Auswirkungen einer Werbebotschaft: rational und emotional

Auswirkungen einer Werbung Nachricht: rational und emotional!

Wenn die Nachricht als "geeignet" für die Freigabe angesehen wird, muss die Entscheidung getroffen werden, die Nachricht auszuführen. Die Auswirkung der Nachricht hängt nicht nur von dem ab, was gesagt wird, sondern oft noch wichtiger von der Art, wie es gesagt wird. Dies beinhaltet 2 Parameter:

Rationale Positionierung: Was wird gesagt?

Emotionale Positionierung: Wie heißt es?

Kreative Personen müssen einen zusammenhängenden Stil, Ton, Wörter und Format für die Ausführung der Nachricht finden. Zu den üblichen Stilen für die Ausführung von Nachrichten gehören (Denken Sie daran: Die folgende Liste ist nicht erschöpfend):

ich. Musical:

Airtel-Anzeige mit AR Rehman

ii. Demonstration:

Die Demonstration ist unkompliziert und konzentriert sich darauf, wie das Produkt verwendet wird oder was es für die Benutzer tun kann. Ein Beispiel ist die Anzeige von Harpic, in der Roshan Abbas einen Haushalt überprüft und demonstriert, wie Harpic ein besseres Reinigungsmittel für „Toilettenmöbel“ sein kann (ich hoffe, Sie haben verstanden !!!)

iii. Problemlösung / Problemvermeidung:

In einem Problemlösungsformat, das auch als "Produkt als Held" bezeichnet wird, beginnt die Nachricht mit einem Problem und das Produkt ist die Lösung. Das beste Beispiel könnte die Werbung für Seife, Waschmittel oder Zahnpasta sein. Eine Variante ist das Problemvermeidungsnachrichtenformat, bei dem das Produkt dazu beiträgt, ein Problem zu vermeiden. Dettol Seife ad Harps auf diese Idee, die zeigt, dass jeder Keime einfach fernhalten kann, obwohl er extremer Belastung durch Schmutz, Luftverschmutzung und andere unhygienische Umgebungen ausgesetzt ist. Problemvermeidung ist eine Form der Bedrohung, die häufig auch zur Werbung für Versicherungs- und Körperpflegeprodukte verwendet wird.

iv. Stück des Lebens:

Dieses Format ist eine ausführliche Version einer Problemlösung, die in Form eines Dramas inszeniert wird, in dem „typische Leute“ über ein gemeinsames Problem sprechen und es lösen. Eno Ad ist ein Beispiel eines solchen Typs, der eine typische Spannung zwischen Schwiegermutter und Schwiegertochter darstellt, die in der indischen Familie sehr häufig vorkommt. Die Anzeige zeigt, dass eine Person, die an Verdauungsstörungen leidet, von seiner Mutter (die nicht bereit war, der Frau die Möglichkeit zu geben, etwas zu sagen) aufgefordert wurde, verschiedene Maßnahmen zu ergreifen, die Hajmola und Gelusil ähnelten. Als all diese Optionen fehlschlugen, bekam seine Frau endlich die Chance, Eno eine schnelle Abhilfe zu schaffen. Die Anzeige zeigt einen immerwährenden Scheinwettbewerb zwischen Saas-Bahu, selbst bei einem unbedeutenden Problem.

v. Stimmung oder Bild:

McDowell Celebration-Anzeige

vi. Vergleich:

Ein Vergleich stellt zwei oder mehr Produkte gegenüber und stellt fest, dass die Marke des Werbetreibenden überlegen ist. Der Vergleich kann direkt erfolgen, wobei Wettbewerber wie die Printwerbung genannt werden, bei der sich eine TV-Marke bei bestimmten Parametern mit anderen bekannten Marken (mit Namen) vergleicht, oder indirekt mit einem Hinweis auf „andere führende Marken“ oder im Fall von einige TV-Werbespots für Waschmittel mit einem Gegenstück ohne Markenzeichen. Manchmal zeigen Anzeigen eine bestimmte Größe (Verdauungstablette, die sich auf Hajmola bezieht), Farbe (wie Blauer Robin oder Veilchen Ujala) oder andere Merkmale, ohne den Namen zu erwähnen. Im Vergleich auch zur Demonstration ist Sehen glauben und damit Überzeugung das Ziel.

vii. Einfach:

