Werbung: Ziele, Funktion und Bedeutung der Werbung eines Produkts

Werbung: Ziele, Funktion und Bedeutung der Werbung eines Produkts!

1. Einführung eines neuen Produkts durch das Interesse der Interessenten.

2. Persönliches Verkaufsprogramm unterstützen. Werbung kann verwendet werden, um die Türen der Kunden für Verkäufer zu öffnen.

3. Menschen erreichen, die für Verkäufer unzugänglich sind.

4. Um einen neuen Markt zu erschließen oder eine neue Kundengruppe zu gewinnen.

5. Den Wettbewerb auf dem Markt bekämpfen und den Umsatz steigern.

6. Verbesserung des guten Willens des Unternehmens durch Versprechen von qualitativ besseren Produkten und Dienstleistungen.

Funktionen der Werbung:

Werbung ist zu einer wesentlichen Marketingaktivität im modernen Zeitalter der Massenproduktion und des starken Wettbewerbs auf dem Markt geworden.

Es führt die folgenden Funktionen aus:

(i) Verkaufsförderung:

Werbung fördert den Verkauf von Gütern und Dienstleistungen, indem die Bevölkerung informiert und zum Kauf überredet wird. Eine gute Werbekampagne hilft Kunden zu gewinnen und Einnahmen zu erzielen.

(ii) Einführung neuer Produkte:

Werbung hilft bei der Einführung neuer Produkte auf dem Markt. Ein Unternehmen kann sich und seine Produkte durch Werbung der Öffentlichkeit vorstellen. Werbung ermöglicht schnelle Werbung auf dem Markt.

(iii) Unterstützung des Produktionssystems:

Werbung erleichtert die Massenproduktion. Das Unternehmen weiß, dass es in der Lage ist, mithilfe von Werbung in großem Umfang zu verkaufen. Die Massenproduktion wird die Produktionskosten pro Einheit reduzieren, indem verschiedene Produktionsfaktoren wirtschaftlich eingesetzt werden.

(iv) Erhöhung des Lebensstandards:

Werbung informiert die Menschen über die Produkte und ihre Verwendung. Es ist Werbung, die den Menschen geholfen hat, neue Lebensweisen anzunehmen und alte Gewohnheiten aufzugeben. Es hat viel zur Verbesserung des Lebensstandards der Gesellschaft beigetragen.

(v) öffentliches Image:

Werbung stärkt den Ruf des Werbetreibenden. Werbung ermöglicht es einem Unternehmen, seine Erfolge und seine Bemühungen, die Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen, der Öffentlichkeit zu kommunizieren. Dies erhöht den Goodwill und den Ruf des Unternehmens.

(vi) Unterstützung für Medien:

Werbung hält Presse. Werbung ist eine wichtige Einnahmequelle für die Herausgeber von Zeitungen und Zeitschriften und die Produzenten von Fernsehprogrammen.

Bedeutung der Werbung:

Werbung hilft bei der Verbreitung von Informationen über das Werbeunternehmen, seine Produkte, Qualitäten und den Verfügbarkeitsort seiner Produkte und so weiter. Es hilft, eine nicht persönliche Verbindung zwischen dem Inserenten und den Empfängern der Nachricht herzustellen.

Die Bedeutung der Werbung hat im modernen Zeitalter der Großserienproduktion und im harten Wettbewerb auf dem Markt zugenommen. Werbung ist nicht nur für die Hersteller und Händler erforderlich, sondern auch für die Kunden und die Gesellschaft. Die Vorteile der Werbung für verschiedene Parteien werden in den folgenden Abschnitten erläutert.

Vorteile für Hersteller und Händler:

Es lohnt sich zu werben. Werbung ist für die Hersteller und Händler aufgrund der folgenden Vorteile unverzichtbar geworden:

(i) Werbung hilft bei der Einführung neuer Produkte. Ein Unternehmen kann sich und seine Produkte durch Werbung der Öffentlichkeit vorstellen.

(ii) Werbung entwickelt in der Öffentlichkeit einen neuen Geschmack und regt sie durch effektive Kommunikation an, das neue Produkt zu kaufen.

