Branding als Marketingstrategie: (Arten und Vorteile von Branding)
Branding als Marketingstrategie: (Arten und Vorteile von Branding)!
Um ein Produkt eines Herstellers von den anderen zu unterscheiden, werden den Produkten Markennamen beigefügt. Es ist ein umfassender Begriff, der Markennamen, Designs und Symbole umfasst.
Die American Marketing Association hat eine Marke definiert als "einen Namen, einen Begriff, ein Symbol oder ein Design oder eine Kombination davon, die dazu dient, die Waren eines Verkäufers oder einer Gruppe von Verkäufern zu identifizieren und sie von denen der Konkurrenten zu unterscheiden."
Umfangreiche Werbekampagnen und Verkauf in großem Umfang können nicht ohne den Markennamen der Werbe- und Massenverkaufstechniken durchgeführt werden.
Branding kann aus drei Arten bestehen:
(a) Symbole und Marken werden für verschiedene Produkte verwendet, z. B. Hero Cycle, Rath Vanaspati, Anchor-Markenfäden, Cavenders-Zigaretten und Gulab Ghee usw.
(b) Verschiedene Produkte, z. B. Usha-Ventilatoren, Hero Motor Cycle- und Titan-Uhren usw., werden mit besonderen Namen versehen.
(c) Manchmal können die Hersteller ihre eigenen Namen für das von ihnen hergestellte Produkt verwenden, z. B. Bata-Schuhe, Godrej-Stahlmöbel, Eskortraktoren und Tata Indica Car und andere.
Vorteile des Brandings:
(1) Branding ist für die Durchführung einer wirksamen Werbekampagne unerlässlich.
(2) Branding ist äußerst hilfreich bei der Beseitigung von Zwischenhändlern, insbesondere Großhändlern. Beliebte Markenartikel können von den Herstellern leicht verkauft werden, indem sie ihre eigenen Einzelhandelsgeschäfte errichten.
(3) Branding erweitert den Markt für die Produkte und verbessert den Ruf des Konzerns.
(4) Markenbildung legt die Individualität eines Produkts fest, die leicht von Produkten ähnlicher Art unterschieden werden kann. Das Hauptziel des Brandings ist die Einführung der Produktdifferenzierung.
(5) Durch das Branding wird eine konstante Nachfrage nach dem Produkt sichergestellt, was bei der korrekten Gestaltung zukünftiger Produktionsrichtlinien weiter hilfreich ist.
(6) Markenprodukte und deren Preise unterliegen der direkten Kontrolle des Herstellers.
(7) Markenartikel benötigen weniger Zeit für den Verkauf.
(8) Branding hilft bei der Einführung eines neuen Produkts, wenn ein Unternehmen bereits ein oder mehrere Produkte verkauft.
(9) Branding vereinfacht den Kaufprozess des Einzelhändlers und erspart ihm die Mühe, seine Aktien auszuwählen und zu wählen.
(10) Markenprodukte bieten den Verbrauchern vielfältige Vorteile, nämlich eine bessere Qualität, Preisstabilität und eine einfache Verfügbarkeit der Waren.
