5 Bedeutung des Marketingkonzeptes

Einige der wichtigsten Aspekte des Marketingkonzepts sind wie folgt:

(i) Die Sorge um die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden erhöht die Akzeptanz des Produkts. Wenn das Unternehmen ein Produkt produziert, das den Anforderungen der Kunden entspricht, wird der Bedarf an Werbung reduziert. Die Chancen, dass das Unternehmen zu einer kranken Einheit wird, werden auch aufgrund der ständigen Kundenpatenschaft reduziert.

(ii) Das Marketingkonzept erfordert einen integrierten und koordinierten Marketingansatz. Die Vereinheitlichung der Geschäftsaktivitäten führt zu Wirtschaftlichkeit und Effizienz bei Marketingaktivitäten. Die Firma kann eine vergleichende Bewertung der Beiträge verschiedener Produkte und Verkaufsgebiete vornehmen.

(iii) Durch die Ermittlung der interagierenden Aktivitäten und Institutionen und der Austauschströme ermöglicht der Systemansatz eine rationale Analyse aller Marketingprobleme zusammen mit ihren effektiven Lösungen.

(iv) Marketingkonzept hat strategischen und philosophischen Wert. Es hilft dem Management, die organisatorischen Anstrengungen auf die langfristigen und umfassenderen Ziele auszurichten, dh Stabilität und Wachstum des Unternehmens. Dauerhafte Interaktion mit Kunden wird möglich.

(v) Das Unternehmen, das das Marketingkonzept verfolgt, kann effektiv auf Änderungen in seinem Umfeld reagieren. Durch das Verständnis des komplexen Zusammenspiels verschiedener Variablen kann es die anstehenden Änderungen erkennen und sich darauf vorbereiten, sie zu nutzen. Das Unternehmen kann sich sehr gut dem Konkurrenzdruck und den Umweltveränderungen stellen.

Das Marketingkonzept ist jedoch nicht frei von Einschränkungen. Die breitere soziale Dimension des Marketings wird nicht erkannt. Sie konzentriert sich nur auf die Zufriedenheit der Verbraucher und ignoriert andere Interessengruppen wie Mitarbeiter, Investoren, Lieferanten, den Staat und die Öffentlichkeit.

Infolgedessen kann das Konzept Manager dazu veranlassen, Maßnahmen zu ergreifen, die für verschiedene Gruppen schädlich sind, z. B. die Luft- oder Wasserverschmutzung in den Produktionsbetrieben. „Marketingmanager sind gut beraten, das Wohlergehen ihrer gesamten Öffentlichkeit und nicht der Verbraucher im Marketing zu berücksichtigen Entscheidungen fällen.

Das Management sollte die breite Öffentlichkeit zum Beispiel bei der Festlegung folgender Dinge berücksichtigen: "Sollte das Unternehmen Gegenstände herstellen, die Technologien erfordern, die Luftverschmutzung verursachen?" und „sollte Werbung nicht das Image großer Familien in Zeiten einer wachsenden Weltbevölkerung verherrlichen?“ Wenn die Interessen aller Parteien nicht anerkannt werden, kann dies zu restriktiven Gesetzen, einem negativen Image der Unternehmen und schlechten Arbeitsbeziehungen führen.