Eine sachliche oder informative Nachricht vermittelt Informationen ohne jegliche Spielereien, Emotionen oder Spezialeffekte. In einer Anzeige für eine Nischenwebsite für Frauen wird beispielsweise angekündigt, dass „die gebildeten, wohlhabenden Frauen von heute eine ausführliche Berichterstattung zu Themen finden, die ihnen wichtig sind“, und dass mehr als zwei Millionen Frauen jeden Monat „die höchste Zusammensetzung“ besuchen von Berufs- / Führungsfrauen eines Netzwerks. “

viii. Fantasie:

Dies hilft den Verbrauchern, aus dem monotonen realen Leben in eine utopische Welt zu entkommen.

ix. Sprecher / Testimonial:

In diesem Format verwendet die Anzeige Prominente oder erstellte Charaktere (Fido-Zeichen in 7-Up-Anzeigen), deren Ratschläge oder Anfragen voraussichtlich im Namen des Produkts sprechen, um Glaubwürdigkeit zu erzeugen. Ein Beispiel ist die Anzeige von Aamir Khan-Соkе nach einer Pestizid-Kontroverse, in der er gesehen wurde, wie er Ängste vor dem Trinken von Cola abschwächte, indem er verschiedene Qualitätskontrollmechanismen anführte und am Ende selbst trank

x. Teaser:

Mystery-Anzeigen, die das Produkt nicht identifizieren oder nicht genügend Informationen liefern, um sinnvoll zu sein. Teaser sorgen für Neugier und appellieren an die Anti-Hard-Sell-Einstellung der Zielkunden.

xi. Lebensstil:

Dieser Ansatz wird verwendet, um einen Lebensstil darzustellen, an den sich die Zielgruppe gewöhnt oder strebt. Ein sehr gutes Beispiel könnte Raymond 'The Complete Man' Anzeigenkampagne sein.

xii. Wissenschaftlich:

Dies ist besonders nützlich bei technischen Produkten oder bei der Beschreibung der technischen Details der Produkte oder ihrer Vorteile. Ein Beispiel ist die Anzeige von Beschwerden, in der behauptet wird, dass das Produkt über alle 23 wesentlichen Bestandteile verfügt, die für ein gesundes Aufwachsen von Kindern erforderlich sind.

Ton und Haltung:

Da die Anzeigenkopie als eine Konversation geschrieben wird, kann sie auch als Tonfall beschrieben werden. Die meisten Anzeigen werden so geschrieben, als würde ein anonymer Ansager sprechen. Trotz der Anonymität kann der Tonfall jedoch erkennbar sein. Einige Anzeigen sind wütend, andere sind aufdringlich, andere sind freundlich. andere sind warm oder aufgeregt. Der Nachrichtenton spiegelt, wie Ihr Tonfall beim Sprechen mit jemandem, die Emotion oder Einstellung hinter der Anzeige wider.

Anzeigen können lustig, ernst, traurig oder ängstlich sein. Die kreativen Botschaften für die ICICI Bank (unterstützt von Amitabh Bachchan) sollten der Bank einen freundlichen, aber selbstbewussten und fürsorglichen Tonfall verleihen. In letzter Zeit ist die Haltung zu einem Synonym für einen werbewirksamen, abscheulichen oder gar aggressiven Werbestil geworden.

Werbetreibende verwenden Humor, weil sie Aufmerksamkeit erregen, und sie hoffen, dass die Menschen die warmen Gefühle, die sie haben, vermitteln, während sie mit dem Produkt unterhalten werden. Damit eine humorvolle Anzeige effektiv ist, muss die Verkaufsannahme den Sinn des Humors verstärken. Hum-our sollte niemals verwendet werden, um Spaß an dem Produkt oder seinem Benutzer zu wecken.

Die Nachrichtenausführung ist die Art und Weise, wie eine Werbung ihre Informationen darstellt. Eine Anzeige sollte sofort auf sich aufmerksam machen und das Interesse der Verbraucher wecken, den Wunsch nach dem Guten wecken und zu einer Kaufaktion motivieren. Ausführungsstile beeinflussen häufig die Medienauswahl. Zum Beispiel funktioniert Print gut für wissenschaftliche Ausführungsstile, während Demonstrations- und Musikstile eher in der Fernsehwerbung zu finden sind. Formatelemente wie Anzeigengröße, -farbe und -illustration beeinflussen die Auswirkungen einer Anzeige sowie deren Kosten. In der Printanzeige ist die Überschrift das wichtigste Werkzeug zur Ausführung von Importen.