8 Hauptfunktionen des Marketings

Einige der Hauptfunktionen des Marketings sind: 1. Verkauf 2. Kaufen und Montieren 3. Transport 4. Lagerung 5. Standardisierung und Einstufung 6. Finanzierung 7. Risikobereitschaft 8. Marktinformationen.

Der Marketingprozess führt bestimmte Aktivitäten durch, während sich die Waren und Dienstleistungen vom Produzenten zum Verbraucher bewegen. Alle diese Aktivitäten oder Jobs werden nicht von jeder Firma ausgeführt.

Sie müssen jedoch von jedem Unternehmen ausgeführt werden, das seine Vermarktungssysteme erfolgreich betreiben möchte.

1. Verkauf:

Es ist der Kern des Marketings. Es ist den potenziellen Käufern ein Anliegen, den Kauf eines Artikels tatsächlich abzuschließen. Dabei geht es um die Übertragung des Eigentums an dem Käufer. Der Verkauf spielt eine wichtige Rolle bei der Verwirklichung des Endziels des Profitgewinns. Der Verkauf wird durch persönliches Verkaufen, Werbung, Werbung und Verkaufsförderung verbessert. Effektivität und Effizienz beim Verkauf bestimmen den Gewinn und die Profitabilität des Unternehmens.

2. Kaufen und Zusammenbauen:

Es geht darum, was zu kaufen, von welcher Qualität, wie viel von wem, wann und zu welchem ​​Preis. Geschäftsleute kaufen, um den Umsatz zu steigern oder die Kosten zu senken. Einkäufer werden stark von Qualität, Service und Preis beeinflusst.

Die Produkte, die die Einzelhändler für den Weiterverkauf kaufen, werden von den Bedürfnissen und Präferenzen ihrer Kunden bestimmt. Ein Hersteller kauft Rohstoffe, Ersatzteile, Maschinen, Ausrüstungen usw., um seinen Produktionsprozess und andere damit verbundene Tätigkeiten durchzuführen. Ein Großhändler kauft Produkte, um sie an die Einzelhändler weiterzuverkaufen.

Zusammenbauen bedeutet, notwendige Teile zu kaufen und zu einem Produkt zusammenzufügen. „Montagelinie“ bezeichnet eine Fertigungslinie, die ausschließlich aus Montagearbeiten besteht. Die Montage umfasst das Eintreffen einzelner Bauteile am Arbeitsplatz und das Ausgeben dieser Teile, die in Form einer Baugruppe oder einer Unterbaugruppe zusammen zu befestigen sind.

Montagelinie ist eine Anordnung von Arbeitern und Maschinen, bei der jede Person einen bestimmten Job hat und die Arbeit direkt von einem Arbeiter zum nächsten weitergegeben wird, bis das Produkt fertiggestellt ist. Andererseits bedeutet „Fertigungslinien“ eine Produktionslinie, die aus Vorgängen besteht, die die physikalischen oder manchmal auch chemischen Eigenschaften des betreffenden Produkts bilden oder verändern.

3. Transport:

Transport ist das physische Mittel, mit dem Waren von den Orten, an denen sie produziert werden, zu den Orten transportiert werden, an denen sie für den Verbrauch benötigt werden. Es schafft Platz, Nutzen. Der Transport ist von der Beschaffung des Rohmaterials bis zur Lieferung der Fertigprodukte an den Kunden unerlässlich. Für das Marketing werden hauptsächlich Eisenbahnen, Lastwagen, Wasserstraßen, Pipelines und Luftverkehr eingesetzt.

Die Art des Transports wird unter verschiedenen Gesichtspunkten wie Eignung, Geschwindigkeit und Kosten ausgewählt. Der Transport kann entweder vom Käufer oder vom Verkäufer durchgeführt werden. Art und Art der Beförderungsmöglichkeiten bestimmen den Umfang des Vertriebsgebiets, die Regelmäßigkeit der Lieferung, die einheitliche Preiserhaltung und den einfachen Zugang zum Lieferanten oder Verkäufer.

4. Lagerung:

Es beinhaltet das Halten von Waren in einem ordnungsgemäßen (dh verwertbaren oder verkaufsfähigen) Zustand von dem Zeitpunkt an, an dem sie produziert werden, bis sie von den Kunden (im Falle von Fertigprodukten) oder von der Produktionsabteilung (im Falle von Rohstoffen und Lagern) benötigt werden. Die Lagerung schützt die Ware vor dem Verderben und trägt dazu bei, Überschüsse für den zukünftigen Verbrauch oder die Verwendung in der Produktion zu tragen.

Waren können in verschiedenen Lagern gelagert werden, die sich an verschiedenen Orten befinden, was im Volksmund als Lager bezeichnet wird. Warenlager sollten sich an solchen Orten befinden, an denen die Verteilung der Waren einfacher und billiger sein kann. Die Situation von Lagern ist auch im Hinblick auf die zeitnahe Versorgung von Notfällen wichtig. Das Speichern wird als wichtig erachtet, wenn die Produktion regional ist oder der Verbrauch regional ist. Handelsunternehmen werden als "Stores" bezeichnet.

