Anzeigenexemplar: Klassifizierung, Qualitäten und Elemente

Werbetexte müssen den Leser verhaften, informieren, beeindrucken und antreiben.

Eine gut definierte Werbekopie muss die folgenden Funktionen erfüllen:

(a) Aufmerksamkeit erregen

(b) Befehlsinteresse

(d) Überzeugen Sie sich von der Verurteilung

(e) Aktion provozieren.

Ein Werbetext kann klassifiziert werden als:

Bildungskopie:

Ziel ist es, die Öffentlichkeit über die Verwendung eines Produkts zu informieren. Ein solches Werbetext zeigt die Besonderheiten des Produkts im Gegensatz zu den bestehenden. Die Menschen bewahren bestimmte Gewohnheiten, die sich nicht leicht ändern lassen. Nachfrage kann erzeugt werden, wenn sich solche Gewohnheiten ändern. Diese Art von Kopie führt zu neuen Gewohnheiten und zieht die Menschen für das Produkt an.

Wettbewerbskopie:

Es zielt darauf ab, die besonderen Merkmale eines Produkts herauszustellen. Es fördert, dass sich eine Marke von den Marken der Mitbewerber unterscheidet. Es stellt sich der Herausforderung der Konkurrenten.

Institutionelle Kopie:

Es verkauft nicht die Produkte der Institution, sondern den Namen der Institution. Diese Werbung wird auch als PRESTIGE- oder CORPORATE-Werbung bezeichnet, um das Image des Unternehmens darzustellen. Wenn ein Pharmaunternehmen Raum braucht, beschreibt es seine Forschungsfähigkeiten, seinen Beitrag zur Gesellschaft usw. Die Kopie soll einen guten Willen für das Produkt entwickeln und aufrechterhalten, das das Produkt aus einem renommierten Haus hat.

Beispiel:

MISSIONARY COPY zielt auf Propaganda für das Produkt.

PIONEERING COPY zielt auf die Aufklärung der Öffentlichkeit ab.

GOODWILL COPY versucht nicht, ein Produkt zu verkaufen, sondern zielt darauf ab, der Öffentlichkeit eine Vorstellung über das Unternehmen im Allgemeinen, über die Qualität des Produkts, seinen Nutzen usw. zu verkaufen.

VERKAUFSKOPIE wird vom Versandhaus zum Verkauf per Post oder vom Hersteller, der über Einzelhändler verkauft, verwendet, um den Käufer zu überzeugen, seine Marke im Ladengeschäft anzurufen. Es wird vom Einzelhändler für einen sofortigen Verkauf der Waren verwendet, die er möglicherweise lagern muss.

GRÜNDE, WARUM KOPIEREN selbst klar ist, was sie bedeuten. Sie erklärt den Lesern, warum das beworbene Produkt gekauft werden soll. Ziel ist es, die Fragen zu einem Produkt zu beantworten, warum, wann und wann das Produkt gekauft werden soll.

MENSCHLICHE INTERESSEKOPIE appelliert eher an die Emotionen und Sinne als an Intellekt und Urteilsvermögen. Es kann viele Formen annehmen: Angstkopie, humorvolle Kopie, Storykopie usw. Die Beispiele und Aussagen dieser Kopien sind lustig und die Leser lächeln oder lachen. Es betrifft eher das Herz als den Verstand.

SUGGESTIVE COPY übermittelt die Nachricht direkt oder indirekt, was zum Verkauf führt.

EXPOSITORY COPY ist nicht zu verbergen, sondern die Tatsachen aufzudecken, da diese klar und prägnant sind. Darin werden Aufbau, Verwendung, Vorzüge, Funktionsweise und Überlegenheit der beworbenen Artikel erläutert.

DESCRIPTIVE COPY vermittelt die Ideen in Worten oder Bildern, um die Gedanken der Leser zu beeindrucken und auf diese Weise zu handeln.

ARGUMENTATIVE KOPIE ist eine Nachricht, die durch Fakten gestützt wird.

Qualitäten einer guten Anzeigenkopie:

Ein wirksames Werbetext muss bestimmte Eigenschaften haben, die es zur besten machen. Sie sind:

1. Es muss einfach sein:

Es muss einfach und leicht verständlich sein. Ein Texter muss kurze, einfache und verständliche Wörter und Sätze verwenden. Die verwendeten Wörter oder Sätze müssen von intelligenten und nicht intelligenten Personen in Erinnerung bleiben. Es muss die Menschen dazu bringen, es zu sehen, dh es sollte ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

2. Es muss informativ sein:

Die Kopie muss die Informationen enthalten, die der Leser über die Produkte wissen möchte, um kaufen zu können. Daher muss es die wirkliche Tatsache geben. Die Informationen müssen natürlich und unkompliziert sein. Es muss die Leute dazu bringen, es zu lesen, dh die Leute sollten informiert sein.

3. Es muss kurz und vollständig sein:

Die Kopie muss vollständig und kurz sein. Wenn es unvollständig ist, schlägt es fehl. Kürze ist wichtig (Kondensation). Die Vollständigkeit sollte niemals der Kürze halber geopfert werden. Es muss die Menschen dazu bringen, es zu verstehen.

4. Es muss begeistert sein:

Verkäufergespräch in schriftlicher Form ist die Kopie. Die Kopie muss dem Leser mitteilen, was das Produkt oder die Ware für ihn tun wird.

5. Es muss ehrlich sein:

Es muss gegenüber der Öffentlichkeit ehrlich und ehrlich sein. Wenn die Kopie nicht stimmt, sinkt das Vertrauen und der Wert der Werbung. Die Öffentlichkeit sollte nicht betrogen werden. Die Öffentlichkeit, die die Endverbraucher der Produkte sind, ist Zeuge der Produktqualität.

