Marketing Mix: Die 7 wichtigsten Elemente des Marketing Mix

Einige der wichtigsten Elemente des Marketing-Mix sind folgende: 1. Produkt 2. Preis 3. Beförderung 4. Platz 5. Prozess 6. Personen 7. Physische Beweise.

1. produkt:

Produkt bezieht sich auf ein physisches Produkt oder eine Dienstleistung oder eine Idee, die ein Verbraucher benötigt und für die er bereit ist zu zahlen. Zu den physischen Produkten zählen materielle Güter wie Lebensmittel und Kleidungsstücke. Dienstleistungen sind immaterielle Produkte, die von Verbrauchern angeboten und gekauft werden.

Im engeren Sinne ist ein Produkt eine materielle Ware, wie ein Buch, ein Erfrischungsgetränk und ein Auto, das ein Verkäufer verkauft und ein Käufer kauft. Tatsächlich kaufen Menschen keine Produkte, die einfach sichtbar oder anfassbar sind. Menschen kaufen Lösungen für ihre Probleme. Sie kaufen Vorteile, Befriedigung und Erfüllung ihrer Bedürfnisse.

Ein Produkt ist eine Reihe von materiellen und immateriellen Eigenschaften, die zur Kundenzufriedenheit führen. Ein Produkt umfasst sowohl materielle Güter als auch immaterielle Dienstleistungen. Es ist jedoch zu beachten, dass ein Produkt rein immateriell oder rein materiell sein kann. Zum Beispiel erhält eine Person, die eine psychiatrische Beratung einkauft, nichts Greifbares.

Dieses Produkt ist ein vollständig immaterieller Service. Im anderen Extremfall erhält eine Person, die ein Paket Büroklammern kauft, nichts Unberührbares. Dieses Produkt ist ein absolut fühlbares Gut. Eine Person, die ein Mittagessen oder ein Restaurant kauft, erhält jedoch eine Kombination aus immateriellen Dienstleistungen und materiellen Gütern. Die meisten Produkte verfügen über eine Kombination aus materiellen und immateriellen Eigenschaften.

Wenn ein materieller Gegenstand allein den Wünschen des Kunden nicht genügen kann, muss der Vermarkter seinen Wert erhöhen, indem er die zusätzlichen immateriellen Dienstleistungen erbringt. Zu den Produkten, die vermarktet werden, zählen physische Güter, Dienstleistungen, Erfahrungen, Ereignisse, Personen, Orte, Eigenschaften, Informationen und Ideen der Organisation. Produkt ist daher ein allgemeiner Begriff für Ideen, Waren und Dienstleistungen.

Laut Philip Kotler "ist ein Produkt alles, was einem Markt angeboten werden kann, um einen Bedarf oder ein Bedürfnis zu befriedigen". Das Produkt ist das Schlüsselelement eines Marketing-Mix.

Die Produktentscheidungen können sich auf Folgendes beziehen:

1. Produktmerkmale

2. Branding

3. Verpackung und Etikettierung

4. produktunterstützung service

5. Produktmix

2. Preis:

Der Preis ist ein Element des Marketing-Mix. Es ist der Tauschwert. Die Entwicklung einer richtigen Preisstrategie ist entscheidend für den Erfolg einer Organisation. Der Preis ist eine Signifikanzvariable. In vielen Fällen ist dies der Hauptfaktor für die Wahl der Verbraucher. Die Bedeutung wird weiter betont, da es das einzige Element des Marketing-Mix ist, das Einnahmen und die sonstigen Produktkosten generiert.

Der Preis ist also der für ein Produkt oder eine Dienstleistung berechnete Betrag. Es ist die Gegenleistung, die von den Verbrauchern für die Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung gezahlt wird. Die Preisfestsetzung ist ein wichtiger Aspekt des Marketings. Die Preisentscheidungen eines Unternehmens werden sowohl von internen als auch von externen Faktoren beeinflusst.