5. Standardisierung und Einstufung:

Die anderen Aktivitäten, die das Marketing erleichtern, sind Standardisierung und Einstufung. Unter Standardisierung versteht man die Festlegung bestimmter Normen oder Spezifikationen für Produkte, die auf den materiellen Eigen- schaften einer Ware basieren.

Dies kann sich auf die Menge (Gewicht oder Größe) oder auf die Qualität (Farbe, Form, Aussehen, Material, Geschmack, Süße usw.) beziehen. Die Regierung kann auch einige Standards festlegen, z. B. bei landwirtschaftlichen Produkten. Ein Standard vermittelt eine Einheitlichkeit der Produkte.

Einstufung bezeichnet die Klassifizierung standardisierter Produkte in bestimmte, genau definierte Klassen oder Gruppen. Es umfasst die Aufteilung der Produkte in Klassen, die aus Einheiten mit ähnlichen Eigenschaften hinsichtlich Größe und Qualität bestehen. Die Einstufung ist für Rohstoffe, die Vermarktung von landwirtschaftlichen Erzeugnissen (wie Obst und Getreide), Bergbauprodukten (Kohle, Eisen und Mangan) und Waldprodukten (Holz) von großer Bedeutung. Markenprodukte können mit dem Gütezeichen A, B, C versehen werden.

6. Finanzierung:

Dazu gehört die Verwendung von Kapital zur Deckung des Finanzbedarfs von Agenturen, die sich mit verschiedenen Marketingaktivitäten befassen. Die Dienste zur Bereitstellung des erforderlichen Kredits und des erforderlichen Geldes, die Kosten für das Inverkehrbringen von Waren in die Hände des Endbenutzers werden üblicherweise als Finanzfunktion im Marketing bezeichnet.

Im Marketing werden Finanzmittel für das Betriebskapital und das Festkapital benötigt, die aus drei Quellen - Eigenkapital, Bankdarlehen, Vorschuss- und Handelskredit - gesichert werden können. (Von Herstellern an Großhändler und Großhändler an Einzelhändler geliefert.) Mit anderen Worten: Verschiedene Arten von Finanzen sind kurzfristige Finanzierungen, mittelfristige Finanzierungen und langfristige Finanzierungen.

7. Risikobereitschaft:

Risiko bedeutet Verlust aufgrund unvorhergesehener zukünftiger Umstände. Als Risikoträger im Marketing wird das finanzielle Risiko des Eigentums an Gütern bezeichnet, die für eine erwartete Nachfrage gehalten werden, einschließlich möglicher Verluste aufgrund von Preisrückgängen und Schäden durch Verderb, Abwertung, Veralterung, Feuer und Überschwemmungen oder andere mögliche Verluste im Laufe der Zeit.

Von der Produktion der Waren bis zum Verkauf sind viele Risiken aufgrund von Änderungen der Marktbedingungen, natürlichen Ursachen und menschlichen Faktoren verbunden. Veränderungen in der Mode oder Erfindungen verursachen ebenfalls Risiken. Gesetzgebende Maßnahmen der Regierung können auch Risiken verursachen. Während des Transports können Risiken entstehen.

Sie können auch auf Verfall, Verschlechterung und Unfälle oder auf Preisschwankungen aufgrund von Änderungen in Angebot und Nachfrage zurückzuführen sein. Die verschiedenen Risiken werden normalerweise als Ortsrisiko, Zeitrisiko und physisches Risiko usw. bezeichnet.

8. Marktinformationen:

Die Bedeutung dieser Erleichterungsfunktion für das Marketing wurde erst vor kurzem erkannt. Die einzige solide Grundlage, auf der Marketingentscheidungen basieren können, sind korrekte und zeitnahe Marktinformationen. Richtige Fakten und Informationen reduzieren die vorgenannten Risiken und führen damit zu Kostensenkungen.

Modernes Marketing erfordert eine ausreichende, genaue und schnelle Information. Marketinginformationen informieren den Verkäufer, wann er verkaufen soll, zu welchem ​​Preis er verkaufen soll, wer die Konkurrenten sind usw. Marketinginformationen und deren Analyse haben zu Marketingforschungen geführt, die inzwischen zu einem unabhängigen Marketingzweig geworden sind.

Unternehmen sammeln, analysieren und interpretieren Fakten und Informationen aus internen Quellen, wie beispielsweise Aufzeichnungen, Vertriebsmitarbeitern und Ergebnissen der Marktforschungsabteilung. Sie suchen auch nach Fakten und Informationen aus externen Quellen, beispielsweise aus Wirtschaftspublikationen, Regierungsberichten und kommerziellen Forschungsunternehmen.

Einzelhändler müssen über Bezugsquellen und auch über Kaufmotive und Kaufgewohnheiten der Kunden Bescheid wissen. Hersteller müssen über Einzelhändler und Werbemittel Bescheid wissen. Firmen in beiden Gruppen benötigen Informationen über Aktivitäten der Wettbewerber und über ihre Märkte.

Selbst Endverbraucher benötigen Marktinformationen über die Verfügbarkeit von Produkten, ihre Qualitätsstandards, ihre Preise und auch über die After-Sales-Serviceeinrichtung. Häufige Verbraucherquellen sind Verkäufer, Medienwerbung, Kollegen usw.