Was verstehen Sie unter dem Begriff "Werbebudget"?

Es liegt auf der Hand, dass das endgültig organisierte Werbeprogramm auf der Werbemittelausstattung des für die Werbung vorgesehenen Budgets basieren muss. Das Management stellt einen bestimmten Betrag für die Werbung zur Verfügung, der als Werbemittel bezeichnet wird.

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Dieser Betrag sollte jedoch nicht willkürlich festgelegt werden, sondern sollte für die gesteckten Ziele des Werbeprogramms ausreichen. Im Folgenden werden im Allgemeinen die Methoden zum Erreichen eines Werbebudgets aufgeführt, nämlich

(1) Prozentsatz des Umsatzes

(2) Nach dem Wettbewerb

(3) Verfügbarkeit von Geldern.

(4) Kapitalrendite und

(5) Der Aufgabenansatz.

Bei der Prozentsatz einer Verkaufsmethode ist ein bestimmter Prozentsatz des Verkaufs für Werbung zulässig. Der hier geltend gemachte Vorteil besteht darin, dass der Werbeaufwand automatisch mit dem Umsatzniveau schwankt und somit die Rentabilität der Betriebe gewährleistet. Die Gefahr liegt jedoch auf der Hand.

Diese Methode legt nahe, dass die Werbeausgaben verringert werden sollten, wenn die Verkäufe zurückgehen, während die Werbeausgaben tatsächlich erhöht werden müssen. Die zweite Methode, dem Wettbewerb zu folgen, ist ebenfalls eine willkürliche Methode und setzt voraus, dass die Wettbewerber auf dem richtigen Weg sind.

Die Methode der Verfügbarkeit von Fonds berücksichtigt auch nicht, was von Werbung erwartet wird. Das Kriterium der Kapitalrendite ist ebenfalls nicht sehr zutreffend, da die Rentabilität der Werbung im Allgemeinen über einen Zeitraum verteilt ist.

Die beste Methode ist daher der Aufgabenansatz, der die Werbezuschüsse nach der Festlegung der Werbeziele und den zur Erreichung dieser Ziele erforderlichen Betrag festlegt.

Die nachfolgenden Kapitel über die Herstellung von Werbematerial und die Prüfung von Rechtsbehelfen bilden ebenfalls wichtige Aspekte eines effizienten Werbeprogramms.