Auswahl von Werbemedien für ein Unternehmen (14 Faktoren)
1. Ziele der Firma:
Die allgemeinen Unternehmens- und Werbeziele sind die wichtigsten Aspekte bei der Medienauswahl. Die Medien, die die Erwartungen des Unternehmens erfüllen können, werden wahrscheinlich ausgewählt. Werbeziele können sein: Informieren, Erinnern, Überzeugen, Prestige schaffen oder Umsatz und Gewinn steigern. Verschiedene Medien verfügen über unterschiedliche Kapazitäten, um diese Ziele zu erreichen.
2. Kosten Medien und Finanzlage des Unternehmens:
Die Entscheidung für die Medienauswahl hängt stark von den Medienkosten und der Zahlungsfähigkeit des Unternehmens ab. Das Unternehmen muss für den Kauf von Raum oder Zeit und für die Vorbereitung einer Werbekopie für die auszuwählenden Medien aufkommen. Fernsehen, Radio und Filme sind teuer in Bezug auf die Anschaffung von Zeit und die Vorbereitung von Werbetexten. Printmedien sind sowohl in Bezug auf Platzbedarf als auch bei der Vorbereitung von Werbebotschaften relativ kostengünstiger. Einige Medien im Freien sind recht günstig. Entsprechend den Medienkosten und der finanziellen Leistungsfähigkeit des Unternehmens sollten die geeigneten Medien ausgewählt werden.
3. Reichweite oder Anzahl der Personen, die der Nachricht ausgesetzt sind:
Es ist ein wichtiges Kriterium, zwischen Werbemedien zu wählen. Reichweite bedeutet die Anzahl verschiedener Personen, die in einem bestimmten Zeitraum mindestens einmal einem bestimmten Medium ausgesetzt sind. Massenmedien sind in der Lage, Millionen von Menschen mit nur einem Kontakt zu erreichen. Fernsehen hat in einer bestimmten Zeit eine höhere Belichtungskapazität als Außenmedien.
Lokale Medien können die Nachricht für begrenzte Personen verfügbar machen. Auf die gleiche Weise sind die Häufigkeit (die Häufigkeit, mit der die durchschnittliche Person der Nachricht in einem bestimmten Zeitraum ausgesetzt ist) und die Auswirkung (die Auswirkungen, die eine Zielgruppe durch ein bestimmtes Medium verursacht), die wichtigsten Kriterien für die Auswahl der Werbemittel. Reichweite, Häufigkeit und Auswirkung sind wichtige Variablen, die die Wirtschaftlichkeit verschiedener Medien bestimmen.
4. Werbepolitik und -ansatz des Unternehmens:
Die Werbepolitik und -methode des Unternehmens bestimmt, welche Medien ausgewählt werden sollten. Wenn das Unternehmen beispielsweise nicht mehr Geld für Werbung ausgibt und das Produkt zu einem niedrigen Preis anbietet, kann dies für billigere Medien gelten.
5. Art der Käufer:
Zu beeinflussende Personen sollten bei der Auswahl der Medien berücksichtigt werden. Käufer können in verschiedene Klassen eingeteilt werden, wie in der Marktsegmentierung beschrieben. Jedes Medium hat seine eigenen Zuschauer, Leser oder Zuschauer. Für das Unternehmen ist es wichtig zu wissen, ob die Zielgruppen durch das jeweilige Medium exponiert werden können.
Fernsehen ist das gebräuchlichste Medium, kann jedoch durch die Auswahl des speziellen Programms präzisiert werden. Zeitschriften können sich an bestimmtes Geschlecht, Altersgruppen oder Berufstätige wenden. Tageszeitungen sind wiederum sehr allgemeiner Natur.
6. Bedingung, unter der Kunden beeinflusst werden:
Die Stimmung und das Interesse der Leser / Leser bestimmen die Empfänglichkeit von Nachrichten. Fernsehen ist das am besten geeignete Medium, um Werbebotschaften zu verknüpfen, wenn Menschen ähnliche Programme anschauen oder genießen. Zum Beispiel Werbung für TVS Victor-Motorräder im Fernsehen während der Live-Übertragung der TVS Cup-One-Day-Serie.
Es ist jedoch schwierig, die Stimmung oder das Interesse der Leser für Tageszeitungen zu bestimmen. Es ist relativ einfach, die Stimmung von Menschen während einer bestimmten Sendung im Radio oder Fernsehen zu bestimmen. Bei Medien im Freien ist der Ort sehr wichtig, um die Stimmung der Menschen zu beurteilen. Zum Beispiel werden Plakate, Poster oder Banner in der Nähe von Gärten oder Picknickplätzen eher angezogen.
