Werbebudget (Überblick)

Ein Überblick über das Werbebudget!

Nach der Festlegung der Werbeziele besteht die nächste wichtige Managementaufgabe darin, das Werbebudget zu bestimmen. Der ausschließlich für Werbung vorgesehene Betrag wird als Werbebudget oder -ausstattung bezeichnet. Die Firma gibt möglicherweise den Betrag aus, um die Verkaufsziele zu erreichen. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage, wie viel ein Produzent oder Hersteller für Werbung ausgeben kann.

Der Finanzmanager muss dieses Problem angehen. Es ist jedoch eine schwierige Aufgabe, die gelöst werden muss. In der Regel wird jedes Jahr eine Schätzung vorgenommen, um den Betrag für die Werbung zu berechnen. Es sind verschiedene Faktoren zu berücksichtigen, bevor ein Werbebudget erstellt wird. Hauptsächlich müssen SPS-Stufen betrachtet werden. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf der Basis oder den verfügbaren Methoden zur Ermittlung des Werbebudgets oder der Werbemaßnahme.

Sie werden im Folgenden kurz besprochen:

1. Erschwingliche Methode:

Im Rahmen dieses Ansatzes soll ein Unternehmen zur Bestimmung der Werbemaßnahme herausfinden, was sich das Unternehmen leisten kann. Sie kann so viel für Werbung ausgeben, wie es die Mittel zulassen. Aus dem Namen selbst geht hervor, dass der erschwingliche Betrag für die Werbung als bezahlbare Methode bekannt ist. Dies bedeutet, dass die Werbekosten von Jahr zu Jahr variieren können.

Bei dieser Methode kann die Schwäche sein:

(1) Die Werbemöglichkeiten werden übersehen.

(2) Es ist schwierig, eine langfristige Marketingentwicklung zu planen.

2. Prozentsatz der Verkaufsmethoden:

Hier wird der Budgetbetrag für die Werbung als Prozentsatz des Umsatzes festgelegt, dh das Verhältnis zwischen Werbeaufwendungen und Umsatz. Zum Beispiel kann ein Unternehmen Rs zuweisen. 5.000, was 2% des vergangenen oder prognostizierten oder erwarteten Umsatzes des Vorjahres entspricht, dh Rs. 2, 50, 000.

Verdienste:

1. Die Methode ist einfach in der Berechnung.

2. Es besteht ein klarer Zusammenhang zwischen Vertriebs- und Werbekosten.

3. Werbekriege können vermieden werden.

Nachteile:

1. Zahlen aus der Vergangenheit können für die Zukunft falsch sein.

2. Umsatzrückgänge reduzieren die Werbeausgaben und sind keine dynamische Methode. Aber wenn der Umsatz sinkt, muss die Werbung erhöht werden.

3. Dieses System verwendet Werbung als Verkaufsergebnis. Aber es sollte die Ursache des Verkaufs sein.

3. Konkurrenzvergleichsmethode:

Ein Unternehmen legt sein Budget ausschließlich auf Basis der Ausgaben der Wettbewerber fest. Nach dieser Methode wird die Werbezubereitung auf der Grundlage der Werbeausgaben der Wettbewerber festgelegt. Dazu muss ein Unternehmen relevante Daten über Mitbewerber erheben. Sie werden einfach das tun, was andere getan haben.

4. Ziel und Aufgabenmethode:

Diese Methode wird auch als Forschungszielmethode bezeichnet. Der Betrag wird auf der Grundlage der zu erreichenden Ziele und der einzubeziehenden Aufgaben festgelegt.

Bei dieser Methode handelt es sich um drei Fragen:

(1) Was will das Unternehmen erreichen?

(2) Was ist notwendig, um dies zu erreichen?

(3) Was kostet es, dies zu tun?

Verdienste:

1. Werbeziele werden erreicht.

2. Es ist flexibel.

3. Ein übersichtliches Werbeprogramm kann gezeichnet werden.

Nachteile:

1. Die Kosten für Ziele können nicht genau geschätzt werden.

2. Es ist rationaler.

5. Return-on-Investment-Methode:

Hier wird das Werbebudget als Investition betrachtet und erwartet eine gewisse Rendite. Eine klare Studie wird gemacht, indem die Beziehung zwischen Werbung und Verkauf hervorgehoben wird. Tresore werden mit Werbung und ohne Werbung gemessen. Das heißt, der durch Werbung erzielte Gewinn wird mit den Werbekosten verglichen.