Unterabteilung Marketingstrategie: Marketingziel, Marketingmix

Unterabteilung Marketingstrategie: Marketingziel, Marketing-Mix!

1. Marketingziele:

B. die Wahl der Märkte, des Verkaufsvolumens sowie der Umsatz- und Rentabilitätsziele.

Die Erreichung der Marketingziele oder der gewünschten Ergebnisse hängt weitgehend von der Fähigkeit oder dem Know-how des Unternehmens ab, den Marketingmix (steuerbare Variablen, auch als 4 Ps bezeichnet) so zu steuern, dass der Marketingmix des Programms zu den steuerbaren Variablen passt. Gesamtnachfrage, Wettbewerb, Wirtschaftsklima usw.

Die gesetzten Ziele, die durch Marketing-Mix oder -Programm erreicht werden sollen, sind z. B. Umsatz, Marktanteil, Gewinn (Return on Investment), Unternehmensimage usw. Umsatz, Marktanteil und Rentabilität sind gute Indikatoren, während Marketingziele oder gewünschte Ergebnisse festgelegt werden.

Die Festlegung von Marketingzielen ist der wichtigste Schritt in der Marketingplanung. Ein Umsatzziel basiert auf der Verkaufsprognose, die die Grundlage für die Marketingplanung darstellt. Verkaufsziele, Preisgestaltung, Verkaufsförderung werden in konkreten und messbaren Begriffen angegeben.

2. Marketing Mix:

In Form eines Marketingprogramms zur Erreichung der gesetzten Marketingziele sowie der gesamten Unternehmensziele. Marketingmix umfasst 1) Produktmix, 2) Preismix, 3) Vertriebsmix und 4) Promotionmix. Die Verteilung umfasst die Kanalauswahl und die physische Verteilung sowie die Bestandskontrolle. Unter Promotion haben wir persönlichen Verkauf, Werbung, Verkaufsförderung und Werbung.