3. Förderung:

Promotion ist eines der vier Elemente des Marketing-Mix. Es ist eine Kommunikationsverbindung zwischen dem Verkäufer und dem Käufer, um die Kaufentscheidung eines potenziellen Käufers zu beeinflussen, zu informieren oder zu überzeugen. Promotion ist definiert als die Koordinierung aller vom Verkäufer initiierten Bemühungen, Informations- und Überzeugungskanäle einzurichten, um Waren und Dienstleistungen zu verkaufen oder eine Idee zu fördern.

Während die implizite Kommunikation über die verschiedenen Elemente des Marketing-Mix erfolgt, erfolgt der größte Teil der Kommunikation der Organisation mit dem Marktplatz als Teil eines sorgfältig geplanten und kontrollierten Werbeprogramms.

Laut William Stanton wird Werbung als „Element im Marketing-Mix einer Organisation definiert, das dazu dient, den Markt bezüglich der Organisation und / oder ihrer Produkte zu informieren, zu überzeugen und daran zu erinnern“. Die Werbung trägt nicht nur dazu bei, die Verbraucher zu überzeugen, sondern gibt auch eine angemessene Begründung für den berechneten Preis und die von ihnen erzielten Renditen ab.

Hersteller müssen nicht nur kommunizieren, sondern auch daran arbeiten, wie sie kommunizieren können, wenn sie kommunizieren und über welches Medium sie kommunizieren. In der heutigen Welt der Technologie stehen dem Unternehmen verschiedene Werbemittel zur Verfügung, darunter Werbung, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung, Direktmarketing und Öffentlichkeitsarbeit. Jedes Werkzeug hat seine eigenen Vor- und Nachteile. Der Erfolg einer Werbekampagne hängt von der Auswahl der richtigen Mischung der Werbemischung ab.

4. Platz:

Platz ist ein weiteres wichtiges Element des Marketing-Mix. Sobald die Waren hergestellt, verpackt, bewertet und beworben werden, müssen sie den Verbrauchern zur Verfügung gestellt werden. Tätigkeiten im Zusammenhang mit der Platzierung der Produkte werden von diesem Element des Marketing-Mix erfasst.

Es besteht aus Entscheidungen über Vertriebswege und physische Verteilung. Vertriebswege beziehen sich auf Personen und Organisationen, die den Transport der Waren vom Hersteller zum Verbraucher erleichtern.

Es ist wichtig, dass ein regelmäßiger und reibungsloser Warenfluss aufrechterhalten wird, damit die Produkte nicht beschädigt werden und die Lieferungen nicht verzögert werden. Um dies zu gewährleisten, müssen verschiedene Erleichterungsdienste wie Transport, Lagerhaltung, Bestandskontrolle und Auftragsabwicklung arrangiert werden. Diese sind als Komponenten der physischen Verteilung bekannt.

5. Prozess:

Prozess ist eine Reihe von Maßnahmen, die erforderlich sind, um Produkte oder Dienstleistungen mit dem besten Service für die Verbraucher bereitzustellen. Ein Prozess kann Methoden oder Verfahren enthalten, die angewendet werden, um die von Verbrauchern benötigten Produkte zu erhalten. Ein Serviceprozess muss schnell, einfach und freundlich sein, um den Verbrauchern eines Produkts mehr Wert zu verleihen.

6 Leute:

Menschen sind alle Personen, die an der Herstellung von Produkten und der Erbringung von Dienstleistungen und Produkten für Verbraucher beteiligt sind. Menschen, die ein Produkt herstellen und vermarkten, werden auch von den Verbrauchern bewertet.

7. Physische Beweise:

Physische Nachweise sind ein Instrument, das zur Unterstützung des Erscheinungsbilds eines Produkts benötigt wird, und zeigen somit direkt die Qualität der Produkte und Dienstleistungen, die den Verbrauchern zur Verfügung gestellt werden.