Verfolgte Prozesse in der Marketingforschung (7 Prozesse)

Folgende Prozesse werden in der Marketingforschung verfolgt: 1. Definieren Sie das Problem. 2. Definieren Sie die spezifischen Ziele. 3. Formulierung des Forschungsplans. 4. Erhebung von Daten. 5. Analyse der gesammelten Informationen. 6. Schlussfolgerungen ziehen und Empfehlungen geben. 7. Bericht erstellen.

1. Definieren Sie das Problem:

Der Forscher sollte die Art und den Umfang des von ihm gestellten Problems klar verstehen. Wenn er das Problem klar definiert und versteht, wird es seine Aufgabe erleichtern.

Beispielsweise kann ein Problem im Zusammenhang mit dem Umsatzrückgang bestehen. Der Forscher sollte das Problem definieren, indem er die Auswirkungen von Preisänderungen, Werbung, Rolle des Wettbewerbs, Wirksamkeit der Verkaufsmethoden, Geschmack und Vorlieben der Konsumenten usw. berücksichtigt.

2. Festlegung der Einzelziele

Nach dem Verstehen des Problems besteht der nächste Schritt darin, bestimmte Ziele zu entwickeln, die der Forscher durch die Durchführung der Forschung erreichen soll. Die festzulegenden Ziele sollten selbsterklärend und klar verständlich sein.

3. Formulierung des Forschungsplans:

Nach der Festlegung der Ziele ist eine Gesamtplanung des Forschungsprojekts äußerst wichtig. Sie bezieht sich auf die Festlegung des Forschungsplans. Die Planung kann sich beziehen auf (a) Probleme im Zusammenhang mit dem Fragebogen und anderen Formen (b) Auswahl und Schulung des Forschungspersonals, (c) Entwurf und Auswahl einer geeigneten Stichprobe für die Forschung, (d) Festlegung von Kostenschätzungen und Erstellung eines Forschungsbudgets .

4. Erhebung von Daten:

Nun kann der Forscher mit dem Sammeln von Informationen aus verschiedenen Quellen fortfahren. Die Quelle kann entweder primär oder sekundär sein. Die primären Quellen können sich auf Originaldaten beziehen, die von den Forschern durch Interviews, Fragebogen und Umfragen usw. erhoben wurden.

Die Informationen können direkt durch Befragung von Kunden, Marketingintermediären und -händlern usw. erfasst werden. Zu den sekundären Informationsquellen zählen Regierung, Veröffentlichungen, Veröffentlichungen von privaten Institutionen wie Handelsverbänden und Handelskammern usw.

5. Analysieren der gesammelten Informationen:

Nach dem Sammeln der Informationen sollten diese ordnungsgemäß analysiert und verarbeitet werden. Datenverarbeitungsgeräte der Analyse können angewendet werden. Nach der Analyse wird es in tabellarischer Form angeordnet. Der Forscher versteht die Bedeutung von Daten eindeutig, indem er den Analyseprozess durchführt.

6. Schlussfolgerungen ziehen und Empfehlungen geben:

Nach der Analyse und Interpretation der Daten werden verschiedene Schlussfolgerungen und Endergebnisse abgeleitet und Empfehlungen an das Management gegeben, um die erforderlichen Schritte zu unternehmen.

7. Vorbereitung des Berichts:

Ein schriftlicher Bericht mit Ergebnissen und Empfehlungen der Studie sollte der Geschäftsleitung vorgelegt werden. Der Bericht sollte präzise und in einfacher Sprache verfasst sein. Der Bericht sollte die alternativen Lösungen für die untersuchten Marketingprobleme aufzeigen.