Ansätze zum Marketingstudium (4 Ansätze)

Es gibt vier verschiedene Ansätze zur Erforschung des Marketings. Diese Ansätze erklären den Mechanismus und das Konzept des Marketings klar. Diese Ansätze sind Commodity Approach, Institutional Approach, Functional Approach und Decision Making Approach.

(1) Warenansatz oder Produktansatz:

Dieser Ansatz bezieht sich auf das Studium eines Produkts im Detail. Die Vermarktungssituation jedes für die Studie ausgewählten Produkts wird unter den Gesichtspunkten wie Bezugsquellen und -bedingungen, Erzeuger-Marketing-Organisationen, Richtlinien, verschiedene Zwischenhändler (Großhändler, Einzelhändler usw.), die am Vertrieb des Produkts teilnehmen, untersucht.

Probleme in Bezug auf ein bestimmtes Produkt werden unter diesem Ansatz detailliert untersucht. Produkte jeder Art, z. B. landwirtschaftliche Produkte wie Weizen, Reis, Mais usw., Industrieprodukte wie Werkzeugmaschinen, Drehmaschinen, Generatoren, Ölmotoren usw. und andere Produkte können im Rahmen dieser Studie behandelt werden. In der Praxis neigt dieser Ansatz dazu, sich wiederholend und zeitaufwändig zu sein.

(2) Institutioneller Ansatz:

Dieser Ansatz bezieht sich auf verschiedene Marketinginstitutionen, dh Großhändler, Einzelhändler usw., die im Marketing tätig sind. Bei der Anwendung dieses Ansatzes wird eine gründliche Untersuchung in Bezug auf einen bestimmten Mittelsmann durchgeführt. Zum Beispiel im Einzelhandel: Art und Bedeutung des Handels in Bezug auf Funktionen und Dienstleistungen, die von Einzelhandelsinstitutionen wie Kaufhäusern, mehreren Geschäften, Versandhäusern usw. erbracht und erbracht werden.

Neben Großhändlern und Einzelhändlern können andere Marketinginstitutionen Börsen, Erzeugnisbörsen, Banken, regulierte Märkte usw. sein. Kurz gesagt, dieser Ansatz ist auf verschiedene Arten von Marketingintermediären anwendbar.

(3) funktionaler Ansatz:

Wie schon der Name vermuten lässt, umfasst dieser Ansatz die Untersuchung verschiedener Aktivitäten oder Funktionen, die bei der Vermarktung von Waren und Dienstleistungen durchgeführt werden. Es analysiert jede Funktion in Bezug auf die Wichtigkeit ihrer Leistung.

Zu den verschiedenen Marketingfunktionen gehören Einkauf, Verkauf, Finanzierung, Transport, Bankwesen, Risikobereitschaft, Marktinformationen usw. Durch eine detaillierte Analyse und Untersuchung jeder Funktion und der Probleme, die bei der Ausführung jeder Funktion auftreten, ist es möglich, das Marketing richtig zu verstehen.

(4) Der Entscheidungsfindungsansatz:

Dieser Ansatz ist aus Sicht des Marketingmanagements von entscheidender Bedeutung. Auf jeder Managementebene werden verschiedene Entscheidungen getroffen. Im erfolgreichen Marketing nimmt die Entscheidungsfindung einen wichtigen Platz ein. Der Marketingmanager sollte in seinem Job sehr kompetent und kompetent sein, damit er die richtigen Entscheidungen für das Marketing der Waren und Dienstleistungen trifft.

Die Entscheidung basiert auf zwei Variablen, die als "unkontrollierbar" und "steuerbar" klassifiziert werden können. Unkontrollierbare Variablen beziehen sich auf wirtschaftliche, soziologische, psychologische und politische Kräfte, die die Hauptursachen für Marktveränderungen sind. Auf der anderen Seite können kontrollierbare Variablen von der Organisation kontrolliert werden.

Diese beziehen sich auf die Anpassungen einzelner Unternehmen in Bezug auf Preise, Produkte, Werbe- und Verkaufsrichtlinien usw. Beide Faktoren haben einen maßgeblichen Einfluss auf die Entscheidungsfindung. Diese Variablen sollten vom Marketingmanager richtig interpretiert werden, bevor eine Entscheidung getroffen wird.