen von Käufern und Verkäufern die Nachfrage nach Produkten in einem bestimmten Bereich beeinflussen.

Bedeutung des Marketings:

In einfachen Worten ist Marketing ein Prozess, bei dem Waren vom Produzenten zum Endverbraucher transportiert werden. Marketing schließt die Kluft zwischen Konsument und Produzent. In diesem Sinne wurde Marketing als „alle Aktivitäten definiert, die an der Schaffung von Orts-, Zeit- und Besitzvorräten beteiligt sind“.

Das Marketing befasst sich daher mit der Handhabung und dem Transport von Gütern von der Herstellung bis zum Verbrauch. Bei diesem Vorgang des Transports der Ware vom Ort der Herstellung zum Ort des Verbrauchs müssen viele Hindernisse beseitigt werden. Marketing umfasst die Erstellung von drei Arten von Dienstprogrammen, nämlich

(A) Place Utility:

Waren werden vom Ort ihres Ursprungs oder ihrer Produktion an den Ort gebracht, an dem sie benötigt werden.

(B) Zeitdienstprogramm:

Waren sind zu dem Zeitpunkt bereitzustellen, zu dem sie von den Verbrauchern benötigt werden. Dies bedeutet, dass sie gelagert und vor den Gefahren von Feuer, Regen und Schädlingen usw. geschützt werden müssen.

(C) Verwendungszweck:

Das Eigentum und der Besitz dieser Waren sind vom Hersteller an den Endverbraucher zu übertragen.

Merkmale oder Merkmale des Marketings:

Bei der Analyse der obigen Definitionen ergeben sich folgende Merkmale / Merkmale:

1. Identifikation sowie Bewertung von Märkten und Absatzprognosen.

2. Formulierung einer Marketingpolitik für den gewählten Markt.

3. Planung und Betrieb der Marketingorganisation zur Erreichung des gewünschten Umsatzniveaus und zum Umgang mit den Kunden.

4. Organisation und Durchführung von Verkaufsförderung durch Verkauf, Werbung und andere Methoden.

5. Kosten und Budgetierung der Marktbemühungen.

6. Messung und Überprüfung des Ergebnisses der Marketingbemühungen, um zu prüfen, ob das Unternehmen die gewünschte Zufriedenheit der Verbraucher erzielt.