(iii) Werbung trägt dazu bei, den Verkauf bestehender Produkte zu steigern, indem neue Märkte erschlossen und neue Kunden gewonnen werden.

(iv) Werbung trägt dazu bei, eine stabile Nachfrage nach Produkten zu schaffen. Zum Beispiel kann ein Getränk während des Sommers als Produkt beworben werden, das zur Bekämpfung der durch Hitze verursachten Müdigkeit erforderlich ist, und im Winter als wesentliches Mittel gegen Kälte.

(v) Werbung hilft, die Wettbewerbskräfte auf dem Markt zu meistern. Wenn ein Produkt nicht kontinuierlich beworben wird, können die Wettbewerber ihren Markt durch verstärkte Werbung erobern. Daher ist in bestimmten Fällen Werbung erforderlich, um auf dem Markt zu bleiben.

(vi) Werbung wird verwendet, um den Goodwill des Unternehmens zu steigern, indem den Kunden bessere Qualität versprochen wird.

(vii) Werbung erhöht die Moral der Mitarbeiter des Unternehmens. Die Verkäufer fühlen sich glücklicher, weil ihre Aufgabe einfacher wird, wenn das Produkt beworben und der Öffentlichkeit bekannt wird.

(viii) Werbung erleichtert die Massenproduktion von Waren, wodurch der Hersteller niedrigere Kosten pro Produkteinheit erzielen kann. Die Vertriebskosten werden auch gesenkt, wenn der Hersteller das Produkt direkt an die Kunden verkauft. Werbung erleichtert auch den Vertrieb des Produkts durch die Einzelhändler, die dazu angehalten werden, mit den beworbenen Produkten zu handeln.

Vorteile für Kunden:

Werbung bietet Kunden folgende Vorteile:

(i) Werbung hilft den Kunden, über die Existenz verschiedener Produkte und deren Preise zu erfahren. Sie können aus den verschiedenen Produkten auswählen, um ihre Wünsche zu erfüllen. Daher können sie von den Verkäufern nicht ausgenutzt werden.

(ii) Werbung informiert die Menschen über neue Produkte und deren vielfältigen Einsatz.

(iii) Werbung erhöht den Nutzen bestehender Produkte für viele Menschen und steigert die Zufriedenheit, die sie bereits genießen.

(iv) Werbung veranlasst die Hersteller dazu, die Qualität ihrer Produkte durch Forschung und Entwicklung zu verbessern. Dies sichert die Versorgung der Kunden mit qualitativ besseren Produkten.

Vorteile für die Gesellschaft:

Die gesamte Gesellschaft profitiert auf folgende Weise von Werbung:

(i) Werbung bietet Beschäftigung für Personen, die schriftlich schreiben, Anzeigen entwerfen und ausgeben, sowie diejenigen, die als Muster dienen. Mehr Beschäftigung bringt den Menschen zusätzliches Einkommen, was die Nachfrage nach sich zieht. Die Beschäftigung wird weiter geschaffen, um die erhöhte Nachfrage zu befriedigen.

(ii) Werbung fördert den Lebensstandard der Menschen, indem die Vielfalt und Qualität des Konsums als Ergebnis nachhaltiger Forschungs- und Entwicklungstätigkeiten der Hersteller erhöht wird.

(iii) Werbung informiert die Menschen über die verschiedenen Verwendungszwecke verschiedener Produkte, und dies erhöht ihr Wissen. Werbung hilft auch bei der Suche nach Kunden auf dem internationalen Markt, der für das Erzielen von Devisen unerlässlich ist.

(iv) Werbung erhält die Presse und andere Medien. Es ist eine wichtige Einnahmequelle für Presse, Radio und Fernsehen. Die Kunden profitieren auch davon, dass sie Zeitungen und Zeitschriften günstiger beziehen. Die Herausgeber von Zeitungen und Zeitschriften profitieren von der zunehmenden Verbreitung ihrer Publikationen. Schließlich fördert die Werbung auch kommerzielle Kunst.