Marketingfunktionen: 4 wesentliche Marketingfunktionen - erklärt!

Diese Funktionen betreffen nicht direkt die Übergabe von Waren vom Hersteller an den Verbraucher, sie erleichtern jedoch die Ausführung anderer Funktionen erheblich.

Diese werden auch als Hilfs- oder Hilfsfunktionen bezeichnet. In dieser Kategorie sind vier wichtige Funktionen enthalten, nämlich Finanzierung, Risikoträger, Marktinformationen und Standardisierung.

Diese Funktionen werden wie folgt erläutert:

(1) Finanzierung:

Finanzen sind das Lebensblut eines Unternehmens. Sowohl für die Produktion als auch für die Vermarktung von Gütern und Dienstleistungen wird ein hohes Geldvolumen benötigt. Nach Stephenson; "Die Bereitstellung von Krediten und Geldern, die erforderlich sind, um die Kosten für die Übergabe von Waren in die Hände des Endbenutzers zu decken, wird im Allgemeinen als Finanzfunktion im Markt bezeichnet."

Jede Art von Unternehmen, ob im produzierenden Gewerbe oder im Handel, benötigt eine angemessene Finanzierung für die Durchführung der Geschäftstätigkeit. Prof. JF File hat zu Recht darauf hingewiesen, dass „Finanzen der Schmierstoff von Marketingmaschinen sind“.

Finanzen werden für viele Zwecke in der Organisation benötigt, z. B. für den Einkauf von Rohstoffen, die Durchführung von Produktionsvorgängen, die Einhaltung von Transport-, Versicherungs- und Lagerkosten usw.

Es gibt drei Hauptquellen für die Finanzierung:

Langfristige Finanzen, Mittelfristige Finanzen und kurzfristige Finanzen.

(i) langfristige Finanzierung:

Es wird für den Kauf von Anlagevermögen wie Grundstücken, Gebäuden, Anlagen und Maschinen und anderen Anlagevermögen benötigt. Die Hauptquellen der langfristigen Finanzierung sind (a) Anteile (b) Schuldverschreibungen (c) Finanzinstitute und (d) Eigenfinanzierung oder Rückzahlung von Gewinnen.

(ii) Mittelfristige Finanzierung:

Es ist hauptsächlich für die Beschaffung von Betriebskapital und die Rückzahlung von Vermögenswerten erforderlich. Die Laufzeit beträgt zwischen einem Jahr und zehn Jahren. Ihre Hauptquellen sind (a) Schuldverschreibungen (b) Finanzinstitute (c) Geschäftsbanken und andere.

(iii) Kurzfristige Finanzierung:

Es ist hauptsächlich für die Deckung kurzfristiger Betriebskapitalanforderungen erforderlich. Die Laufzeit beträgt weniger als 12 Monate. Es kann von (a) Geschäftsbanken, (b) Handelsgläubigern und anderen erhoben werden.

Die Notwendigkeit der Finanzierung steigt auch aufgrund von "Handelskrediten" und "Verbraucherkrediten". Handelskredite werden Großhändlern und Einzelhändlern gewährt. In ähnlicher Weise wird den Verbrauchern "Verbraucherkredit" eingeräumt, um Waren auf Kredit zu kaufen.

Diese Gutschriften werden zur Steigerung des Umsatzvolumens und zur Aufrechterhaltung der permanenten Nachfrage nach den Produkten vergeben. Es dauert Zeit, bis das Geld aufgrund der gewährten Kredite realisiert wird. Dadurch wird die Notwendigkeit einer Finanzierung für die Deckung zahlreicher Geschäftskosten weiter erhöht.

(2) Risikoträger:

Der Marketingprozess ist in jeder Phase mit zahlreichen Risiken verbunden. Risiken sind unvermeidlich und zu einem festen Bestandteil des modernen Geschäfts geworden. Es kann als „Verlustrisiko aus unvorhergesehenen Umständen in der Zukunft“ definiert werden.

Nachdem die Waren hergestellt und bis zu ihrer Auszahlung an den Endverbraucher ausgegeben wurden, sind sie vielen Risiken ausgesetzt. Risiken entstehen durch unvermeidliche Umstände wie Unfälle, Feuer, Diebstahl, Sturm, Erdbeben und Überschwemmungen usw.

Andere Gründe, die für Marktrisiken verantwortlich sind, umfassen Änderungen der Nachfrage- und Lieferbedingungen des Produkts, Änderungen der Preis- und Forderungsausfälle (Nichteinziehung aufgrund von Kreditverkäufen usw.).

Das Marketingrisiko kann in folgende Kategorien unterteilt werden:

(i) Zeitrisiko:

Die Zeit spielt eine sehr wichtige und bedeutende Rolle für Preisänderungen. Waren werden von Großhändlern und Einzelhändlern gekauft, um sie künftig zu höheren Preisen zu verkaufen. Der Preis kann in der kommenden Periode nicht steigen, sondern sinken.

(ii) Platzrisiko:

Der Preis der Ware ist nicht überall gleich. Sie unterscheiden sich von Ort zu Ort. Der Unternehmer tendiert dazu, die Ware von dem Ort zu kaufen, an dem die Preise niedrig sind, und sie dort zu verkaufen, wo die Preise höher sind.

Dies bezieht sich auf das Platzrisiko. Dies wurde jedoch durch verbesserte Transportmittel und Kommunikation erheblich minimiert. Bei leicht verderblichen Gütern wie Fleisch, Fisch, Milch, Gemüse und Baumreifobst usw. kann die Gefahr solcher Risiken nicht ausgeschlossen werden.

Dies liegt daran, dass die Qualität dieser Produkte, wenn sie von einem Ort zum anderen befördert werden, in jeder Hinsicht verschlechtert werden kann.