Wenn minderwertige Produkte durch falsche Werbung verkauft werden, haben sie eine kurze Lebensdauer. Wenn das Unternehmen die Fakten versteckt und die tatsächliche Position nicht preisgibt, teilt das Produkt den Anwendern seine eigenen Schwächen mit. Wenn die Werbung nicht ehrlich ist, werden die Produkte vom Markt verschwinden und die Firma wird innerhalb kurzer Zeit geschlossen.

6. Es schafft einen Drang:

Sie muss unbekannte oder unsichtbare Merkmale der Produkte erkennen lassen. Die Öffentlichkeit sollte vom Inserenten über die Verwendung und die Verdienste des Produkts informiert werden. Es muss einen guten Willen in der Öffentlichkeit schaffen. Ihr Ziel muss es sein, der Firma und ihren Produkten zu vertrauen. Es sollte in Abwesenheit eine effektive Verkaufskraft haben.

Eine gute Werbetexte:

1. Es muss Menschen dazu bringen, es zu sehen.

2. Es muss Leute dazu bringen, es zu lesen.

3. Es muss die Menschen dazu bringen, es zu verstehen.

4. Es muss die Menschen dazu bringen, es zu glauben.

5. Es muss Leute machen, um das Produkt zu kaufen.

Elemente einer Anzeigenkopie:

Es gibt bestimmte Prinzipien, die eine Werbung haben sollte. Das heißt, es muss darauf abzielen, die Leser zu verhaften, zu informieren, zu beeindrucken und zu drängen, auf die Werbung zu reagieren.

Die Elemente werden als Werte bezeichnet und sind:

1. Wert der Aufmerksamkeit:

Die Leute sind beschäftigt. Sie finden selten Zeit. Fast alle Menschen, die einen Einkauf tätigen können, haben nicht genug Zeit. In solchen Situationen muss die Werbung auf einen Blick die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen können. Es muss eine Spezialität in der Werbung geben.

Um es attraktiver zu machen, können wir die folgenden Geräte verwenden:

(a) Abbildungen und Zeichnungen sollten einen direkten Bezug zum Produkt haben.

(b) Die Schlagzeile muss gut sein und einen richtigen Rand haben.

(d) Es sollte nicht überlastet sein, dh es muss genügend Zwischenraum vorhanden sein.

(e) Die Slogans müssen lebhaft sein.

(f) Die Gutscheine müssen Teil der Werbung sein.

Durch das Ausfüllen der Gutscheine muss der bedürftige Kunde in der Lage sein, vollständige Informationen zu erhalten, wodurch er zu wiederholter Werbung für den Verkäufer wird.

2. Suggestive Value:

Die beworbene Nachricht sollte für diejenigen, die die Werbung durchlaufen, einen suggestiven und nützlichen Wert haben. Die Wörter oder Bilder in der Werbung sollten die Lesegeräte beherrschen. Wiederholung hat gute Wirkung. Wenn man jedes Mal auf die Werbung stößt, beginnt er, das Produkt zu betrachten.

3. Überzeugungswert:

Um effektiver zu sein, müssen die Aussagen in der Werbung echt und genau sein. Falsche Darstellung oder übertriebene Wörter müssen vermieden werden. Einfache und schlichte Fakten wirken sich mehr auf die Leser aus, als dass sie farblich oder schmeichelhaft formuliert werden.

4. Sentimentaler Wert:

Die sentimentalen Gefühle oder die Vorurteile des Lesers sollten vom Inserenten nicht berührt werden. Sie müssen vielmehr respektiert werden. Die Vorlieben und Abneigungen, Gewohnheiten und Bräuche usw. der Leser können in hohem Maße berücksichtigt werden. Es muss so aussehen, als ob der Inserent dies für die Leser tut.

5. Bildungswert:

Wenn Produkte zum ersten Mal hergestellt werden, ist es die Pflicht des Herstellers, durch Werbung die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen und ihnen die Verwendung, Vorzüge, Inhaltsstoffe, Besonderheiten usw. der Produkte mitzuteilen. Alle Menschen sind gleich, aber ihr Verhalten ist anders.

Wenn die Werbung in der Lage ist, ihre Gewohnheiten zu ändern und die Tendenz zur Verwendung der Produkte zu beeinflussen, steigt der Markt für die Produkte. Die Menschen müssen das Gefühl haben, die Werbung mit tragenden Augen zu sehen. Sie gibt den Menschen neue Informationen, Vorschläge und Erkenntnisse und weist sie an, sich für das Produkt zu entscheiden.

6. Speicherwert:

Werbung muss einen guten Eindruck beim Leser hinterlassen. Slogan, wenn es gut zu lesen und charmant zu hören ist, hat einen guten Erinnerungswert. Die Wiederholung der Werbung durch attraktive Markennamen und einprägsame Slogans kann für die Leser einen denkwürdigen Wert haben.

7. Instinktiver Wert:

Der Werbetreibende muss einen durchdachten Plan haben, um eine Kopie für die Werbung zu erstellen. Die Angelegenheit oder Nachricht muss so angeordnet sein, dass der Leser die Nachricht verstehen und darauf reagieren kann. Die Präsentation ist kurz mit Fragen, die die Menschen dazu verleiten oder dazu zwingen, zu handeln. Wir können in solchen Werbeanzeigen auf einen Anreiz, ein erregtes Gefühl, eine Versuchung, eine Neigung usw. stoßen.