7. Auflage / Reichweite:
Die Fläche (oder die Anzahl der Personen, die dem Medium ausgesetzt sind) ist ein wichtiges Kriterium. Einige Medien sind in der Lage, den Globus abzudecken, während andere nur den begrenzten Ort abdecken können. Zum Beispiel decken die lokalen Zeitungen begrenzte Gebiete ab, die nationalen Zeitungen wie The Time of India und The Economic Times die gesamte Nation.
Ebenso haben bestimmte Zeitschriften nationale und internationale Verbreitung. Dasselbe gilt für audiovisuelle Medien und für Außenmedien. Entsprechend der geografischen Konzentration der Kunden sollten die geeigneten Medien ausgewählt werden.
8. Wiederholung oder Häufigkeit:
Wiederholung oder Häufigkeit bedeutet, wie oft eine durchschnittliche Person innerhalb eines bestimmten Zeitraums der Nachricht durch ein bestimmtes Medium ausgesetzt ist. Die meisten Außenmedien halten die Botschaft relativ lange. Zeitschriften oder Zeitschriften erscheinen monatlich oder vierteljährlich; Meist veröffentlichen sie Anzeigen nur in einer bestimmten Ausgabe.
Je mehr sich die Werbebotschaft wiederholt, desto stärker wirkt sich das Medium auf die Menschen aus. Natürlich wird Werbung häufig gelesen oder besucht, als wenn sie nur einmal erscheint. Die Wiederholung im Fall von Zeitungen, Fernsehen, Radio usw. hängt jedoch von der Zahlungsfähigkeit des Unternehmens ab.
9. Glaubwürdigkeit und Image der Medien:
Bei Zeitungen und Zeitschriften ist der Faktor kritisch. Natürlich erscheint die Werbebotschaft in den renommierten Zeitungen oder Zeitschriften, die einen größeren Eindruck und Wirkung haben als minderwertige Medien. Die Menschen trauen dem Aufruf, der in den Medien mit niedrigerem Standard veröffentlicht wird, nicht. Das Prestige der Medien wird zum Prestige des Werbetreibenden. Unternehmen entscheiden sich für glaubwürdige oder repräsentative Medien, um die Werbebotschaft zu transportieren.
10. Bisherige Erfahrung:
Die eigene Erfahrung des Unternehmens kann für die Entscheidung über Werbemedien von entscheidender Bedeutung sein. Wenn ein Unternehmen beispielsweise zufriedenstellende Erfahrungen mit der Verwendung eines bestimmten Mediums hat, besteht eine größere Chance, dasselbe Medium zu verwenden und umgekehrt.
11. Erfahrung anderer Unternehmen:
Die Erfahrung anderer Unternehmen ist einer der wichtigsten Aspekte bei der Medienauswahl. Das Unternehmen kann versuchen zu wissen, was andere Unternehmen über die Anwendbarkeit und den Nutzen verschiedener Medien sagen. Ansichten anderer Unternehmen müssen mit Sorgfalt und Vorsicht befolgt werden.
12. Expertenmeinung:
Marketingexperten oder Berater, die auf professioneller Basis arbeiten, können konsultiert werden, um ein geeignetes Medium für die Übertragung der Botschaft vorzuschlagen. Diese Experten können auf der Grundlage einer Analyse der Marktsituation in Bezug auf die zu bewerbenden Produkte die geeigneten Medien empfehlen. Aufgrund ihrer Erfahrung und ihres Fachwissens sind sie in der Lage, die Eignung der einzelnen Medien in Bezug auf Produkt und finanzielle Lage des Unternehmens besser zu beurteilen. Sie berechnen Gebühren für ihre Beratungsleistungen.
13. Art der Werbebotschaft:
Jede Werbebotschaft benötigt ein bestimmtes Werbemittel. Wenn eine Nachricht einfach ist, sind Druckmedien ausreichend. Wenn eine Botschaft kompliziert ist und das Unternehmen demonstrieren und erläutern möchte, passen audiovisuelle Medien zu den Bedürfnissen.
14. Andere:
Abgesehen von den oben genannten Faktoren gibt es bestimmte Faktoren, die die Entscheidung über die Medienauswahl beeinflussen.
Sie sind wie folgt aufgeführt:
ein. Wirksamkeit von Medien
b. Verfügbarkeit von Medien
c. Regierungsregeln und -bestimmungen
d. Zeit und Ort
e. Art der Produkte usw.
Die Medienauswahl ist eine entscheidende Entscheidung. Sie bestimmt die Wirtschaftlichkeit von Medien. Ein Misserfolg eines Werbeprogramms wird in vielen Fällen auf die Verwendung ungeeigneter Medien zurückgeführt. Der Werbetreibende sollte alle diese Faktoren sorgfältig prüfen und die am meisten bevorzugten oder geeigneten Medien auswählen.