(iii) Nachfragerisiko:

In der heutigen Zeit werden Waren in Erwartung der zukünftigen Produktnachfrage produziert. Großhändler und Einzelhändler lagern eine große Menge an Waren ein, indem sie die zukünftige Nachfrage berücksichtigen. Die Nachfrage des Produkts kann jedoch nicht den Erwartungen entsprechen, die zu Verlusten anstelle von Gewinnen führen.

(iv) Wettbewerbsrisiko:

Im modernen Zeitalter der Großproduktion und des Verdrängungswettbewerbs sind Waren einem Wettbewerbsrisiko ausgesetzt. Die Wettbewerber können aufgrund der neuesten Innovationen und verbesserten Produktionsmethoden bessere und billigere Produkte herstellen, wodurch die Produktionskosten erheblich gesenkt werden. nicht nur die hersteller, sondern auch die mitarbeiter sind wegen des wettbewerbs risiken ausgesetzt.

(v) Risiken aufgrund von Naturkatastrophen:

Diese Risiken werden als "Vis Major" oder "Acts of God" bezeichnet. Diese sind auf natürliche Ursachen zurückzuführen, die außerhalb der Kontrolle des Menschen liegen. Dazu gehören Schädlinge, Regen, Wind und Hagel, Blitzeinschläge, Feuer, Überschwemmungen, Dürre, Erdbeben usw. Diese Gefahren verursachen immense Schäden. Tatsächlich sind dies die zerstörerischsten Risiken.

(vi) menschliches Risiko:

Solche Risiken entstehen durch nachteiliges Verhalten von Menschen wie Krieg, Diebstahl, Unehrlichkeit, Streiks, Aufruhr, Aussperrung, Diebstahl, Forderungsausfälle usw. Die Mitarbeiter können unrechtmäßiges Verhalten aufgrund von Missbrauch und Betrug vorweisen. Verluste durch Forderungsausfälle entstehen durch Unehrlichkeit und Insolvenz von Kunden.

Minimierung von Risiken:

Bestimmte Risiken können durch rechtzeitige Entscheidungen auf der Grundlage einer sorgfältigen Marktstudie und -forschung minimiert werden. In ähnlicher Weise können bestimmte Risiken durch die Bereitstellung angemessener Einrichtungen minimiert werden. Zum Beispiel können Brandrisiken verringert werden, indem angemessene Feuerlöscheinrichtungen bereitgestellt und feuerfeste Gebäude errichtet werden.

Risiken aufgrund von Forderungsausfällen können durch eine sehr sorgfältige Kreditpolitik und die Gewährung von Krediten an solide Kunden und die Verbesserung der Zahlungsmethoden für ausstehende Zahlungen minimiert werden.

Verluste durch Diebstahl können reduziert werden, indem unehrliche Angestellte in ehrliche verwandelt werden, indem die Ideale der Ehrlichkeit unter ihnen verbreitet werden.

In ähnlicher Weise können Verluste durch Schädlinge, Ratten und Insekten erheblich verringert werden, indem bestimmte Insektizide und Arzneimittel zum Töten von Ratten usw. verwendet werden.

Die Möglichkeiten von Streiks und Aussperrungen können durch die Entwicklung herzlicher Beziehungen zwischen dem Arbeitgeber und den Arbeitnehmern minimiert werden.

Gewerkschaften sollten in dieser Richtung eine positive Rolle spielen, um Arbeitgeber und Arbeitnehmer einander näher zu bringen. Tarifverhandlungen und Verhandlungen können gefördert werden.

(3) Marktinformationen:

Marktinformationen von Clark und Clark bedeuten laut Prof. Tousley "alle Fakten, Schätzungen, Meinungen und sonstigen Informationen, die bei der Vermarktung von Waren verwendet werden". Für ordnungsgemäße und wirksame Formulierungen des Marketingprozesses müssen ausreichende Informationen und Daten vorhanden sein, die analysiert, interpretiert und für Marketingentscheidungen verwendet werden können.

Das Hauptziel eines Unternehmens ist die Schaffung und Aufrechterhaltung einer permanenten Nachfrage nach den hergestellten Produkten. Zu diesem Zweck sind Marktinformationen von größter Bedeutung.

Die Informationen können sich darauf beziehen, welche Art von Waren von Kunden benötigt werden, wo sie benötigt werden, in welcher Menge Waren benötigt werden und wie viele Kunden die Waren benötigen und wie eine neue Nachfrage nach dem Produkt erzeugt werden kann. Die richtigen Marktinformationen bieten eine solide Grundlage für die Formulierung von Richtlinien und Plänen für die Produktion und Vermarktung von Waren.

(4) Standardisierung

Es ist ein Maß für die physikalischen Eigenschaften eines Produkts und ist in modernen Industrieanlagen zu einem Standard geworden. Standardisierung bedeutet, dass Waren in Qualität und Beschreibung identisch sind und den vorgegebenen Werten entsprechen.

„Die Standardisierung umfasst die Festlegung von Standards, die Lagerung und Einstufung von Produkten, um diesen Standards zu entsprechen, das Umpacken, das Aufteilen großer Mengen in kleinere Einheiten gewünschter Größe und die Produktinspektion.“

Die Normung ist für die Verbraucher von großem Nutzen, da sie sich auf die Qualität der standardisierten Produkte verlassen können. Es ist vorteilhaft, auch Zwischenhändler zu haben; Sie können die Eigenschaften der Standardprodukte leicht erklären und diese ohne großen Aufwand an den Einzelhandel verkaufen.

Ein weiterer wichtiger Vorteil der Standardisierung ist die Wirtschaftlichkeit der Werbekosten.